网络资本运作百度百科，网络资本主义
大家好，由投稿人卫锦菲来为大家解答网络资本运作百度百科，网络资本主义这个热门资讯。网络资本运作百度百科，网络资本主义很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
网络资本运作
第九批网络主播警示名单公布 违法失德艺人首次被纳入
清朗网络空间重在管住资本和平台
中央纪委国家监委网站 李云舒
中国演出行业协会网络表演（直播）分会近日发布了第九批网络主播警示名单，包括吴亦凡、郑爽、张哲瀚三名演员在内的88名主播“上榜”。值得注意的是，这是违法失德艺人首次被纳入网络主播警示名单中。
一段时间以来，艺人违法失德问题时有发生，“饭圈”乱象、账号运营乱象、“三俗”问题反弹回潮，引发广大网民对网络道德的持续讨论。将违法失德艺人列入网络主播警示名单，传递出什么信息？如何加强对“明星文化”、“粉丝文化”的引导，营造文明有序健康的网上精神家园？
“警示名单”共计88人，对两名影响力较大的职业主播和三名演艺人员情况专门进行通报
“再耀眼的光环，一旦违法失德也会化为乌有。”
随着第九批网络主播警示名单的发布，“吴亦凡、郑爽、张哲瀚被封禁”一度登上社交媒体热搜，阅读量超过8.7亿。
主播警示名单产生的过程和标准是什么？据中国演出行业协会网络表演（直播）分会负责人介绍，网络主播警示名单中的所有主播为分会会员企业主动上报，并已在本平台予以封禁。上述主播在直播活动过程中，发布含有严重违法违规、违背社会公序良俗且社会影响恶劣，经由分会内容评议委员会对主播直播的违规内容或行为进行审核、评议，评议完毕后，由分会向社会公布警示名单信息，并下发各平台封禁，同步报主管部门备案。
值得注意的是，中国演出行业协会网络表演（直播）分会专门对五名主播进行了通报，其中包括吴亦凡、郑爽、张哲瀚三名艺人。
通报显示，吴亦凡因涉嫌强奸罪已被正式批准逮捕。作为拥有庞大粉丝群体的艺人，吴亦凡造成极其恶劣的社会影响。其粉丝群体中不乏未成年人群，法律意识淡薄、缺乏基本常识，曾公开发表诸如帮助“吴亦凡”越狱、潜逃海外等无视法纪、异想天开的不理智言论，此外，还多次在其他艺人、媒体、官方机构账号下进行话题炒作、拉踩引战、刷帖洗白。
郑爽因“天价片酬”“阴阳合同”、偷税漏税、无证经营、代孕弃养等违法、违背公序良俗行为遭到大众抵制。通报指出，作为社会公众人物，郑爽屡次触碰法律红线、罔顾伦理和道德底线，引发社会激烈反应。郑爽个人为狡辩违规事实一再发声，也带动其粉丝不断参与发帖声援，致使话题热度不降反增，甚至部分粉丝滥用主管部门的公众投诉举报机制，产生重大不良影响。
张哲瀚因参观日本靖国神社等不当行为引起大众热议，严重损害民族情感。通报显示，张哲瀚粉丝以维护偶像为由在公开平台为其强行洗白，颠倒是非、漠视历史，其中还存在大量未成年粉丝并发生不理智行为，线上与其他艺人的粉丝互撕谩骂、引发舆情事件，线下多次电话、现场上访、投诉、举报，影响社会正常秩序。
除了三名艺人之外，“铁山靠”“郭老师”两名主播也在通报之列，通报内容分别涉及粉丝发布大量煽动性信息、不实谣言信息，账号内容“逐臭审丑”等。
中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛对通报作出解释：“第九批警示名单中，有5名网络主播因粉丝量较大且具有鲜明的‘饭圈’行为特点，有可能出现制造炒作话题、煽动大众情绪，组织粉丝、雇用网络水军控制舆论走向等风险行为，需重点关注。”
据介绍，为净化网络表演（直播）环境，中国演出行业协会网络表演（直播）分会2018年起实施网络主播“黑名单”制度，截至目前，已经陆续发布九批共446名网络主播警示名单。
将失德艺人纳入“警示名单”，意味着艺人出现违法失德行为后将受到演艺行业及网络表演行业的联合抵制及惩戒
违法失德艺人，为何出现在了“主播警示名单”上？
中国演出行业协会网络表演（直播）分会负责人表示，根据国家文娱领域综合治理“禁止劣迹艺人转移阵地复出”相关精神，相关会员企业及时主动向分会报送了有关违法失德艺人账号信息，分会组织内容评议委员会进行了评议，最终决定首次将违法失德艺人纳入网络主播警示名单中。
近年来，除了影视、线下演出等渠道，越来越多的演艺人员在直播平台开通账号，通过网络表演或网络营销（直播带货）获取经济收益。一些因违法失德而遭到影视平台“封杀”的劣迹艺人，在短暂淡出大众视线后，选择借由直播等网络平台“重出江湖”，仍旧受到粉丝追捧。
