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大年初一宝鸡文旅就有“大动作”。
《封神第二部：战火西岐》大年初一首映当日，宝鸡市文旅局放出大招：远赴全国21个城市151家影院现场发放宝鸡文旅实体优惠册，同步以“线上+线下”方式向全国游客发放1000万份、总价值超300亿元的宝鸡文旅惠民大礼包。
作为周文化的发祥地与《封神》电影故事的主要发生地，在文旅融合的寄望中，宝鸡的“周文化”差异化特征，似乎就要破局了。
01
奔赴21城：宝鸡拿出300亿礼包
其实在《封神第一部》上映后宝鸡就已开始升温了。
据携程平台数据显示，影片上映半个月后“宝鸡”搜索量环比增长75%，门票订单量环比增长近七成。其中“关山牧场”搜索量较此前增长超10倍，环比增长88%，“岐山周公庙”门票预订量环比增长65%，“宝鸡青铜器博物院”搜索量环比增长109%。彼时我们在《费翔赵传黄日华：“民间资本”与“宝鸡国资”的文旅重构》一文中将其视为“一场意外”。
2025年初的这波操作，则显然是主动出击。
为打开“跟着电影去旅游”的宝鸡路线，宝鸡市文旅局在《封神第一部》上映后（2023年7月）即开始接触剧组，随后又在影片发行环节对接阿里影业，在《封神第二部》上映前一年早已策划了本次的“自荐战略”。
这场“自荐行动”是怎么个打法呢？
首映后，宝鸡文旅推介得到迅速推进。在互联网端，有官媒肯定，抖音、新浪微博、微信公众号等平台话题搭建、达人引流，以及12306定向购票推广等方式；在线下场景端，我们则看到映前贴片广告与地铁视窗宣传等。
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另据新华社报道，宝鸡市文旅局已围绕《封神第二部》中的“西岐”IP推出文旅优惠活动，持电影票等凭证可享受景区门票优惠。”
之中尤其引发我们关注的是，宝鸡市文旅局所拿出的两套极具诚意地行动。
一边组建200人的队伍于大年初一当日奔赴全国21个城市的151家电影院开展宝鸡文旅推介并向影迷发放优惠册；另一边是通过“宝鸡文旅惠民”平台在“线上”发放1000万份、总价值超300亿元的“宝鸡文旅惠民大礼包”（有效期1年）。
进一步观察活动细节，我们注意到宝鸡市文旅局确实做到了精准施策。
其一是城市铺排“有章法”。线下奔赴的21座城市中16座均位于省外，占比近8成。其中除了北上广深四座“一线城市”外，宝鸡明显将火力集中于周边客源城市，不仅有11座城市处于临近的山西、河南、四川、甘肃与重庆，亦有11座城市距离宝鸡自驾时间在6小时以内，当日即可抵达。这显然是宝鸡市文旅局在充分考虑游客“旅游半径”后拿出的理性推广方案。
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其二是免费拿出“压箱底”。价值超300亿元的“宝鸡文旅惠民大礼包”内包含产品权益63项，其中辖区内景区37家，高A级景区直接免费，22家酒店、饭店以及演艺节目则以优惠形式涵盖。值得注意的是，不仅免费景区权益中包括法门文化景区与太白山旅游景区两家5A级景区，37家景区中更是涉及4A景区15家、3A景区16家，基本实现了宝鸡所有旅游景区全覆盖。
值得一提的是，这些景区运营方并非全是当地国有单位，其中还有不少包括九龙山景区、大水川景区、青峰峡国家森林公园、黄柏塬风景区在内一大批的民营景区，可谓是一次全城总动员。
从携程平台统计数据来看，2025年春节宝鸡在线旅游数据（截至2月4日）旅游人次与订单金额同比2024年春节同期分别增长8.28%（省内第1）和4.12%（省内第1），市外客源占比高达88.96%，是全省为数不多的同时实现人次和消费两项指标正增长的城市。
02
风口：恒星大于彗星
宝鸡抓取“封神”流量的尝试，能否复制网红效应？金融棒棒糖的观点是，需要详细评价“流量风口”的两大视频分类。
1：短视频平台的热点驱动。
例如哈尔滨“小土豆”、淄博烧烤、天水麻辣烫的爆火，它们因随机事件形成的热梗，加之平台助推，为城市短期内增加不少曝光度。
2：大热的文化作品IP驱动。
