谢文清江门，谢文清 新华社
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谢文清鹤山
“我就抓三项，抓龙舟、抓咏春、抓醒狮。”这是广东省鹤山市文化广电旅游体育局党组书记谢文清主抓当地文旅产业发展的三记“重拳”。
在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，谢文清表示，和一些文旅热门城市相比，一个名不见经传的县级市鹤山市，过去都没有多少人知道，我了解本地情况后决定从这三个方面入手宣传。
“关于咏春，大家以为我是咏春高手，我实际上只是懂一点点。我有一个短视频，穿着咏春宗师服装，打了拳以后，喷出来的面粉，木人桩震动了一下，全网一千多万人看，这条让我红了，红了以后再苦练咏春才有所成的。我主要是大胆去干，这个是我的第一个体会。”谢文清称。
“鹤山几乎人人都会咏春，我是鹤山咏春拳协会的会长，手下高手如云，耳濡目染，多少会一点。现在练了一年多了，天天练，‘中手’也可以了，我就是要把咏春宣传推广出去。”
“第二就是龙舟，我心想该怎么出圈？后来想着突出中国男人形象，划龙舟不要穿衣服，突出阳光、勇敢的男人形象，但要符合有关竞赛要求，于是让他们穿上‘高科技’腰带式救生衣，光着膀子，找了很多摄影师，谁帅、谁动作漂亮就拍谁。”谢文清称，比赛时，有条龙舟叫“金头”，排在第一位的“摇头哥”一头金色头发，很快就出圈，“摇头哥”冯伟浚也成了大网红。
而对于醒狮，谢文清表示，是从“小土豆”“沙糖桔”等一些营销方式中获得的灵感，现在江门市文化推广形象定位是“江门小醒狮闯天下”，我们也马上要搞大湾区小学生龙狮邀请赛。
“我们去年有一个非遗香火龙巡游活动，100米长的火龙插着香点燃，在两三米宽的小窄巷子里，舞着穿街过巷，可观赏性极强，我拿着手机做了近二十场直播，每一场直播50多万人看，这个当时十分火爆。今年还要搞，国庆期间来的游客，很多应该都是奔着这个来的。”谢文清称。
对于借助直播、短视频等宣传当地文旅产业，对此，谢文清表示，“要敢于宣传，我现在还一如既往保持热情。原来大家都是鼓励，说文旅局长出圈多好多好，结果后来也有少数人称文旅局长作秀、变装，说得我们灰头土脸的，很多文旅局长都不敢出镜了，但我还是坚持一开始的想法，要敢于宣传。”
谢文清还表示，做短视频营销一定要坚持下去，不要“变装”一两条就不出来了，要多种多样方式长期坚持推，别管City不City，几十万人都在看，哪怕不那么精彩，让大家呵呵一笑，了解了我要推广的，也值得了。(吴涛)
谢文卿烈士
（惊叹式开头，制造悬念）
谁曾想到，粟裕仅率800战士竟能撕开敌军铁壁？1935年1月的怀玉山寒风刺骨，红十军团残部在弹尽粮绝中上演生死时速。当粟裕带着浑身硝烟的队伍冲出重围时，他们护送的300多名伤员竟无人掉队！这场惊心动魄的突围，不仅造就军史奇迹，更埋下了一个鲜为人知的英雄群像。
（设置悬念，引发思考）
但鲜为人知的是，这支队伍里藏着怎样的硬骨头？他们后来经历了怎样炼狱般的三
粟裕和刘英这对黄金搭档接到组建挺进师的命令时，手里只剩400来号人。机枪连的子弹早打光了，迫击炮连的炮筒子都成了烧火棍。这哪像去开辟新战场？分明就是往狼窝里钻！可他们硬是带着这群"叫花子部队"，在浙江山区玩起了"捉迷藏"。
您猜怎么着？首战就折了100多兄弟！幸好天无绝人之路，半路捡到红7军团的老兵蛋子，队伍才重新支棱起来。但真正的考验还在后头——整整三年游击战，这群汉子熬成了野人，把浙西南的山头都踩秃了
咱们来看看这些铁血汉子：