为进一步加强娱乐明星网上信息规范，维护良好网络舆论秩序，中央网信办11月23日发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情机制等4个方面提出15项具体工作措施，力求有效规范娱乐明星网上信息。《通知》要求，不得为违法失德明星艺人复出造势、洗地宣传，严格违法失德明星艺人账号管理。对违法失德明星艺人采取联合惩戒措施，全网统一标准，严防违法失德明星艺人转移阵地、“曲线复出” 。
“将失德艺人纳入网络主播警示名单，意味着艺人一旦出现违法失德行为，则除了将受到演艺行业的联合抵制和惩戒之外，也将受到网络表演行业的联合抵制和惩戒。作为公众人物和网络影响力集合，艺人需对自己在网络上的言行以及言行对粉丝的引导负责任。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师、粉丝文化研究者尹一伊告诉记者。
尹一伊表示，此次将失德艺人纳入网络主播警示名单，明确了一些以往比较模糊的管理事项。“首先，艺人的营业范围正式地从演艺扩展到了网络表演，即网络平台正式成为了艺人演艺事业的公开场景之一。其次，进一步明确了管理单位，即演艺人员在网络表演事业受到网络行业相关管理机构和相关管理条例的管辖。”
中国传媒大学文化产业管理学院法律系副教授何勇表示，行业协会网络主播警示制度是我国网络空间治理的创新举措之一，既是对网络直播生态的净化，也是对直播从业者的警醒。这项措施受到了大部分网民、主播、平台的支持和肯定。
“作为行业自治和自律的手段，这项制度还需要在体现力度的同时体现温度，并由此促进管理层与主播层的良性互动，促进网络治理的多元参与，构建社会效益与经济效益相统一的、向上向善的网络生态和网络文化。”何勇说。
发源于艺人粉丝中的“饭圈”问题也开始在主播粉丝中蔓延，“饭圈”乱象背后的资本之手不容忽视
与违法失德艺人形影不离的，还有广大网民反映强烈的“饭圈”问题。
瞿涛指出，本次列入警示名单的主播违规行为，有两个违规方向值得重视，其中之一是发源于艺人粉丝中的“饭圈”问题也开始在主播粉丝中蔓延。
“一些粉丝在明知主播自身存在问题的情况下，以诸多不理智的方式扭曲黑白，煽动粉丝对立，打击其他主播和用户的正常发声，甚至无视法规采取各种极端手段报复其所在平台，造成极其恶劣的社会影响。”瞿涛说。
例如，此前抖音平台主动封禁了违规主播“铁山靠”，引发其粉丝群体“靠家军”的激烈反弹，有组织地在微博等综合性内容平台发布大量煽动性信息、不实谣言信息等，体现出鲜明的“饭圈”行为特点，对行业生态造成恶劣影响。通报显示，铁山靠粉丝威胁投诉监管部门11例，威胁上访3例，威胁曝光媒体1例，威胁自杀1例，威胁诉讼抖音平台2例，威胁到央视聚众闹事1例。
“上榜”的三名艺人的通报中，也同样出现了粉丝群体无底线追星，人肉搜索、造谣攻击、网络暴力等行为。
近年来，应援打榜、刷量控评、群体对立、互撕谩骂等“饭圈”乱象逐渐进入公共视野，引发了舆论的持续关注，相关部门对此也展开了多轮治理。然而，“饭圈”乱象在“消停”表象下，仍在暗暗滋生，甚至蔓延向主播等其他领域。“饭圈”问题如此有“生命力”的根源是什么？
“主播粉丝中出现的‘饭圈问题’，主要是指部分粉丝进行失序的非理性消费，包括集资、超前消费等，以及粉丝对主播或艺人进行无条件的拥趸，包括口诛笔伐、数据劳动等。”尹一伊告诉记者。
尹一伊认为，“饭圈”问题之所以在今天变得尤其醒目，主要有两点原因。一方面，包括文娱行业和互联网行业在内的资本，对于粉丝超前消费的长期纵容甚至鼓励，使得刺激消费、比拼消费在明星粉丝社群内成为一种“规范”，这在以带货盈利的网络主播行业里尤为严重。而这种“消费”成立的前提，在于主播通过业务经营和多种营销方式与粉丝之间建立了情感上的亲近关系，这是网络主播“娱乐化”、主播观众“粉丝化”的表现。
另一方面，“饭圈”问题很大程度上一个技术问题。明星粉丝在微博上的种种数据实践，例如打榜、控评、“洗广场”等，都是对特定内容在社交媒体平台上的“可见度”的争夺，而与粉丝争夺可见度的对象则包括营销号、水军等或客观存在的、或在粉丝心目中成立的“资本玩家”。
“从这个角度上说，‘饭圈’是被‘平台化’的粉丝文化，而网络主播的带货盈利更是依赖平台算法和平台可见度。”她说。
事实上，在“饭圈”乱象背后，资本之手的操控不容忽视。当前，资本倚靠互联网平台进行营销，利用大数据算法等新技术精准传递信息，已经深度介入“饭圈”从孵化到消费的全过程，实现了从造星、“控粉”、收割“韭菜”的闭环。疯狂的粉丝群体，也在资本的诱导下成为在短时间内牟取暴利的工具。
