吕帆温州医科大学,吕帆真个人简历

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吕帆 北京大学 简历

3月27日，第十二届中国网络视听大会开幕。在主论坛上，广电总局网络视听节目管理司、中国网络视听节目服务协会联合北京大学课题组，发布《网络视听赋能“千行百业”》报告，为快速发展热气腾腾的网络视听行业提供慢观察、冷思考。

课题组成员、北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆接受了红星新闻记者的专访，分享了《网络视听赋能“千行百业”》报告中的亮点内容，并探讨了成都文旅与网络视听融合的新机遇。

文化、经济、旅游

网络视听如何赋能行业新发展？

吕帆指出，网络视听行业已与社会各领域形成了紧密的联动关系。报告提出了“双方共赢”的新现象，强调了网络视听不仅是赋能工具，更是与各行业共同发展的伙伴。

吕帆

“我们提出了一个更双方的现象，以前谈论‘赋能’可能更多的是我使你强大，但这次可能更多讲的是一种双方的共赢，彼此的提振，是一个美美与共，而不是一个简单的各美其美。”吕帆介绍，报告中指出，网络视听在社会生活中，尤其是在一些重要领域，已经能够发挥很好的作用。

吕帆特别提到，网络视听能够为文化建设带来了新动能，以成都造《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）为例，该片不仅在票房上取得巨大成功，其后续的线上营销也展现了丰富的文化价值。

“《哪吒2》本身是电影，但之后的营销其实是网络视听内容。这里面有大量的文化价值和文化展现，比如被各方网友挖掘出的呼麦、反叛精神等，这些细节让很多观众二刷三刷。”吕帆说。

此外，网络视听对民生和经济的提振作用也很显著。报告提出了“情感价值链”与“产业融合链”紧密结合的模型，强调地方经济与网络视听结合后，大众的情感共鸣和情绪价值与产业融合价值形成了双轨运作。

“成都的文旅发展较早，在文旅与网络视听相结合的方面，有很多成功案例可以进一步联合。”吕帆就特别提到了三星堆博物馆，认为网络视听内容如纪录片和AI短片集能够为文旅带来很好的效果。

“我第一次去三星堆博物馆，就是被网络视听内容吸引去的。一些纪录片以及与科技相关的短片集，这些都能给文旅带来很好的效果。”吕帆说。

此外，这位专家认为，网络视听能够进行文化IP长线运营，因为它与老百姓的日常生活息息相关，触达率高。报告数据显示，2025年99%以上的人使用网络视听，这为文化IP长线运营带来了得天独厚的优势。

“做文化IP长线运营这件事情上，我认为成都有得天独厚的优势。”吕帆就观察到四川微短剧和短视频中有大量案例，展示了四川的美食、非遗和传统文化的现代化展现，“这些微短剧很多都聚焦在四川和成都本地美食以及非遗传统文化的现代化展现上，讲述了用美景美食疗愈现代人的故事。我觉得这就是网络视听与文化的双向赋能，是今天推动网络视听繁荣发展的重要动能。”

从《繁花》到《家里家外》

方言剧正在为观众带来文化沉浸感

接受记者采访时，吕帆强调了中国网络视听大会此前已经在成都成功举办十一届，成长为全国网络视听行业规格最高、规模最大的盛会。他认为，成都举办中国网络视听大会展现了其对行业趋势的前瞻性洞察。

“赋能不仅是着眼于当下的单一事件，而是一种对未来趋势的前瞻性观察。成都很有眼光，在很早以前就能够把未来的趋势看到，我觉得这一点是赋能的基础。”吕帆表示，网络视听行业的发展不仅仅是关注当下的热点，更是要关注那些小小的种子和现象，比如微短剧。

在最近热门的微短剧中，吕帆就关注到微短剧《家里家外》，该剧以四川方言为特色，讲述了温馨的家庭故事，播放量在某平台仅上线72小时就突破10亿。

“《家里家外》的10亿观看量背后，我们要看到微短剧流量背后究竟在展现什么内容。”吕帆认为，家庭剧一直是老百姓喜爱的题材，最早万人空巷的《渴望》就是家庭剧，《家里家外》这种回归日常情感的表达，破除了大众以前对微短剧的刻板印象，即一定需要强反转、短平快爽，“《家里家外》这种让人看得进去、流连忘返的表达方式，也是‘爽’的另一种表现形式，我觉得这特别有价值。”

吕帆还提到，方言的使用能为影视作品增添了生活质感，让观众能够更好地沉浸在故事中。尽管影视剧中使用方言在播出范围上具有一定的地域属性，但从全国范围来看，方言的使用反而成为了一种独特的文化吸引力。

“方言是一个附加值，它能够给我们带来生活质感，我们把很多人把它叫作颗粒度，这种颗粒度是能够进行更细打磨的一个非常好的工具。”吕帆解释，从全国范围来看，方言剧的火热意味着中国网络视听是一盘棋。如《繁花》，虽然很多人听不懂沪语，但还是专门挑沪语版去看，因为它带来了一种审美的价值和文化沉浸感的体验。