• 谢文清这个"后勤大总管"，带着伤员在山沟沟里建起秘密仓库。37年敌军大扫荡时，他愣是背着粮袋子冲出包围圈，可惜后来栽在特务手里，成了永远的医院常客。
• 杨干凡更是个狠角色，带着二纵队的兄弟在凤凰山跟敌军死磕。那天天还没亮，国军的子弹就泼水似的扫过来，他抄起大刀片就往前冲，最后浑身是血倒在竹林里。
• 参谋长王蕴瑞的故事最传奇！打游击染上疟疾，高烧40度还拄着树枝指挥。后来实在撑不住回老家养病，结果抗战一爆发，他揣着土枪就找队伍去了，硬是混成了开国少将
要说最惨烈的，还得数方志富。这个三纵队的政委带着几十号人在茶园死守，子弹打光了就拼刺刀。最后孤身一人被围，抄起茶农的扁担继续干，血水把整片茶田都染红了。当地老乡说，第二年春茶发的新芽，都是暗红色
这些英雄的结局令人唏嘘：有人血染茶园，有人病退归乡，还有人熬成开国将军。但您知道吗？活到建国后的不足三成！张文碧少将晚年回忆，当年睡觉都不敢脱鞋，山里的露水能把脚趾头冻掉。
这些藏在历史褶皱里的名字，哪个不是铁骨铮铮的硬汉？他们用草鞋丈量浙西南的每寸土地，用鲜血浇灌出红色根据地。下次您喝龙井时不妨细品，那淡淡的回甘里，是否还留着八十多年前的英雄气？
谢文清烈士
“我就抓三项，抓龙舟、抓咏春、抓醒狮。”这是广东省鹤山市文化广电旅游体育局党组书记谢文清主抓当地文旅产业发展的三记“重拳”。
在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，谢文清表示，和一些文旅热门城市相比，一个名不见经传的县级市鹤山市，过去都没有多少人知道，我了解本地情况后决定从这三个方面入手宣传。
“关于咏春，大家以为我是咏春高手，我实际上只是懂一点点。我有一个短视频，穿着咏春宗师服装，打了拳以后，喷出来的面粉，木人桩震动了一下，全网一千多万人看，这条让我红了，红了以后再苦练咏春才有所成的。我主要是大胆去干，这个是我的第一个体会。”谢文清称。
“鹤山几乎人人都会咏春，我是鹤山咏春拳协会的会长，手下高手如云，耳濡目染，多少会一点。现在练了一年多了，天天练，‘中手’也可以了，我就是要把咏春宣传推广出去。”
“第二就是龙舟，我心想该怎么出圈？后来想着突出中国男人形象，划龙舟不要穿衣服，突出阳光、勇敢的男人形象，但要符合有关竞赛要求，于是让他们穿上‘高科技’腰带式救生衣，光着膀子，找了很多摄影师，谁帅、谁动作漂亮就拍谁。”谢文清称，比赛时，有条龙舟叫“金头”，排在第一位的“摇头哥”一头金色头发，很快就出圈，“摇头哥”冯伟浚也成了大网红。
而对于醒狮，谢文清表示，是从“小土豆”“沙糖桔”等一些营销方式中获得的灵感，现在江门市文化推广形象定位是“江门小醒狮闯天下”，我们也马上要搞大湾区小学生龙狮邀请赛。
“我们去年有一个非遗香火龙巡游活动，100米长的火龙插着香点燃，在两三米宽的小窄巷子里，舞着穿街过巷，可观赏性极强，我拿着手机做了近二十场直播，每一场直播50多万人看，这个当时十分火爆。今年还要搞，国庆期间来的游客，很多应该都是奔着这个来的。”谢文清称。
对于借助直播、短视频等宣传当地文旅产业，对此，谢文清表示，“要敢于宣传，我现在还一如既往保持热情。原来大家都是鼓励，说文旅局长出圈多好多好，结果后来也有少数人称文旅局长作秀、变装，说得我们灰头土脸的，很多文旅局长都不敢出镜了，但我还是坚持一开始的想法，要敢于宣传。”
谢文清还表示，做短视频营销一定要坚持下去，不要“变装”一两条就不出来了，要多种多样方式长期坚持推，别管City不City，几十万人都在看，哪怕不那么精彩，让大家呵呵一笑，了解了我要推广的，也值得了。(吴涛)
(中国新闻网)
谢文清是谁
