广告费和业务宣传费税前扣除标准,广告费扣除比例

广告费和业务宣传费税前扣除标准，广告费扣除比例

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广告费扣除限额15%和30%

嘿！你觉得谁家的广告好

★

爷爷奶奶的年代，

信奉“酒香不怕巷子深”，

爸爸妈妈的年代，

有所谓赔本也要赚吆喝的说法，

而到了我们的年代，

不管新旧媒体，

铺天盖地的广告，

让我们惊讶企业对于广告宣传的重视。

有时候还惊讶，这么高的广告宣传成本，企业还能赚钱吗？

别瞎操心了，俗话说，买的没有卖的精，别说这广告费和业务宣传费能带来多大的效益，这费用人家缴企业所得税时，还能税前扣除呢！

广告费和业务宣传费支出的扣除标准

①一般企业扣除标准不超过15％

根据《企业所得税法实施条例》第四十四条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

②三类企业扣除标准提高至30％

根据《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）规定，自2016年1月1日起至2020年12月31日止，对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

③烟草企业的烟草广告费和业务宣传费不得扣除

根据《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）规定，烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

④关联企业可按分摊协议扣除

根据《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）规定，对签订广告费和业务宣传费分摊协议（以下简称分摊协议）的关联企业，其中一方发生的不超过当年销售（营业）收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。

广告费和业务宣传费扣除限额的计算基数

根据《国家税务总局关于企业所得税执行中若干税务处理问题的通知》（国税函[2009]202号）第一条规定，企业在计算业务招待费、广告费和业务宣传费等费用扣除限额时，其销售（营业）收入额应包括《实施条例》第二十五条规定的视同销售（营业）收入额。

因此，企业计算广告费和业务宣传费扣除限额的基数“销售（营业）收入”包括主营业务收入、其他业务收入和视同销售收入。

筹建期间发生的广告费和业务宣传费如何扣除

根据《国家税务总局关于企业所得税应纳税所得额若干税务处理问题的公告》(国家税务总局公告2012年第15号)的规定：“五、关于筹办期业务招待费等费用税前扣除问题 企业在筹建期间，发生的与筹办活动有关的业务招待费支出，可按实际发生额的60%计入企业筹办费，并按有关规定在税前扣除；发生的广告费和业务宣传费，可按实际发生额计入企业筹办费，并按有关规定在税前扣除。”

因此，企业筹建期发生的广告费和业务宣传费，可按实际发生额，计入企业筹办费，按规定税前扣除。

广告费计入什么科目

做为站长的我们，每天必做的三件事：用site命令查收录，查网站关键词排名，查广告联盟的收入。

做为站长的我们，每天最痛苦的三件事情：收录减少了，关键词排名掉了，联盟封掉我的账号了。

这些，对于我们草根站长而言是最常见的事情了，我们除了努力，只能被动的接受结果。为此我也曾一度烦恼焦虑，看着一些草根站长的成功，心里想着为何不是我呢。看着自己搭建的网站，心里想着咋就不赚钱呢。

在2010年初,压抑不住内心的这个梦想，筹备了一个多月，网站终于上线了。这次我的目标非常明确，针对二类人群，一类是盲人，提供盲人周边信息与自学教程;一类是明眼人群体，提供让明眼人了解盲人的途径，做到自强正能量的传递，就没想着通过这个网站去赚钱，纯粹当成自己的一个爱好在做。网站发展的前三年，我就每天有时间给网站更新内容，除了更新内容外，我还会定期把文章按关键词汇总，这样又大幅度提高了访客浏览的质量。这三年来，网站没给我带来一分钱收入，但听到盲友因我开的网站而给他们带来便利，有明眼人从中了解了盲人，在生活中能与盲人更好的相处，这些收获比我直接赚到钱还快乐，我才知道，我要的是什么。

2013年的国庆节，我接到一个电话，是一个卖盲用产品的商家打来的，他想购买我网站的广告位，他与我的对话部分摘录如下：

他：“我看了你们的网站，内容很丰富，有没有广告位提供?”

我：“你需要网站哪里的广告位?”

他：“你能不能推荐个?”

我：“那我建议你挂全站广告，这样能看到的人多。”

他：“没问题。”

我：“如果你是公益广告，我不会收费，但卖产品，我肯定是要收费的。”

他：“这个肯定的。，我们就是来购买广告位的。”

我：“那这样，一年的广告费用，我收你600元，你觉的可以吗?”

他：(沉默)“我们不是不愿给这个价格，而是公司现在处于初期发展，广告费上我们都有限额。”

我：“那你觉的多少合适?”