红星新闻记者 昌娟 摄影记者 杨译焮

编辑 陈怡西

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吕帆真

电视剧《北上》以运河沿岸一群少年从相知相伴到分离重聚的人生轨迹为脉络，以大运河文化及时代更迭为背景，描述了个人成长、时代奋斗和邻里人情的故事，旨在展现运河的百年历史变迁，以及三代人对运河文化的传承与弘扬。剧中，大运河不仅是故事的背景，更是推动人物成长与邻里关系发展的重要纽带。在运河畔的“花街小院”里，人们来自不同背景，有着不同经历，却因运河紧紧相连。日前，北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆接受新京报记者专访，在他看来，“北上”是一个动词，本身“上”就有内涵，是人主体性的体现，而《北上》这个题目也是有深意的，作为剧中核心叙事体现——“大运河”是有联通功能的，为人服务的功能大于天然属性。吕帆说，运河永远往前奔流，就像中华民族一样坚韧、生生不息，和每一个小家庭的故事结合到一起，完成了饱满的叙事。

欧豪饰演的谢望和有追求成功的强大信念。

在吕帆看来，《北上》中关于“运河”的意象表达很有分量，具有沧桑感和时代性，很动人。尤其是剧中的烟火日常，主人公之间的亲情，在这些平常人身上折射出时代的巨变，“剧中‘花街’两代人的故事，交融在历史大的时空之中，‘大小’结合也产生出一种厚重感，大的时代背景和一家人的故事相结合，大的运河的故事和‘花街’日常结合。”

剧中选择从一个运河沿岸的小院切入，以一群普通“90后”青年的视角，展现运河如何融入他们的成长。电视剧《北上》见证了运河于新时代谱写的壮丽篇章，更像是一部关于“90后”一代人的青春史诗。在吕帆看来，现实中的90后自主意识强，对世界更有自己独特的态度和思考，他们也更愿意为自己个人的命运抗争，为自己去努力。

大时代下小人物的命运一直以来是观众喜欢的题材，在吕帆看来，《北上》很好地结合了年代剧的颗粒感、历史感、时代感。要想讲好故事，颗粒感要精细，之前“年代”是故事的背景，在《人世间》之后，年代剧制作的颗粒度被提升了，“年代”要用细节讲故事，而不仅仅是一个“80年代初”的字幕，“时代背景本身就是在叙事，参与叙事。”提到历史感，吕帆表示，大家在回看往事的时候，心里泛起的涟漪是什么，这也正是历史的意义，比如《北上》中以“家”为核心，其中所展现的小院、亲情、邻里，不仅仅是回味和慰藉，且正是我们当下的心里期待，有一种疏解，对当时时代的某种感怀。吕帆坦言，如果一部剧中只是“烟火日常”，那它也不会是一部获得茅盾文学奖量级的作品，《北上》中确实折射出当时的社会议题和历史事件。《北上》的时代性也恰恰体现在，对今天有什么启示作用。“《北上》在一个比较舒缓的调子里，讲生生不息，时代之间的沧桑变化，是什么样的精神引领我们在不停往前走。”

《北上》讲述了运河人家跟运河兴衰息息相关的故事。

在吕帆看来，《北上》之所以被看作“大运河的清明上河图”，是可以从这条大河中看见历史，看见往昔的故事。和《闯关东》等表现重大历史节点的年代剧相比，《北上》的特色性也正在于，这条河的流动性。吕帆以《闯关东》举例，“闯关东”是历史事件，而“大运河”是一个文化的载体，基于这条河，周围的人发生了什么变化，运河不仅仅是讲水上的故事，而是和周边的人文产生了什么关联，“之所以‘大运河’这种故事比较难讲，因为它是一个长期的、有寓意的存在，提取其中的故事需要很深的功底，看似讲述的是运河人家，实则是把运河和周边的人事物结合起来。”

在短剧和快节奏影视作品异军突起的当下，长剧也面临着挑战。在吕帆看来，电视剧观众和短视频观众并不完全重合，长剧确实遭遇了挑战，但和短剧应该是互补、相得益彰的关系。“重故事、表演是长剧的优势，现在整个社会生活节奏变快了，长剧也需要有所变化，比如《北上》的文学性很强，在叙事上也可以加快一点节奏。”同时，吕帆坦言，长、短剧是不同的种类，各有优势，短剧带来的是爽感，长剧追求的是氛围感、沉浸感，也不能把长剧人为变短了，就像《北上》中营造的治愈、舒缓、诗意的氛围，是很难得的体验，“诗意是需要时间来支撑的。现在用一个半小时看两集电视剧，确实很奢侈。但是一部影视作品想要完全投入看进去，必须有沉浸感，进入到过去的时代需要很长的铺陈，叙事一定需要时间。短剧是娱乐放松，长剧可以让人感受历史、体会到另一种人生。”