骑马、变装、咏春、舞剑、跳舞……各地文旅局长纷纷凭实力花式“内卷”。“火出圈”的视频不仅让大家认识到了多才多艺的“网红”文旅局长们，也让他们所代言的各个城市名气大增。
如何让互联网上的“狂欢”变成线下的“皆大欢喜”？今年“五一”劳动节假期，各地文旅局长迎来了一场“大考”。澎湃新闻（www.thepaper.cn）来到广东江门，对话江门鹤山市文旅局长谢文清，请他谈谈出圈后如何拉动文旅持续发展。
江门鹤山市文旅局长谢文清。受访者供图
澎湃新闻：您之前拍了咏春拳的视频“火出圈”，而且还跟随州的解伟局长成功赴约，在西湖畔“比武切磋”。请问你们“比武切磋”的结果如何呢？
谢文清：随州和鹤山成功互动，通过交流合作、互相借力共同推介两地文旅资源。在浙江卫视“无忧之夜”晚会上，随州解局长使出了太极拳，和我的鹤山咏春拳“比武切磋”，看得观众们津津乐道。在中国（武汉）文化旅游博览会上，我和随州解局长再次相遇，我们一边对打，一边以对对子的形式道出当地文旅资源，“当湖北解局长遇上广东谢局长”话题登上微博热搜，位列武汉同城热搜榜第一、江门同城热搜榜第二。鹤山和随州两次互动都成功“出圈”，在网络上形成了较强的话题效应，取得了较好的推介效果。
澎湃新闻：为了迎接这个“五一”假期，鹤山做了哪些准备？客流量是否在预期中？
谢文清：“五一”假期也刚好处于2023鹤山全域旅游嘉年华期间，鹤山各景区都基本举办了各式文旅活动。假期开始之前，鹤味啡茶畅饮节就火热进行中。我们还联合市餐饮协会举办“东南西北宴”美食节，向市民游客发放30万餐饮券。4月28日，共和镇和址山镇举办了全域旅游嘉年华开幕式，为“五一”假期提前造势。4月30日，鹤城还举办了“老县城非遗文化串串游暨客家生态宴”美食节开幕式，当天就吸引了1万多游客进场。古劳水乡旅游区举办乡趣稻草艺术展，宅梧香草地景区举办植物栽培与拓染体验活动等等。鹤山文化中心四馆均有举办丰富多彩的文化活动，给广大市民游客奉上本土文化大餐。中国好声音鹤山赛区初赛、象棋赛、游泳赛等一系列文体赛事也有效地为“引客入鹤”推流。各大景区的客流量都维持在较高水平，旅游状况基本与我们预期相符。经测算，“五一”假期鹤山接待游客量达25万人次。
澎湃新闻：江门不仅是中国侨都，还是“武术之乡”。鹤山是如何把咏春文化打造成地方的旅游资源IP的？
谢文清：咏春拳“源于严咏春，衍于梁赞”。鹤山咏春拳由梁赞师祖创立并亲传乡中弟子，在鹤山流传已过百年，2007年成功入选广东省非物质文化遗产代表性项目名录。
梁赞是我们鹤山古劳人，一生钟情武学，尽得咏春拳奥秘，在佛山开宗立派，世人誉为“咏春拳王”、“佛山赞先生”。晚年回到鹤山，将自己毕生武艺浓缩成精华，创立鹤山偏身咏春拳，精简提炼成十二路散手拳法。此拳术体现止戈为武、谦恭平和的武德，展现刚柔相融、自强不息、持之以恒的精神，成为历代鹤山人宝贵的精神财富。
2014年以来，鹤山大力推动以古劳水乡为载体、以梁赞咏春文化为核心的文化旅游平台，着力打造梁赞咏春文化品牌，鹤山咏春文化迎来了跨越式发展。鹤山已成功举办了三届“鹤山梁赞咏春文化节”，今年下半年将隆重举办第四届，持续打响“鹤山梁赞，世界咏春”文化品牌。依托文化节，鹤山为咏春文旅项目发展打好基础，推动古劳水乡基础设施建设，提升水乡旅游的档次。
澎湃新闻：网红经济对于一个地方的文旅发展有很大的影响。您认为鹤山“火了”之后对乡村振兴有何作用？
谢文清：作为文旅局长，我们身体力行，在行政工作之余做宣传，因为我们是地方干部，公信力高，推广本地的旅游和文旅资源，大家会更为信服。我们通过这种方式推广文旅，让更多人认识了鹤山，来到鹤山旅游，也让更多人了解咏春，传承咏春精神，练习咏春，强身健体。我们在这里开设的家庭武馆，也是乡村振兴的一部分。这些咏春高手们可以教爱好者学习，游客来到这里也带动了餐饮、住宿的兴旺，把我们的美食、农副产品宣传出去，助力乡村振兴。