他：“您考虑下，能不能再给降低点。”

我：“因为是全站广告位，600元不算高的，如果其它的网站卖肯定都要1000元以上。”

他：“那我们再考虑一下，随后和你联系。”

谈到这里，我也就明白，这个广告可能要奔了，我忽然想到曾经网上看到过的一篇关于卖产品的文章，里面提到要懂得让利，意思就是你可以给出原价，但不需要客户把全部费用交上，只需让他交出一定的费用，剩余的费用等他体验后再补上。

我：“那这样，如果600元您这边觉的高，500元您看行吗，但我有一个前题，就是网站广告位还是600元的价格，只不过你可以先用500元买下，如果觉的效果不错，剩余的100元你可以在三个月内任意时间补给我。”

他：(考虑了一下)“好的，那一言为定。我们本身对您就非常信任的，也是抱着一定买下广告位的态度来的。”

就这样，他很爽快的付了款。对于一个一天只有100IP的网站，我觉的能卖出这样的价格，也很心满意足了。随后，我与他在11月底的感恩节一同开展了一个征文活动，活动很顺利，我连提都没提，他就主动把剩余的100元广告费打给我并在QQ上消息留了言。此后，又有二到三个个人或商家来买广告位的，我还是按这个方法来卖，都是百分百成交。唯独可惜的就是有一家广告商因为质量问题，我就把他给撤掉了。这时我对广告位的认识就不纯粹是为了赚钱，一方面可以测试卖产品的思路，另一方面如果产品真对用户有帮助，那我也是很乐意上这样一个广告位的。

这样的一次经历对我的触动非常大，完全改变了我传统做网站的思维，现将自己的经验总结如下，也是我分享本文之意，既然分享。我更想将自己真正经历中的所感所得拿出来，我相信，我行，你更行!

1、任何人做网站的动机不同，有的是爱好，有的是当成事业来做。如果当成事业，切勿急功近利，否则失败的代价并非我们都能去承受的。最好是先能有一份收入的前题下，再去做会更好。心态不同，要的自然也就不同了。这个从我大学到工作后，感悟是最深刻的。

2、对于做网站，一定要想好网站针对的人群，做的主题，只有越细的网站才可能有发展，一定不要什么都做。如果什么都做，看似内容丰富，但离不开采集，这也就违背了搜索引擎的规则，同样与大站相比，我们所为的内容丰富，实则也就是冰山一角。宁愿网站内容少而精，也不要多而杂。这个我从做盲人公益网站中完全体会出来，只要主题鲜明，哪怕只有100IP的网站，也一样会有出路。

3、广告联盟是我们建站的出路，但是要建立在流量大的前题下。包月或包年广告，对于网站同样是一条出路，只不过我们在卖广告位的时候，一定要站在对方角度想，特别是第一次合作，懂得让利就可以让自己获得收入，即使是损失，也会有更多的合作机会。如果不愿意让利，一心只想着把广告位价格提到最高，广告商家不买，我们在所谓的高价值也永远无法兑现成现金。我也在想，如果把这个思路用于卖产品中，或许也可以起到效果，很期待你的测试。

从上面三点,让我体验了浮躁、反思、爱好、付出、收获等心路历程，也让我敢把真实情况写出来。在发给卢松松老师时，我还犹豫挣扎过，但仔细想来，或许在视力上有所欠缺，但我们有一点都是一至的，就是不断学习与实践，收获后分享，让彼此都能更好的成长，这是我在卢松松博客学习至今最大的感受。

来源：卢松松博客(微信/QQ号：13340454)，欢迎分享本文，转载请保留出处!

广告费扣除标准是什么

瑞财经 严明会 4月28日，据港交所披露，伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称：伯希和）递表港交所，中金公司、中信证券为其联席保荐人。

昔日，伯希和创立之时，正逢淘宝崛起之日，刘振抓住作为第一批进驻天猫的户外运动品牌的机会，依靠电商起了家。随后，伯希和又先后入驻京东、亚马逊、唯品会等多个电商平台。公司曾透露，纯电商时期，伯希和取得户外类目销量前十的成绩。

时至今日，天猫、抖音及京东等线上渠道仍是伯希和收入的“根据地”。2024年，伯希和在天猫上的新消费者数量是2022年的三倍之多。

公司线上DTC销售额由2022年的3.31亿元增长至2023年的7.52亿元，并进一步增长至2024年的13.51亿元，占总收入的比重虽然由87.5%降至76.5%，但依旧是主要收入来源。

相比之下，伯希和线下起步则较晚，于2016年才开始布局线下渠道，当年4月，伯希和首家线下实体店在北京开业。截至2024年底，其在中国内地拥有146家线下零售店，其中包括14家直营门店和132家联营门店，大多位于一二线城市。

2022年-2024年，伯希和线下DTC销售额分别为725.5万元、4733.4万元、1.69亿元，对总收入的贡献由1.9%增至9.6%。

此外，伯希和还与线上和线下分销商展开合作，为公司贡献超10%收入。不过，公司经销商数量出现下滑，2022年-2024年，分别为120家、147家、122家。

期内，公司分别与71家、95家及225家经销商终止合作，分别新增109家、122家、200家经销商。2024年，终止合作的经销商数量超过新增经销商。

而高度依赖线上渠道，伯希和不得不为博取流量付出高昂的代价。为扩大品牌知名度，伯希和曾先后签约杨坤、白百何、佟丽娅、成毅等明星担任品牌代言人，并赞助国内首个尝试无氧登顶珠峰的挑战者宋玉江。

报告期内，伯希和产生销售及分销费用分别为1.2亿元、2.77亿元、5.87亿元，占同期总收入的比重超30%。其中，三年广告费就砸了5.98亿元，仅2024年就花了3.59亿元。

而同期，伯希和研发投入分别为0.14亿元、0.2亿元、0.31亿元，累计0.65亿元，尚不及销售费用的零头。

截至2024年末，伯希和的设计及研发团队由40名成员组成，占公司总员工的比例仅有4.5%。

广告费属于什么费用

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