声音商标是什么，商标法关于声音商标
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声音商标有哪些品牌
新闻链接 QQ聊天软件1999年“横空出世”，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ新消息提示音便与很多网民相伴多年。腾讯公司欲将该提示音注册为商标，但其注册申请分别被商标局、商标评审委员会驳回。该公司不服相关决定，到法院提起诉讼，这是我国第一起因声音商标注册被驳回而引发的诉讼案件。直至近日，北京市高级人民法院才对此案“一锤定音”。看似陌生的声音商标，其实离我们并不遥远。
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声音可申请注册为商标
商标是一种商业标志，其根本特征在于具有显著性。通俗地讲，就是当某一标志被用于标识商品、服务的时候，消费者能够顺利、清晰地区分同类或类似商品、服务来源，明确知道是属于不同企业、不同品牌的商品、服务，不会发生张冠李戴的一种特性。
传统的商标大多是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色以及上述要素组合而成，人们往往一看便知。随着社会发展的日新月异，当人们在听到某些具有较高辨识度的声音时，也会马上联想到相关的节目、商品、服务，这就说明声音可以起到识别、区分商品或服务的作用，具有显著性，这便为声音作为商标提供了可能。
需要指出的是，声音作为商标与文字图形类传统商标存在明显的不同。传统商标可以贴附于商品或服务之上，人们通过视觉感官便能知悉；而声音商标仅能通过技术手段、传播载体，使人们通过听觉进行感知。
在我国2014年新实施的商标法中，将声音纳入可申请注册商标的范围之内，第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”，为声音注册为商标提供了法律基础。
我国的商标法实施条例对声音商标申请注册的具体要求作出了更为明确的规定，如“以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式”等。同时，最新修订的《商标审查及审理标准》中，也增加了声音商标的审查条款，即在一般情况下声音商标须经过长期使用方能获得显著性。实践中，声音商标可以由纯音乐性质的声音（如乐曲）构成，也可以由非音乐性质的声音（如动物叫声、人声）构成，亦可由二者混合构成。
虽然用声音申请注册商标有章可循，但是实施操作难度较大，因而从新商标法实施至今，获准注册的声音商标并未像之前专家学者预测的那样出现大爆发的迹象。
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多个声音商标成经典
传统商标一直居于商标注册的主导地位，随着各类先进技术手段的出现，较高辨识度的声音的传播速度与影响力日益提升。此类声音在市场经济中具有高度稀缺性和较高的经济价值，因而受到相关企业，乃至相关国家的重视，但时至今日也只有少数国家或地区接受声音作为商标，对其予以注册。
世界上第一例声音商标出现在美国，美国1946年制定的《兰哈姆法》通过“文字、姓氏、象征、设计或以上之组合”这一宽泛的表述方式将声音纳入商标标记的要素之中，但直到1978年美国商标审理和上诉委员会才明文规定声音标记可以作为一种商标予以核准注册。美国法院也认可声音可以帮助消费者区分商品来源，通过对声音标志的使用，能够在听众心中建立声音与特定商品和服务之间的桥梁。美国全国广播公司NBC三响音阶，是美国专利商标局注册的第一个声音商标。
德国于1996年对《商标和其他标志保护法》进行了修订，规定：“任何能够将其使用的商品或服务与使用其他标志的商品或服务相区别的标志，都可以作为商标获得保护，尤其是文字（包括人名）、图案、字母、数字、声音标志、三维造型，还包括单一颜色或颜色的组合。”获得注册的声音商标有摩托罗拉“Hello MOTO”声音商标、大众汽车“DAS AUTO”声音商标等。加拿大自2012年起也接受声音商标的注册申请，获批的首例声音商标是米高梅电影公司的狮子吼声音商标。
我国在新商标法实施后，第一个声音商标是由中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台广播节目开始曲”。此外，成功注册为声音商标的还包括尤妮佳股份有限公司的由两个音节组成的“sofy”苏菲广告末尾曲；影星成龙原声朗读的“望子成龙小霸王”声音；诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”；英特尔公司的“灯，等灯等灯（音）”声音。
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国歌等特殊声音不得注册
我国实行商标注册制度，声音要想成为商标，必须经过注册，进而取得专用权。声音注册为商标必须符合以下几个重要条件：
第一、特殊声音不得注册。就声音商标而言，与我（外）国国歌、军歌，国际歌等旋律相同或近似的声音不得申请注册为商标；同时，声音中不得包含民族歧视的话语等。
第二、不得损害他人在先权利。我国商标法规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