电视剧《繁花》让上海黄河路成为city walk的网红打卡点、《我的阿勒泰》带火阿勒泰、游戏《黑神话悟空》带火山西，均在此列。更早前还有《风起洛阳》《长安十二时辰》等作品，让西安和洛阳两座城市吃到红利。
两个流量风口虽依靠的内容不同，但相似点是区域做到了“人无我有”，即地方文旅的特色化。
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这一点其实很好理解，从哈尔滨往南走，谁能将冰雪文化贯彻到底？与此形成反差的是，脱离了“文旅基本盘”短期网红，则在大面积掉队。例如山东某地火车站“大型直播秀”受到低俗、同质化的指责后迅速消失。“王婆说媒”的现象级IP，因为单一网红IP以及争议事件频发，热度不复昨日，长期旅游经济收益亦无从谈起。
综合宝鸡方面的诸多动作，我们确认：虽然在天水麻辣烫期间受到了一些指责，但“流量大于流速”、立足基本面寻求差异化，在宝鸡已成共识。这一探索的结论是：大批量的“周”特色早已开打。
其一是丰富文旅产品，拓展“周文化”的广度。
包括但不限于推出“首个封神文化主题灯会”，还相继开发出非遗特色项目转鼓、民俗舞龙舞狮、宝鸡社火、潮趣封神真境古装cosplay大秀、“封神奇妙夜”新春灯会、年货节集市等主题活动。
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其二是以文旅融合为突破，提升“周文化”的热度。
宝鸡先后举办周文化主题文创活动、主题旅游节、媒体采风活动，通过抖音、新浪微博、微信公众号等平台话题搭建，提升宝鸡曝光度，提升“看中国来宝鸡”城市品牌形象。
其三是以学术研究为引领，探索“周文化”的深度。
近年来，宝鸡市成立周文化研究会，连续多年召开的周文化暨周公思想文化研讨会，联合中科院、陕西省考古研究院在周原遗址考古并确认发布了周原遗址西周时期的三重城墙，进一步明确了周原遗址核心区域是西周时期的都城。这些都对推动周文化的深度研究有重要意义。相关书籍出版亦同步进行，宝鸡青铜器博物院编辑出版了《周秦文明论丛》《青铜铸文明》等系列学术图书，对“周文化”进行了系统总结与传承 。
在我们看来，《封神》的风口一定要追，但更有价值的是——“我就是风口”。这一点极其类似于大唐不夜城，尽管曾经借过《十二时辰》的东风，但最大胜因还是因为将自身打造成了“盛唐文化”的代表性IP。
03
重塑特征：三大亮点
思考至此，宝鸡打造周文化是否可行？即成为我们观察的要义。
在我们的记忆中，这个“中国最长王朝”的代表性著作是《周礼》，核心理念是“以德配天”。对于此，中国人民大学哲学院原党委书记葛晨虹曾在论文中将其归纳为“自然德化的初始形态”。从探索者的角度出发，宝鸡在“资源禀赋”与“城市气质”中，确实有冲击“周文化第一城”的潜质。
我们的观点是：很多人强调宝鸡是最密集的周文化发源地，尽管这个特征毫无争议，但突出“文物资源”是很难有差异化的，毕竟周文化的地面遗址非常有限，游客最直接的体验难以扩容。只有将宝鸡丰富的自然资源结合，才会形成王炸，因为既有文物又有生态，才是“自然德化”的差异化大招。
言及此处，你可以搜索一下“太白县”，看看盛夏时期的民宿有多难订。
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有了这个最大的支撑，城市气质就成为了重要辅助，年轻游客要的是“带感”。作为重要的工业城市，宝鸡在陕西较为独特的“慢”特征，恰恰亦有“自然德化”的味道。
作为工业形态的宜居城市，“放松”在内卷环境下显得弥足珍贵，在中产阶级放弃鸡娃的时代，“自然德化”的新旅游时代或许会大行其道。如果要为宝鸡找一个对标，金融棒棒糖愿意将其理解为——大理及丽江，既有苍山洱海的平静，还有纳西文化的浸润，而他们红了多少年？
20年！
面对这样的预期，我们应该重新审视宝鸡文旅的探索，他们目前做的是一个“结合新消费的资源重塑”，全力围绕周文化，锁定青年客，制造新热点，打通新流量。
例如持续扩容“演唱会经济”：继赵传、凤凰传奇、品冠等明星演唱会后，2024年5月的首届银杏音乐节、国庆期间的“2024银杏音乐节MAX”，均顺利落地，累计吸引全国各地十二万多观众前往宝鸡观看演出。此外，集音乐、美食、文化、体育于一体的文旅促消费活动，已超100场次。