新京报记者 刘玮

编辑 佟娜

校对 陈荻雁

吕帆与瞿佳的关系

3月27日，第十二届中国网络视听大会开幕。在主论坛上，广电总局网络视听节目管理司、中国网络视听节目服务协会联合北京大学课题组，发布《网络视听赋能“千行百业”》报告，为快速发展热气腾腾的网络视听行业提供慢观察、冷思考。

课题组成员、北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆接受了红星新闻记者的专访，分享了《网络视听赋能“千行百业”》报告中的亮点内容，并探讨了成都文旅与网络视听融合的新机遇。

文化、经济、旅游

网络视听如何赋能行业新发展？

吕帆指出，网络视听行业已与社会各领域形成了紧密的联动关系。报告提出了“双方共赢”的新现象，强调了网络视听不仅是赋能工具，更是与各行业共同发展的伙伴。

吕帆

“我们提出了一个更双方的现象，以前谈论‘赋能’可能更多的是我使你强大，但这次可能更多讲的是一种双方的共赢，彼此的提振，是一个美美与共，而不是一个简单的各美其美。”吕帆介绍，报告中指出，网络视听在社会生活中，尤其是在一些重要领域，已经能够发挥很好的作用。

吕帆特别提到，网络视听能够为文化建设带来了新动能，以成都造《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）为例，该片不仅在票房上取得巨大成功，其后续的线上营销也展现了丰富的文化价值。

“《哪吒2》本身是电影，但之后的营销其实是网络视听内容。这里面有大量的文化价值和文化展现，比如被各方网友挖掘出的呼麦、反叛精神等，这些细节让很多观众二刷三刷。”吕帆说。

此外，网络视听对民生和经济的提振作用也很显著。报告提出了“情感价值链”与“产业融合链”紧密结合的模型，强调地方经济与网络视听结合后，大众的情感共鸣和情绪价值与产业融合价值形成了双轨运作。

“成都的文旅发展较早，在文旅与网络视听相结合的方面，有很多成功案例可以进一步联合。”吕帆就特别提到了三星堆博物馆，认为网络视听内容如纪录片和AI短片集能够为文旅带来很好的效果。

“我第一次去三星堆博物馆，就是被网络视听内容吸引去的。一些纪录片以及与科技相关的短片集，这些都能给文旅带来很好的效果。”吕帆说。

此外，这位专家认为，网络视听能够进行文化IP长线运营，因为它与老百姓的日常生活息息相关，触达率高。报告数据显示，2025年99%以上的人使用网络视听，这为文化IP长线运营带来了得天独厚的优势。

“做文化IP长线运营这件事情上，我认为成都有得天独厚的优势。”吕帆就观察到四川微短剧和短视频中有大量案例，展示了四川的美食、非遗和传统文化的现代化展现，“这些微短剧很多都聚焦在四川和成都本地美食以及非遗传统文化的现代化展现上，讲述了用美景美食疗愈现代人的故事。我觉得这就是网络视听与文化的双向赋能，是今天推动网络视听繁荣发展的重要动能。”

从《繁花》到《家里家外》

方言剧正在为观众带来文化沉浸感

接受记者采访时，吕帆强调了中国网络视听大会此前已经在成都成功举办十一届，成长为全国网络视听行业规格最高、规模最大的盛会。他认为，成都举办中国网络视听大会展现了其对行业趋势的前瞻性洞察。

“赋能不仅是着眼于当下的单一事件，而是一种对未来趋势的前瞻性观察。成都很有眼光，在很早以前就能够把未来的趋势看到，我觉得这一点是赋能的基础。”吕帆表示，网络视听行业的发展不仅仅是关注当下的热点，更是要关注那些小小的种子和现象，比如微短剧。

在最近热门的微短剧中，吕帆就关注到微短剧《家里家外》，该剧以四川方言为特色，讲述了温馨的家庭故事，播放量在某平台仅上线72小时就突破10亿。

“《家里家外》的10亿观看量背后，我们要看到微短剧流量背后究竟在展现什么内容。”吕帆认为，家庭剧一直是老百姓喜爱的题材，最早万人空巷的《渴望》就是家庭剧，《家里家外》这种回归日常情感的表达，破除了大众以前对微短剧的刻板印象，即一定需要强反转、短平快爽，“《家里家外》这种让人看得进去、流连忘返的表达方式，也是‘爽’的另一种表现形式，我觉得这特别有价值。”

吕帆还提到，方言的使用能为影视作品增添了生活质感，让观众能够更好地沉浸在故事中。尽管影视剧中使用方言在播出范围上具有一定的地域属性，但从全国范围来看，方言的使用反而成为了一种独特的文化吸引力。

“方言是一个附加值，它能够给我们带来生活质感，我们把很多人把它叫作颗粒度，这种颗粒度是能够进行更细打磨的一个非常好的工具。”吕帆解释，从全国范围来看，方言剧的火热意味着中国网络视听是一盘棋。如《繁花》，虽然很多人听不懂沪语，但还是专门挑沪语版去看，因为它带来了一种审美的价值和文化沉浸感的体验。

红星新闻记者 昌娟 摄影记者 杨译焮

（来源：红星新闻）

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吕帆个人资料简介

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