综合治理文娱生态、营造清朗网络空间，既要倡导理性追星，也要求明星严格自律，更重要的是管住资本和平台
文艺是思想文化和意识形态工作的重要阵地，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。绝不能任由资本在文艺界无序扩张，放任违法失德艺人横行，操控青少年的消费习惯，攫取经济利益。
综合治理文娱生态、营造清朗网络空间，既要倡导理性追星，也要求明星严格自律，更重要的是管住资本和平台。2021年以来，相关职能部门“重拳出击”，包括对失德艺人说“不”、治理“饭圈”乱象、规范市场秩序、压实平台责任、严格内容监管、加强教育培训、完善制度保障等。
针对艺人，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，要求加大对违法失德艺人的惩处，明确禁止劣迹艺人转移阵地复出；要求树立正确审美观，加强文艺创作审美导向把关。国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，第一条事项就是“坚决抵制违法失德人员”，要求坚决抵制高价片酬、严肃惩戒片酬违规、“阴阳合同”、偷逃税行为。
对违法失德艺人进行这种强监管的原因是什么？在华东政法大学刑事司法学院副院长虞浔看来，按照权责一致的原则，一个人承担的社会责任应与其社会影响力相匹配。“艺人作为公众人物，既然享受了社会地位和影响力所带来的名利光鲜，就更应该谨言慎行，具备更高的法律意识，并承担比普通人更大的社会责任。因此，对于违法失德艺人，应以更严格标准追究其责任，引导演艺娱乐业健康持续发展。”
今年6月15日，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗?‘饭圈’乱象整治”专项行动。在进行了近5个月的行动后，“清朗”行动成效显著。
“各项榜单的取消和微博热搜的治理确实取得比较大的成效。一方面，各个榜单的取消直接遏制了一部分粉丝消费渠道，尤其在打击未成年人消费集资方面卓有成效。另一方面，文娱新闻尤其是八卦和不实消息在平台上的可见度得到了有效控制，粉丝也因此不再那么执着于对平台公共空间和可见度的争夺。”尹一伊表示。
不过，尹一伊也注意到一些新的问题。“目前，还应进一步明确对MCN机构（把流量和广告营销融合起来的运营服务商）、营销号的管理办法和管理机构，加强对于营销号灰色收入的治理。其次，近期的从严治理对于平台和部分粉丝社群具有很强的警示性，例如粉丝争吵常被当成反面案例公示等，平台在‘抓典型’的同时应注意到这种‘典型公示’的复杂性，也需要警惕恶意举报等治标不治本的现象出现。”
尹一伊认为，后续的治理行动中，应更加重视针对粉丝具体的实践逻辑的规范化价值引导，真正让粉丝理解互联网文化以及文娱行业良性发展的重要性和必要性。
而最重要的，还是需要完善传媒法律法规，管住资本和平台，斩断“流量”制造背后的灰色产业链，规范和推动网络平台创新发展。“无论是艺人长期违规还是‘饭圈’乱象的养成，其源头都是相关行业对资本利益的无序追逐以及资本利益作为‘唯一价值’的无限膨胀。”尹一伊说。
网络资本是什么意思啊
每经记者：王郁彪 王紫薇 每经实习记者：陈婷
从前的日色变得慢，
车，马，邮件都慢，
一生只够爱一个人……
书信年代，恋爱男女双方的交流机会弥足珍贵，一对一的书信承载着无限情思。
随着互联网的到来，一切随之改变。
互联网时代，相遇变得简单，用户被迅速集聚。艾媒咨询数据显示，到2020年，我国互联网陌生人社交的用户数量预计达到6.48亿。
关于适龄婚恋群体的一切，无时无刻不在改变。从80后90后的愁婚恨嫁，到如今，Z世代登上了婚恋市场的“舞台”；从初代婚恋交友平台世纪佳缘、百合网，到陌陌、探探这类主打颜值社交的平台，再到避开露脸，更注重三观、性格、爱好等内在社交的Soul、Uki，一代代婚恋配对、相亲交友“产品”大变样，呼应着年轻人不断变化的婚恋观，但底层逻辑从未改变——社交，依然是年轻人纾解孤独的“良药”。
不仅是创业公司，就连腾讯、阿里一众巨头，都不愿意放过这个稳定而巨大的“流量池”。
当婚恋社交成为一场生意，乃至已衍生出一个个细分赛道时，那些希望寻觅“灵魂伴侣”的年轻人，已成为互联网商业洪流中，浩浩荡荡流量大军的一份子。