第三、通用性、功能性声音不得注册。若某一声音被某一行业的经营者广泛使用且众所周知，或者某一声音对商品的使用目的来说是必不可少的，则该声音不得注册为商标。例如“结婚进行曲”就不能被注册成为婚庆服务行业的声音商标，微波炉的提示音“乒-（音）”也不能被注册为该行业的声音商标。
第四、具有显著性。根据商标法、商标法实施条例等法律法规的规定，只有具备显著特征的标志或声音才能注册为商标。显著性是商标注册，尤其是声音商标注册的核心要件。结合最近的QQ提示音一案来看，商标局以及复审的商标评审委员会，均认为QQ提示音缺乏显著性，难以起到区分的作用，因此，对该提示音决定不予注册为商标。腾讯公司对此不服，向北京知识产权法院提出诉讼。经法院审理后认为，腾讯公司的申请商标具有特定的节奏、音效，且并非生活中所常见，另外结合QQ软件知名度、“QQ”商标知名度、申请商标知名度及相互间对应关系，认为该商标指定使用在电视播放、新闻社服务项目上可以起到商标应有的标识服务来源的功能，具有显著性，因而判决撤销商标评审委员会作出的被诉决定，由商标评审委员会重新作出决定。北京市高级人民法院在二审中同样认定该提示音具有显著性，最终维持一审判决。
声音商标的出现极大丰富了商标的形式，也为企业提供了更广阔的选择空间，而且与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，可以在情绪上更好地满足消费者，蕴含着巨大的商业价值。
（孙玥 车玉龙 作者单位：北京市石景山区人民法院）
编辑：刘伟利
来源：猜你会好奇
英特尔声音商标
近日，李佳琦作为股东之一的上海妆佳电子商务有限公司，为“Oh my god，买它买它！”申请注册了声音商标，一个在直播中常用的口头禅申请注册商标，引起了关注。
上海妆佳电子商务有限公司申请注册的声音商标
商标详情显示，本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god，买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待实质审查。
据报道，在此前的直播中，李佳琦就曾提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标。
李佳琦所申请注册的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”，并非新鲜事物。
声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。
2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》，根据这个标准，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就说，消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。
然而，声音商标的通过率低，公众视野中较为少见。
“Hello MOTO”“灯，等灯等灯”
这些声音都是商标
据中国商标网数据，截止到2020年5月13日，全国共有749件声音商标申请注册，另据统计，新《商标法》施行4年后，仅15个声音商标注册成功。
中国商标网截图
开了声音商标先河的是中国国际广播电台节目开始曲。2014年5月4日申请第38类和第41类服务上的声音商标，最终于2016年2月13日进行了初审公告，并于2016年5月14日核准注册。
中国国际广播电台节目开始曲声音商标
在首件商标核准注册三个月后，尤妮佳股份有限公司申请的女声“SOFY”成功注册，这个声音来自于苏菲广告末尾发出的女声。
尤妮佳股份有限公司申请的女声“SOFY”声音商标
诺基亚代表性的和弦铃声“Nokia Tune”，也在我国开始受理声音商标后的第一时间，就在第9类商品上申请作为声音商标，并于2017年1月7日获得了注册。
中央人民广播电台的“小喇叭”声音商标
此外，英特尔的“灯，等灯等灯”，摩托罗拉的“Hello MOTO”，小霸王学习机的“望子成龙小霸王”，以及二十世纪福克斯电影片头音乐、中央人民广播电台的“小喇叭”等都是注册成功的声音商标。
“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”“Hello，酷狗”
注册路上挣扎良久
在为数不多注册成功的声音商标中，腾讯QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音或许是申请过程最为“曲折”的一个。
早在1999年2月QQ诞生之初，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就作为QQ的新消息提示音。2014年5月4日，腾讯公司申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音商标。
2015年8月11日，该声音以“在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。腾讯公司补充材料，提出复审申请后，又以“难以起到区分服务来源的作用”为由，被驳回注册申请。