江门鹤山市文旅局长谢文清与家庭武馆的咏春习武者。受访者供图
澎湃新闻：您认为自己是“网红”文旅局长吗？打响了个人IP之后旅游推介效果是否更好？
谢文清：在我自己看来，我只是不遗余力宣传推广文旅得到大众认可的专业文旅工作者，并不是网友传统认知中的“网红”。我在网络上申请“出战”，确实起到很好的旅游推介效果。在网络热度加持下，鹤山自3月初全域旅游嘉年华启动以来，仅两个月就接待游客约50万人次，旅游收入约4亿元。根据3月底旅游预订平台数据（数据来源：去哪儿网）显示，鹤山成为全国文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地之一，成为近期珠三角“网红”旅游目的地。
流量是把“双刃剑”，更是一面“放大镜”，文旅局长“出圈”带来知名度的同时，也会加大网友对鹤山旅游景点、服务等领域的关注度，因此鹤山文旅质量必须经得起市场检验。
澎湃新闻：对于地方旅游业来说，怎样把线上的流量转化为线下的客流，以及怎么把来了的旅客留住，非常考验一座城市。鹤山怎么稳稳地接住这波流量呢？
谢文清：察一叶可见春秋，观滴水可知沧海。短视频火爆“出圈”的背后离不开鹤山文旅产业的厚积薄发。但“网红”这个词总让人有种“花无百日红”之感，当热度退却之时，如何维持热度以及可持续的高质量发展是众所周知的难题。为切实将“流量”变为“留量”，让鹤山文旅“出圈”后持续“出彩”，我们经深入研究思考，得出以下“守圈”工作思路。
一是保持专业和权威。要为鹤山本土文化和旅游提供高质量、高水平的服务和管理，我作为文旅局长以及文旅部门都必须在设施建设及宣传推广中不断保持专业性和权威性。接下来，鹤山文旅要实实在在练好内功，聚焦实施“百县千镇万村高质量发展工程”，以咏春“十二散手”的寸劲在优化文旅产品供给、提升文旅服务品质、激发文旅市场活力上使出“真功夫”。同时注重加大文旅行业工作人员的培训力度，着力提升服务质量，让“头回客”变“回头客”，推动网络形象代言逐渐向实地口碑代言转化。
二是坚守原则和底线。文旅局长作为政府部门的负责人，受到的关注和评价会更加严苛，走“网红”式的宣传路线有一定风险，长效的文旅宣传不能过度依赖和追求流量，尤其是不能让出镜宣传影响本职工作。我在接下来的网络宣传中，将会注意保持自己亲民接地气的形象和风格，尊重网友和本土文化习俗。在处理好行政工作的前提下，解答网友关于鹤山文旅的提问，维护粉丝群体粘度，实现“持续吸粉不脱粉”；精心策划文旅活动和宣传脚本，在关键节点出镜拍摄视频，不仅做好前端“出圈”，更要把握后端“品控”，环环相扣、品质支撑。用文旅产业发展实绩逐渐褪去身上的“网红”标签，用景点带动城市文脉、城脉、商脉的品牌打造，树立设施完善、服务过硬、游客认可的文旅标杆，真正将在线关注转化为在地消费，流量与质量相辅相成，实现产业长青，赢得良好口碑。
三是拥抱创新和变化。鹤山将积极适应网友的喜好和变化，以及网络平台的规则和变化，深入开展调查研究，灵活调整营销策略，探索文旅产业发展的新思路、新方向。通过正面引导和稳妥控制，把网红流量的短期热度变成长远的文化旅游经济推动力；把网红形象巩固拓展为文旅品牌形象。充分发挥文旅宣传专班的创作能力，持续输出优质宣传内容，围绕鹤山咏春、狮艺、龙舟等代表性非遗文化开发新颖独特的文创产品，为鹤山文化旅游高质量发展增添活力。
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