号称“灵魂”社交的Soul，近日在纳斯达克递交了招股书。在它近1000万的平均日活用户中，超过七成是90后与Z世代。你在Soul寻找你的soulmate（灵魂伴侣），它却带着滚滚流量，去资本市场寻找金钱。爱情，不辨真假，就这样“变现”。
Z世代“社恐”新阵地
杭杭（化名）的微信群刚建不到两个星期，已经有400多人了。这个微信群是一个Base在北京高校、辐射北上广深在校大学生的相亲群。群一建起来，几个人拉一拉自己的姐妹，一辐射出去，很快群就快满员了。
《每日经济新闻》记者加群之后，浏览了群成员的备注，发现成员的出生年份集中在1993-1997年。
“我们群也有几个上班的朋友，最大的是91年的。”杭杭告诉记者。记者随机加了多个群内成员的微信，沟通后了解到，90后，尤其Z世代的年轻人，对“单身”这件事比较在意，“恋爱交友”的重点其实在于“交友”，之后才是“恋爱”。多数受访人表示，之所以选择加入群，主要是看中了“信息安全”“不尴尬”“匹配性高”等优势。
杭杭建立这个微信群，原本是为了扩大自己的交友范围，给自己找对象。现在，她的一个活跃群气氛的招儿是，每晚8点，管理员会把当天“抓”到的嘉宾的自我介绍发到群内，感兴趣的群友可以私戳管理员，互换照片和自我介绍，如果觉得合适，管理员会把女生的微信推给男生，浪漫，可能就此开始。
一个月后，杭杭的交友1群满员，2群也已经超100人了。
比达咨询指出，2020年，67%的婚恋交友用户单身的原因是“没有遇到合适的人”，而也有很多用户单身的原因是“社交圈小缺少异性朋友”、“宅在家缺少社交活动”。
Z世代或多或少都有些“社恐”，因此交友方式不同。作为互联网原住民，他们更习惯通过线上交流结交新朋友，拓展社交圈。一位98年的男性群员小张告诉记者，他是被朋友拉进群的。他自己的社交圈非常有限，线上交友解决了他“又宅又不太擅长社交”的问题，“大家先在线上建立联系，之后再见面也不会尴尬，‘社恐’的症状会好一些。”他说。
针对当代年轻人社交现状，彭晓辉，华中师范大学生命科学院教授，从心理学角度对《每日经济新闻》记者分析：“在线上与陌生人交流时，可以激发出幻想，同时更大程度上满足自身的精神需求。同时，与陌生人交流过程中，可以让人更愿意袒露心声，也会让交流更加顺畅。”这或许是陌生人在线社交能火的根本原因。
彭晓辉认为，互联网与通讯技术发展起来之后，时空“缩小”了。“技术条件的发展使得社交不再受到时间与空间的制约，陌生人社交变得更加便捷。对于互联网原住民Z世代来说，线上社交已经是他们的生活必需品。”彭晓辉说。
汹涌的需求早已被市场察觉。不少社交平台嗅到了以Z世代为首的恋爱社交需求的变化，线上恋爱社交平台取代初代婚恋网站，开始抢占市场。与传统的相亲平台相比，眼下这类由年轻人建立的、透视年轻人需求的社交群，弱化了“相亲”的目的性，放大了社交属性，“流量盘子”迅速壮大。
新势力正在崛起。最近将年轻人线上交友话题推至风口浪尖的，是号称“灵魂”社交的Soul，其在纳斯达克递交了招股书。招股书显示，截至2020年11月，Soul平均日活用户中，74.5%是90后。
据招股书，2020年前9个月，Soul的平均日活数为530万，同比2019年前9个月的平均日活320万，增长了65.6%。2021年1月，Soul的平均日活数达810万，月活数为3080万。
“出于兴趣将年轻人聚集在一起的新型社交平台，首先在线上解决了陌生人之间如何建立信任的问题，并且在这个过程中，大家多以‘本我’示人，交流更加坦诚，更愿意表达真实的自己，这是年轻人喜爱线上社交平台的原因之一。同时，这也为之后的‘奔现’奠定了一定基础。”彭晓辉说。
初代婚恋网站式微 新型社交平台崛起
2010年，上海的70后张路（化名）在某个婚恋网站上遇到了住在山东烟台的妻子，10年过去了，两人依然恩爱如初。
“当初上婚恋网站，我是冲着结婚去的。我在网站上选定‘心仪对象’后，也是很认真地去进行了解，不会同时聊好几个人。”张路对《每日经济新闻》记者表示。他认为，10年前的交友网站更容易找到伴侣，当时的男女态度较认真，网上的交友方式也延续了传统。
张路回忆，当年他在婚恋平台上总共花了不到200块钱，“当时在看女方资料的时候需要花钱，正式建立联系之后，就不需要这个平台了，所以也不需要花多少钱。”
在他看来，从流程和措辞上看，当时的婚恋网站，的确是以达成婚配为目的的；现在的交友APP催生了一种新的交友方式，但“不大踏实，感觉更多是为了流量。”
在张路婚恋的年代，正是世纪佳缘和百合网这类老牌婚恋平台的全盛年代。它们有过高光时刻，但在资本市场征战数年后，却黯然离场。