腾讯公司随后向北京知识产权法院提起行政诉讼，2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，准予注册。QQ提示音商标案也成为了中国商标法领域首例声音商标案件。
另一个耳熟能详的声音“Hello，酷狗”也是经过多年复审才注册成功，中国商标网显示“Hello，酷狗”在34个类别中都申请了这款声音商标，经过驳回复审，只有2类已经通过初步审查。
“羊羊羊”“国窖1573”
驳回申请等待复核
泸州老窖公司于2016年3月18日申请了两份声音商标注册。第一个声音商标“呐伊嘟好呀”全长30秒，共13小节，3/4拍慢板节奏，c大调，全曲由女声哼唱。第二个声音商标在前者的基础上，插入四处男声旁白，包括经典广告词：你能听到的历史139年，你能看到的历史177年，你能品味的历史443年，国窖1573。
泸州老窖公司申请注册的声音商标
据新华社消息，北京知识产权法院就泸州老窖股份有限公司诉国家知识产权局商标申请驳回复审行政纠纷一案作出一审判决，认为泸州老窖公司申请注册的声音商标因缺乏显著性不得作为商标注册。一审判决作出后，双方当事人均未提出上诉，现该判决已生效。
恒源祥“羊羊羊”申请注册的声音商标
此外，2014年5月4日由恒源祥在9个类别申请的“羊羊羊”声音商标，时隔将近6年还是全都处于“驳回复审中”状态。中央人民广播电台的“小喇叭”申请注册了4个类别的声音商标，也只成功了2个类别。中央电视台“新闻联播片头音”申请了6个类别的声音商标，成功了2个类别，有4个被驳回。
中央电视台“新闻联播片头音”声音商标注册成功
封面新闻综合 樊晓鑫 资料据新华社、北京青年报、中国新闻网、新京报 图片自中国商标网
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依据我国商标法,声音商标
澎湃新闻记者 揭书宜
李佳琦申请注册“oh my god，买它买它！”的声音商标。
5月13日，天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。
值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。
工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。
对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。相关消息也迅速窜上热搜，引发网友热烈讨论。
关于声音商标注册，有网友表达了自己的疑惑：
还有网友在评论区写下了自己的解释：
不少人看完后，直呼“涨知识”了：
北京志霖律师事务所律师赵占领告诉澎湃新闻记者：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”
我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。
赵占领告诉澎湃新闻记者：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”
本期编辑 周玉华
声音商标在我国受法律保护吗
声音像空气一样，时刻出现在我们的日常生活中。但是，由于其不可视性，声音在我国一直无法作为商标注册，直到2014年新《商标法》施行后才被允许作为商标注册。虽然声音大家都很熟悉，但一段声音要想成功注册为商标并不容易。
声音商标是一种非传统商标，但与传统商标一样需要具备商标的一般属性，即能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开，必须具有显著特征和独创性。一段声音想注册为商标，除不能违反《商标法》的禁用条款外，最大的难点在于是否经过真实有效的长期使用为广大消费者所熟知。
自我国开始接受声音商标注册至今已有6年，但成功注册的并不多。那么这些已注册声音商标的使用现状如何呢？笔者随机选择了一件已注册的声音商标实地调研。
这件声音商标注册已超过5年，指定使用在第9类“移动电话；移动电话用皮套；智能手机用皮套”等商品上，曾经作为该品牌手机的开机铃声被广泛使用。笔者来到相关销售场所，随机询问了部分手机使用者，仅有个别人表示听到该声音可以直接联想到某品牌手机，其他指定商品则没有印象。销售人员介绍，目前该品牌手机开机只有画面，并没有声音提示。
通过以上调研笔者发现，与普通传统商标相比，声音商标在持续使用方面存在较大不稳定性，由此衍生出一个值得关注的问题：根据《商标法》第四十九条的规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。由于声音商标在持续使用方面的不稳定性，被提出“撤三”的风险远大于普通商标。
声音商标与普通传统商标最大的区别在于不可视性，这种不可视性直接导致声音商标的使用范围更小、使用难度更大。早些年几乎每部手机有开机铃声，上述手机开机声音经过长期、大量使用，已在相关公众中建立起自己的显著特征，但随着科技发展和消费者使用需求的变化，现在的智能手机大多舍弃开机铃声。因此，企业在申请注册声音商标后，应更加注重商标使用问题。
□宋 冉
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来源： 中国市场监管报
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