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例如重点文旅项目“落地生根”：175个重点项目中，关中温泉酒店等13个项目已经建成投产，累计完成投资26.48亿元；同时在外引入引进太白山康养谷等链条型文旅重点产业化项目23个，合同协议引资达到91.88亿。而这些项目，都深度围绕新消费体验。
例如区域旅游产品“3增1晋”：在市委、市政府顶层设计的支持下，已有“陈仓区九龙山温泉、岐山县周文化度假区和嘉陵江源度假区”入选省级旅游度假区；千湖生态旅游景区成为新增的国家4A级旅游景区。在这样的探索中，与辉同行、原创话剧《面皮》、跟着文博游陕西，都在2024年踏入宝鸡。
在全国文旅拼流量的背景下，金融棒棒糖撰下此文，是觉得金融圈的两个热词似乎也符合旅游产业：
耐心资本：文旅原本就是长周期产业，我们应该认真研究“慢”的力量，得一时得不了天下。
立足当地特色化：一哄而上的同质化教训已经太深刻了，抓住“最大那张牌”才是真功夫。
我们期待，宝鸡就是这样的探索者。
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近日，联合国人居署公布了2021年联合国人居奖获奖名单，宝鸡以坚持“以绿色低碳理念为中低收入居民建设保障性住房”的创新实践，从全世界各国170多项提名中脱颖而出，荣获2021年联合国人居奖。宝鸡市成为我国和亚洲唯一获奖城市，也是西北地区第一个获此殊荣的城市。
这份沉甸甸的荣誉源于宝鸡久久为功、改革创新，在健全完善城市建设管理、生态环境保护和社会保障体系征程中的不懈努力；源于宝鸡认真践行绿色、低碳、节能理念，高标准配建公共服务设施，创新便民举措的暖心实践；源于宝鸡不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感的为民情怀。
宝鸡，这座你来了就不想走的城市，正在绽放出巨大的魅力，吸引全国各地人投资兴业、旅游观光、安家落户。
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一片葱茏飘绿雨，满目苍翠入画来。行走在宝鸡北坡公园上，不仅满目绿树葱茏，耳边鸟鸣虫叫，甚至连空气都是沁人心脾的。2005年以前，这里还曾是裸土遍地、满目疮痍。宝鸡市委、市政府提出并实施宝鸡历史上规模最大的整体搬迁项目——北坡地质灾害防治搬迁工程，该工程按照“科学规划、统一建设、整体搬迁、先建后拆、分类安置、一次到位”的基本思路组织实施，宝鸡建成摩天院同心园、姜河花园、新福园、陵塬四个居民安置小区，4236户、1.18万人拥有了安全住房，从根本上防治了滑坡地质灾害，切实保障人民生命财产安全。
宝鸡市民马清菊女士的女儿患有残疾，行动不便。2007年，她带着女儿从北坡搬迁到新福园小区。“过去住的地方是滑坡地带，取暖烧的是蜂窝煤，居住条件太差了。”马清菊说。“搬下来后，不仅通了暖气、燃气、宽带、通讯，小区外商业、卫生、健身场地都很齐全，社区的工作人员还很关心我们娘俩，看到孩子出行不便，2012年专门为此安装了无障碍坡道，残联还为女儿发放了电动轮椅，现在我带女儿晒太阳、买菜都很方便了。”
马清菊笑着表示：“我把我们小区叫幸福园，自从搬到这里，幸福生活就开始了，孩子能从无障碍坡道坐着轮椅走出家门，接收新鲜事物，她的笑容多了，我们一家感受着党和政府以及社会各界的温暖，如今的生活比蜜甜。”
让马清菊和她以前的邻居们更加开心的是，她们曾经居住过的北坡如今变成了美丽的公园。宝鸡市北坡森林公园副主任康宗立介绍，搬迁工作结束后，为了从根本上防治北坡滑坡段地质灾害，市委、市政府将拆迁区及原坡面进行了整体规划，建成了全市最大的开放式公园——宝鸡北坡森林公园。如今，园区森林覆盖面积达230万平方米，绿化面积190万平方米，为市区人均增加绿地面积3.5平方米。