2011年，成立8年的世纪佳缘在美国纳斯达克敲钟，开创了国内婚恋平台在资本市场的第一股风暴；
2015年11月，百合网在新三板挂牌，成为“国内婚恋第一股”；
同年12月8日，世纪佳缘宣布与百合网全资子公司达成并购协议。交易完成后，世纪佳缘实现私有化，正式从纳斯达克退市；
2018年，百合佳缘的净亏损超过8000万元；
2019年10月底，百合网申请摘牌；
到了2019年，百合佳缘也未能扭亏。
是什么导致了风光一时的初代婚恋网站褪去光环？
除了年轻人交友需求的变化之外，互联网分析师张书乐向《每日经济新闻》记者分析了陌生人社交软件与初代婚恋网站的区别，“在没有移动互联网的时代，PC端只有简单的定位，只能进行泛区域的社交，世纪佳缘便是属于社区层面的泛区域交友，定位同样在北京，却可能是一两小时的路程。”
张书乐认为，移动互联网的到来改变了这一切，实时对接、匹配附近，而且可以同时在线响应，让时间差缩短。
技术改变了交流方式，精神需求依然澎湃。彭晓辉说，不管什么世代，“向陌生人袒露心声是一种放松。”
虽说基于同一种需求而生，世纪佳缘、百合网与Soul却呈现出明显区别。
盘古智库高级研究员江瀚对《每日经济新闻》记者表示，严格意义上来说，Soul已然与世纪佳缘们不是同一物种，“百合网和世纪佳缘的目的性非常明显，就是完全婚恋的网站，而Soul更多是聚焦在陌生人社交，或者说是兴趣社交，婚恋不一定是它的目的，流量获取的方式也截然不同。”
新兴的社交平台对“三观”契合、“有感觉”等年轻人比较在意的需求点更为关注，这反而可以在增强社交功能的背景下，促成更多的婚恋。
“Soul并不是一个工具类产品，当今社会，每个人获得倾诉是一个社交的刚需，这也是它用户黏性更高的原因。”江瀚表示。
相似的平台正不断涌现。如今的市面上，既有严苛筛选学历、职业、年龄等维度，专为985、211等高校人群提供相亲机会的“陌上花开HIMMR”；也有专注于相亲的“真实”性，主打在线视频的相亲平台“伊对”、“轻甜”等。
这些基于Z世代恋爱、社交需求而涌现的平台正爆发出巨大潜力，大有冲击互联网婚恋市场之势。
大厂蠢动资本加注 陌生人社交迎来风口？
资本早已闻风而动，频频押注新婚恋平台。
Soul股东信息
图片来源：Soul招股书
其中，腾讯或许是最激进的。Soul招股书显示，Soul投资人股东中，腾讯持股占比最高。IPO前，Soul管理层持股33.2%，腾讯全资子公司ImageFrameInvestment（HK）为最大外部股东，持股49.9%。
除了参投Soul，腾讯自身也直接下水。2020年12月，腾讯冷启动了一款全新的社交产品“去聊”，这是一年多时间内，腾讯继轻聊、有记、欢遇、朋友、猫呼、回音、轻缘、灯遇交友、Hood后发布的又一款社交产品。
同年3月，淘宝上线新版“相亲名片”，新增爱情宣言和偶遇功能，对陌生人社交进行了试水。
从2020年11月起，字节跳动、百度等互联网大厂相继布局相亲交友业务。
传统相亲平台也坐不住了。百合佳缘集团旗下相亲平台世纪佳缘于2020年全面布局视频相亲，相继引入视频相亲、红娘直播等功能；2019年底，珍爱网迎合Z世代喜好推出“国潮相亲”，打造出新的交友玩法。
其他新平台也接连收到“资本大礼包”。面向下沉市场的视频相亲交友平台“伊对”创立两年就拥有了4000万日活，于2020年6月完成B轮融资，人民网文化产业基金、小米等机构在列。此前在A+轮千万元融资中，投资方蓝驰创投总监俞耿亮曾公开表示，下沉相亲市场是一片流量丰沛的沃土。资料显示，目前伊对的注册用户达1亿，活动红娘超过4万人，每月撮合的交友和相亲活动约1000万场，年收入超20亿。
Soul营收及净利润数据
图片来源：Soul招股书
随着Soul开启IPO征程，陌生人社交这个被布局已久的赛道，似乎已处在爆发前夜。然而，细究Soul招股书不难发现，其离达成盈利距离甚远。招股书显示，2019~2020年，Soul的营业收入为7070.7万元、4.98亿元；但同期，Soul的净亏损为3亿元、4.88亿元，到2021年第一季度，净亏损为3.83亿元。截至目前，Soul累积亏损超过10亿元。
在变现方面，Soul表示自己正处于变现的“早期阶段”，但其收入增长强劲。这其中，贡献收入较大一部分的就是会员付费等增值服务。其月均付费用户数从2019年的26.89万增长至2020年的92.93万，月均用户付费率则从2019年的2.3%增长至2020年的4.5%。此外，每付费用户月均收入也从2019年的21.9元增长到2020年的43.5元，今年一季度达到48.6元。
江瀚认为，社交平台的盈利需要靠规模取胜，在企业规模不够大的时候，盈利都会存在一定问题。
“社交是一个长线生意，与早期诸如百合网等工具类平台明显不同，该类平台可以收非常高的会员费，但是对于社交平台来说，最核心的逻辑应该是如何让自己在长期可持续发展上做好，让用户越来越多，只有这样，才有可能量变引发质变。”江潮说。
“新瓶装旧酒” 平台争流急“奔现”
万物皆可社交，甚至圈内流传着一句论调，“互联网的尽头是相亲”。尽管所处不同行业，切入社交赛道的角度各有不同，无关新老、不论大小，互联网公司们都趋之若鹜。
比达咨询数据显示：2020年我国互联网婚恋交友行业市场规模为51.3亿元，预计2021年将达到68.4亿元。从市场规模上看，互联网婚恋交友市场不算大，为何在移动互联网时代，恋爱社交成为了“香饽饽”？
上海财经大学电商产业研究所执行所长崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“只要能集聚流量和人群，商业模式大体还是老三样：广告、电商、增值服务。这些是变现最容易的，也是经过无数次验证成功的路。同样，这些更是建立在信息和数据积累基础上，最能够落实的业务。”
正如Soul招股书显示，Soul的收入来源主要包括三部分：增值服务；广告收入；发行虚拟货币。除此之外，Soul还在2021年上线购物板块“Giftmoji”，开始进军“社交电商”。
无论是走“拉郎配”的传统相亲平台，还是主打恋爱社交概念的新势力，摆脱自身增长困境仍是一道必答题。从互联网巨头的角度来看，无论从哪个角度切入社交这座“金矿”，目的都不仅仅是帮助网友“交朋友”。
Soul依靠着用户的高黏性，开发恋爱社交类产品，正是引流的一种方式。
“除了微信这样的普适性比较广的社交平台以外，新社交平台往往会从各种细分领域尝试切入，诸如时尚穿搭、交友、寻找灵魂伴侣等。某种程度来说，为的是更精准地获取特定类型的用户。而无论从什么方向进入，基本都是瞄准了年轻用户群体，毕竟从目前消费趋势来看，这是最有价值的用户群体之一。”崔丽丽补充道。
张书乐认为，巨头对于社交流量的窥伺从未止步，但因格局已趋于稳定，鲜有成功者。“在社交流量上，即便是腾讯都不容易把握，目前，熟人社交有微信、QQ，陌生人社交有陌陌、探探等，如果不能对其进行颠覆，只能走诸如网易云音乐一类的垂直赛道。”
行业一旦进入激烈竞逐阶段，乱象便难以遏制。
Soul递交招股书后不久，同为陌生人社交平台的Uki以不正当竞争事由起诉Soul，导致Soul被冻结2693万元。起因是Soul“设局”对Uki进行恶意举报，从而使其被有关部门下架、约谈。
Soul在招股书中披露，“2020年12月，我们公司的两名前雇员，包括一名前董事，在我公司就职期间未经授权私自在另一家社交内容平台恶意和虚假发布非法内容而被判刑。据报道，该第三方APP因此被下架。我们在此事中没有过失责任”。
无论产品形式如何改变，互联网社交遇到的问题始终没变，新兴社交力量同样饱受诟病。为了引流，主打恋爱社交概念的平台也难逃其前辈们的“软色情”、“虚假宣传”等问题。
据记者观察，由于相亲交友、婚恋平台往往对用户身份审核不严，加之社交属性的复杂，在虚拟的网络环境之下，霸王条款、诱导付费、强制消费、不实服务等现象更是比比皆是。
爱情与谎言在平台上交织。
2019年6月底，国家网信办启动了网络音频乱象的专项整治行动，以音频平台传播历史虚无主义、淫秽色情内容为由，依法依规对趣约、吱呀、语玩、陪我、情咖以及Soul等26款音频平台分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚。记者注意到，被处罚的26款音频平台，主打恋爱社交概念的不在少数。
江瀚认为，所有的社交平台都有可能涉及相关问题，在他看来，如何让平台的存在不成为相关恶性事件的促成者，才是问题的关键。
对于互联网巨头而言，单纯的引流已经无法满足“胃口”，用户数据的争夺以及通过大数据进行匹配推送的能力，或许才是角力的关键。
有观察人士指出，无论是传统婚恋网站还是走俏资本市场的新概念平台，依靠信息的不透明，甚至是虚假信息，套取服务费，撑起自身商业回报的已然十分常见。更有平台的商业模式已经从原本的服务形式转变为金融、借贷等形式，积重成疾。