昔日黄土裸露的北坡已是满目翠绿，成为宝鸡市民近在咫尺的“绿色氧吧”，更成为宝鸡市民休闲、健身、游乐、纳凉的理想之地。公园的建设还为园区附近的村民提供了前所未有的发展条件，园内以“西府天地”民俗村为代表的“农家乐”异常火爆，让农民朋友充分感受到公园建设带来的机遇和利好。
安居宝鸡 “稳稳”的幸福在身边
公共设施齐全，水、电、气、暖到户，衣食住行无忧，宝鸡的保障房小区里，居民实实在在感受到温暖。
近年来，宝鸡市实施公租房建设, 陆续建成13个小区、2.93万套住房，为9.4万城市低收入人群、新就业无房职工、稳定就业外来务工人员圆了住房梦，更重要的是让他们真正感受到“家”的温暖。
在金河尚居保障房小区内记者看到，大到社区服务中心、医疗卫生服务点、公用卫生间、停车场（库）、公交站点、休闲广场、体育场馆等公共服务设施，小到干洗店、服装店、小吃店、快递投送点等生活配套一应俱全，这里还配建了幼儿园、小学、购物超市、日间照料中心、琴棋书画室、4点半课堂、老年大学等便民服务设施，可以说是应有尽有。居民不出小区，就可以享受惬意生活。不少保障房小区甚至能与一些高档商住小区媲美，已然成为百姓幸福生活的温馨“港湾”。
为了让保障对象住得舒心，宝鸡引入优质物业，实行精细化管理，建立网格化居民自治平台，采用“人进户、户进楼、楼进格、格进社区”服务模式，建立生活上解忧、发展上解困、服务上解惑、秩序上解难、精神上解闷的“五解”平台，构建“小事不出楼、大事不出社区”的生活服务网络，让保障对象切身感受到“服务无处不在、幸福就在身边”，真正实现了“住得进、稳得住、有尊严”。
宝鸡保障房住区的持续建设，改善了低收入群体人居环境，推动了“以人为核心”的新型城镇化建设，提升了低碳生活品质，完善了社区治理体系。宝鸡绿色低碳理念建设保障性住房的行动产生积极影响，被住建部和陕西省政府作为可复制典范加以推广。金河尚居公租房小区创建“和谐社区•幸福家园”典型案例，入选国家《“砥砺奋进的五年”大型成就展》，被誉为“共同缔造”理念的生动实践。
智慧宝鸡 方便千万家
“市域一张网，市县全覆盖”——在宝鸡，数字化城管的全面推广，大大提升了城市管理问题的解决效率。不论市民在城市哪个位置，发现井盖丢失或垃圾未处理，只要拿出手机拍照上传至受理平台，最短30分钟，就会有工作人员赶到，及时处理。每位市民都可以参与城市管理，精细化管理渗透到城市管理的每个末梢。
“网上办、掌上办”的非接触式办理让数据多跑路、群众少跑腿；共建共享的“微治理、微协商”，让居民身边事自己说了算……宝鸡市民政部门聚焦群众需求，加强城乡社区治理，建立智慧社区云平台，24小时不间断服务，增强社区居民获得感和社区建设参与感。
家住龙山雅居一区的居民张东，因病在宝鸡市人民医院看病，康复出院后到窗口报销时，医院工作人员提醒他，需要一份常住证明。可是张东户籍在太白县，因病往返非常不便，于是他想到联系龙山路社区工作人员试一试。
他在微信上找到龙山路智慧社区，点击办理居住证明，提交自己的信息。龙山路社区工作人员在手机微信端看到申请，在电脑上登录系统后台，查看、核对数据，点点鼠标审批完成。张东在手机上看到社区审核通过的消息，他就在距离人民医院附近的新华巷社区公共服务一体机前，拿出身份证读取、打印，一张由龙山路社区开具的居住证明A4纸质版就打印完成了。“我都不用回小区，就可以提交证明，完成报销。”张东表示。
宝鸡英达路社区智慧社区云平台，充分发挥“随手拍”“建言献策”功能，居民可实时反映小区路面破损、井盖缺失、乱堆乱放等各类问题，有效参与到小区的治理中来，做到“小事不出小区，大事不出社区”，把矛盾消灭在萌芽状态，让矛盾有效化解到基层。
宝鸡市民政局城市科副科长贾佳表示，宝鸡市从2018年开始，在全市推广智慧社区建设。先后投资585万元，建成了30个智慧社区，今年计划继续新建9个智慧社区。“宝鸡市智慧社区建设，突出对辖区‘人、财、事、物’以及地理信息、各类组织的综合性管理，利用大数据、云计算、区块链、人工智能等新一代技术，在一个平台上实现各类数据的可视化展现。通过数据筛选和研判，方便社区及时掌握群众的需求，有针对性地提供服务。”