针对此，北京云嘉律师事务所副主任赵占领对《每日经济新闻》记者表示，最核心的问题仍是用户实名认证。婚恋交友平台需要做的正是实名验证，至于核实用户的其他信息，包括财产信息、工作经历信息、教育信息、犯罪记录等则需要其与相关政府部门信息互通，双方共同构建更全面的用户身份认证体系。而在相对完善的信息认证体系下，通过共享、互通的方式，进而让婚恋交友平台能够去查看以及验证用户信息是否真实。
记者手记：把我整个的灵魂都给你
40年前，王小波致信李银河：
我把我整个的灵魂都给你，连同它的怪癖，耍小脾气，忽明忽暗，一千八百种坏毛病。它真讨厌，只有一点好，爱你。
70后张路回忆，在其年轻时，书信交 流还是主流，打开来自恋人的书信时，双手都会控制不住地颤抖。而到了今天这个既无手写信件必要又无Email用武之地的时代，恐怕不会再留下王小波那样长而深情的文字。
社交平台日新月异，宣传口径充满猎奇、软色情和梦幻色彩，背后全是一双双渴望流量、数字的眼睛，却忘了熨帖一下渐冷的人心。
人都是矛盾的，渴望被理解，又害怕被看穿。如今的人们在日夜畅聊的同时又互不信任，互联网将人与人之间的距离无限拉近，也在某种程度上彻底拉远。
记者：王郁彪 王紫薇 实习记者: 陈婷
编辑：刘雪梅 陈剑锐
视觉：邹利
排版：陈剑锐 牟璇
每日经济新闻
网络资本运作真的可以做吗
10月26日，中国联通董事会办公室副主任张海涛在“2023年沪市公司高质量发展集体路演——央企ESG专场”上回答投资者提问时表示2023年，中国联通致力打造算力丰富、运力充沛、多云协同、算网一体的算力精品网。2023年安排算力网络资本开支149亿元，同比增加近20%。（证券时报）
网络资本运作真实经历
近年来，随着互联网技术的飞速发展，资本渗透越来越深，在网络舆论导向中，资本逻辑越来越多地影响和控制舆论话语权和社会心理动向，需要引起高度重视。
1.资本逻辑影响网络舆论导向的表现。
资本逻辑是指资本以其特有方式不断谋求价值增值的逻辑特性。在资本逻辑驱使下形成的网络舆论议题，大多是资本选择性设置或推动，有利于资本增值。
制造话题，挑动网络舆论发生。在网络舆论发生过程中，资本运用不同手段如标题效应、视觉冲击、名人鼓吹、过度解读等进行舆论动员。具体来说，就是改变信息资讯的表达方式，用疑问、设问、反问、惊叹等符号文化以及多模态话语显示焦点问题，引发大众好奇和兴趣；利用多媒体技术，融合音频、视频、动漫、图片、表情包等立体的感性体验，渗透民众日常生活；利用网络名人、明星等大众知名度来提升舆论话题的吸引力，加深民众的社会印象；在纷繁复杂的信息传播中寻找舆论资源，将不同的社会现象或问题进行延伸解读，激发矛盾冲突，获得情感共鸣等。资本投入经济刺激，调动网民参与网络话题讨论，部分网民被利益所驱使，放弃政治立场和道德判断，站在资本集团一边，为资本利益代言，形成“网络民意”假象，引发社会关注，实现资本价值追求。
采取非正常手段，推动网络舆论扩散。资本利用大数据、云计算等前沿网络技术，感知舆论扩散人群和区域，利用微信、微博、论坛、活跃分子等，延伸舆论影响。为了保证扩散效果，甚至运用炒作、偏见、歧视等非常手段，以激发集体情绪，利用民众参与情感掀起口碑效应，推动舆论高潮。利用网民普遍存在的文化心理以及自身资源来营造网络情境、释放刺激信息、挑起冲突话题、挖掘幕后新闻等多重方式来激化矛盾，保持舆论话题新鲜度和传播力。资本还通过投资和商业合作等对主流媒介进行渗透，通过诸如广告、宣传、赞助、论坛等模式与主流媒介进行商业合作，渗透其自身的价值取向，影响媒体的舆论话题。同时，还在自媒体中寻找利益代言人，表达资本需求，实现资本目标。
借助营销工具，驱动网络舆论演化。资本在逐利过程中，必然受到不同方面不同程度的阻力或困难，需要想方设法地冲破阻碍，谋求发展空间。网络舆论可以为资本提供压力载体，向政权或社会寻求自身增值的合法性依据，为此甚至不惜利用网络谣言、网络“推手”“网红”等营销手段。
需要指出的是，在研究资本逻辑影响和控制网络舆论的形成机理时，不能忽视境外力量对资本施加的影响。境外力量通过资本逻辑影响和控制网络舆论更加隐蔽化、常规化、复杂化，能够从不同层面改变舆论形成机制，深刻影响网络社会心理。西方意识形态在网络舆论传播中，也会促进资本力量的施展，诱导公众服从资本逻辑驱动，成为其思想俘虏。一些反华势力更是想方设法地通过资本作用来寻找符合其利益需要的代理人。其在网络舆论空间的政治目的是通过各种手段挑拨社会矛盾、夸大社会问题、抹黑社会偶像、攻击政党政府等，瓦解中国主流意识形态。反华势力始终没有放弃通过资本支持制造舆论机会，谋求网络意识形态斗争的优势地位，对此须高度重视。