据了解，宝鸡通过智慧社区建设，居民群众在网上就能够了解社区工作、办理具体业务，也可以通过主任信箱、民情电话、随手拍、在线互动等方式反映意见、建议和诉求，真正实现“拨通一个电话、打开社区网络、享受贴心服务”，打造宝鸡群众生活的“幸福圈”。
绿色宝鸡 美得像幅画
这两天，市区东岭廊桥北端的渭河滩上，大花月季、粉黛乱子草等花卉争奇斗艳，在缓缓流淌的渭水映衬下如画一般美丽，吸引不少市民前来拍照游玩，俨然成了一处“网红打卡地”。谁能想到，一年多前，这里还是一片杂草丛生的荒滩。如今的美景，正是宝鸡实施渭河金台段滩面整治、生态修复及绿地建设的成果。
2001年来，宝鸡启动渭河生态治理，经过20年坚持不懈对渭河的全面治理，这条生态长廊给渭河宝鸡段绣上了一道迷人的“花边”，垂柳摇曳，荷塘映月，20多个种群、数千只水鸟在此安家，这里成了鸟的天堂。健身步道、观景平台、体育设施等相继建成，这里作为宝鸡市民娱乐健身散步欣赏美景的生态文化公园，渭河真正成为一条造福人民、惠及民生的“幸福河”。
市民齐女士表示，看着渭河公园一天天变美，每次来这里都给她心旷神怡的感觉，总喜欢约着姐妹们一起来拍照打卡，公园的美景带给了她和朋友们幸福感，作为宝鸡人她感到既骄傲又自豪。
“白鹭饮朝华，夕照觅晚唱；人在画中游，山色映湖光。我家住在渭水边，穿行宛如到水乡……”在宝鸡，《家住渭滨》这首歌广为传唱，唱出了宝鸡儿女真实生活，也引发了强烈的情感共鸣。
宝鸡，未来可期。这座富有山水灵气的城市，正在加快建设关中平原城市群副中心城市，用心描绘一幅品质城市、宜居城市、公园城市、智慧城市的新蓝图，让更多群众享受到民生福祉，让更多群众拥有“稳稳的幸福”。（宝鸡新闻网记者 张超）
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宝鸡新闻网讯（记者 张沛）4月17日，我市举行2020年第四批总部企业和招商引资项目签约仪式，通过线上和现场签约的方式，引进投资95.5亿元的总部企业50户，以及投资69.1亿元的9个招商引资项目。市长惠进才参加签约仪式并致辞，市人大常委会主任马秉寅、市政协主席白升安参加签约仪式，市委副书记吴铁主持签约仪式。
今年以来，宝鸡市在积极做好疫情防控工作的同时，大力发展总部经济，加大招商引资力度，目前已连续举办了3场总部企业暨招商引资项目签约仪式，一批好项目、大项目在宝鸡落地。在当天签约仪式上，北京碧海通科技有限公司宝鸡区域总部、陕西吉成胜天工贸有限公司等50户总部企业，以及太白山色、千湖林海建设等9个招商引资项目，分别在线上或现场签约。
惠进才在致辞时表示，宝鸡将对签约企业和项目，实行“一对一”保姆式服务，确保如期开工、早日投产。希望各位企业家发挥好桥梁纽带作用，宣传宝鸡的好政策、好环境，宝鸡将以最大的热忱、最高的效率、最优的服务，努力打造投资洼地、开放高地、创新基地、创业福地和发展宝地，让企业家在宝鸡放心创业、安心发展、舒心生活。
签约仪式上，副市长张礼涛介绍了第四批签约总部企业和招商引资项目情况。
市政协副主席张望、宋建国、张田力，以及各县区、市级各部门、各人民团体、各开发区主要负责同志，引进总部企业的领导干部和签约企业代表在主会场参加签约仪式。宝鸡各驻外机构主要负责同志，线上签约企业代表在分会场参加。
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来源：宝鸡新闻网
近日，今日头条账号“方圆在线”运营者李某某在其个人账号上传播涉新冠肺炎疫情防控相关信息。
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经宝鸡市卫健委核实，该账号发布的涉新冠肺炎疫情信息属虚假不实信息。宝鸡市网信办依据《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法律法规规定，对李某某进行了约谈训诫。经过约谈教育，李某某认识到了自己传播虚假信息的错误行为，表示将认真学习互联网管理法律法规，增强尊法守法意识，文明用网，传播正能量。
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