2.资本逻辑影响网络舆论导向的方式。
整合信息秩序。资本干预信息的手法可以是对舆论信息的选择性筛选、裁剪、阻断、屏蔽等，也可以有目的地对舆论信息进行干扰、组合、突出、削弱等，关键是看信息对资本的价值。这种价值可以是直接经济效益、间接政策支持以及社会的舆论风向等。只有符合资本利益的信息才能顺畅地在不同舆论场域中传播，这就使得网络舆论成为资本利益的集中表达场所，甚至不惜炮制假信息来人为地塑造出所谓“公共舆论”。
诱导意见气候。资本在网络舆论中能够诱惑调动大批“水军”参与到意见制造之中，“水军”听命于资本安排，促成意见气候，形成舆论压力，造成社会影响。在资本干预下，意见气候诱导民众倾向，甚至歪曲事实真相，混淆是非曲直。在网络舆论中，“意见领袖”可以不断在网络舆论发展进程中释放出诸多观点信号，带动舆论发展走向。资本往往对重点人物进行诱惑、拉拢等，掌控其思想言行，控制不同观点的出场频率，逐渐形成所谓的“价值共识”。当网络舆论中存在意见冲突时，资本趁势介入推波助澜，诱导舆论走向，形成舆论风暴，最终影响政府决策、社会环境和个体认知。
利用心理需求。资本在网络空间中不断揣测受众的心理需求，择机进行舆论诱导，实现其价值导向。或为满足受众猎奇心理，收集不同的奇闻怪事或出格言行，加以润色包装，推向网络空间；或组织力量制造垃圾信息或网络谣言，以“眼球效应”为导向，争夺利益空间，误导价值观念。资本抓住近年来贫富分化导致的仇富心理、弱势心理蔓延的态势，在网络舆论中通过煽风点火、旁敲侧击、落井下石等方式刺激民众情绪，使得“群体极化”现象发展，甚至波及现实社会，激化社会矛盾，扰乱社会秩序。在网络舆论空间，不同的价值冲突，尤其是与中国传统道德伦理文化和当代社会公正理念相背离的言行，愈发容易引起舆情风波。资本察觉其中蕴藏的商机，通过寻找背离伦理纲常或离经叛道的奇谈怪论，甚至将不相干的言行数据进行曲解对比，从而获得自身期待的社会反响，激起社会道德批判，引发群体对立情绪，甚至群体性事件。
3.对资本逻辑影响网络舆论导向问题的治理。
资本逻辑作为网络技术发展的重要推动力量，在网络舆论导向中的作用始终存在，必须深入研究资本逻辑影响和控制网络舆论的作用机理，并加以有效治理，通过不同手段，限制约束其影响力。
强化资本的社会责任和道德责任约束。对网络舆论中的资本力量进行制约，首要的是对资本来源进行甄别，加强对网络舆论中资本力量介入的监测和分析。资本投入来源决定其价值取向和行为动机，不同的资本结构带来不同的舆论效果。外资比例占据优势的网站空间，从价值立场上倾向于外资利益；私人资本掌控的网络空间则为私人谋利服务。资本的内在扩张本性决定其不可能完全通过自律来体现社会效益，需要通过合适的制度规范对资本投资方向、运作过程、风险治理等进行控制，从而实现资本良性循环。要通过不同渠道，对资本在网络舆论的生成、演化、发展过程中的负面效应加以约束和限制，防止资本对舆论主体的掠夺性征用、对舆论演化的操纵性改变以及对舆论价值的偏向性诱导。
营造抵制利益导向的舆论氛围。要遏制资本影响，必须从网络信息传播主客体双方加以约束，强调信息发布者和接受者在传播链条之中的双向责任。要将提高网络主体的责任意识作为治理网络舆论的主要环节，逐渐形成抵制利益导向的舆论氛围。要避免社交媒体主要渠道被资本力量所占据，丧失社交媒体空间的话语权。舆论风向中要特别注重多数人意见倾向，通过对舆论群体的网络身份分析，预测群体的价值偏好，有针对性地发掘、培养舆论领袖，调节网络舆论走向，避免舆论极化。在社交媒体中，要将道德文化传播作为维持主流价值、防止资本文化盛行的重要环节，为大众提供价值指引和文化滋养，为青少年在网络社交文化中培育归属感、认同感和成就感，竭力避免资本逻辑主导价值取向。
画出网络空间价值观最大同心圆。要充分发掘民众的共同需要，尤其是舆论群体的价值共识和文化心理，将网络技术的经济价值与社会价值结合起来，利用网络技术推广社会主义核心价值观念，将网络行为的自律和他律结合起来，开展有效的组织动员，塑造网络空间最大化的价值认同。要提倡和谐的情绪交流和共通的心理状态，促进网络舆论的有序循环。政府要发挥网络舆论的价值示范和权威引领作用，树立主流价值标杆，避免资本逻辑带来的思想混乱和行为失范。
来源：红旗文稿，原题目为《警惕资本逻辑影响网络舆论导向》
作者： 陈联俊
本文到此结束，希望本文网络资本运作百度百科，网络资本主义对您有所帮助，欢迎收藏本网站。