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登发装饰城河西店
24日，“活力河西·品质之城”2023西岸文化消费季新闻发布会召开。 王在御 摄
中新网天津4月24日电 (王在御 王君妍)记者24日从“活力河西·品质之城”2023西岸文化消费季新闻发布会上获悉，今年五一期间，天津市河西区将坚持品牌引领、融合发展，在区域内多个商圈举办多场次丰富新颖的文旅商融合活动，让市民游客们乐享特色主题文化盛宴。
据了解，本次消费季活动从4月底持续至5月底，共有“奋进新征程·阅读新未来”——天津市2023年西岸读书节暨首届“品质之城书香天津”悦读文化市集、2023“活力河西·都市消费嘉年华缤纷夏日购物季”启动仪式暨天津梅江环宇城开业仪式、“活力河西·品质之城”2023西岸文化消费季暨天津文化中心文化艺术节、活力河西·都市消费嘉年华美好生活家居家装节、活力河西·都市消费嘉年华缤纷夏日购物季、“多彩和悦活力河西”2023三联·西岸首届城市文耕节、“美好中国幸福旅程”5·19“中国旅游日”——“活力河西·品质之城，我在海河西岸等你”7大主题百余项活动，推进商旅文体深度融合，持续激发消费动能，推动该区文旅商融合高质量发展。
其中，“活力河西·都市消费嘉年华缤纷夏日购物季”活动，将组织万象城、新业广场、凯德国贸、万科广场等区域内30余家大型商超卖场及环渤海装饰城、登发装饰城等家装卖场，通过打折、返券、满减优惠、赠送礼品、会员让利等多种形式开展促销活动，整体让利额度超亿元。
4月28日，天津梅江环宇城将正式开业，作为2023年天津首家开业的综合性商场，环宇城为天津商业市场注入新活力，无边泳池、3D裸眼大屏、楼顶滑板公园、若干家首店品牌齐聚，将为广大市民游客们提供独一无二的消费新场景和休闲体验。同时，天津梅江环宇城将联合商场内优质品牌商户举办促销活动，涵盖百货、餐饮、电子产品、黄金等领域，累计优惠让利达2000万元。
4月29日至5月3日，将在天津文化中心举办“活力河西·品质之城”2023西岸文化消费季暨天津文化中心文化艺术节，突出文化元素，联动天津文化中心各大剧院、场馆，在天津市文化中心广场开设集图书、非遗、文创、餐饮于一体的文化艺术市集，还将搭建露营场景氛围，开展音乐喷泉演出和湖畔音乐会，推出汉服巡游、定制文创、咖啡品鉴、非遗传承课堂和手作体验等活动，进一步提升文化消费体验。
活动期间，天津大剧院、天津博物馆、天津美术馆、天津自然博物馆、天津图书馆、天津万象城等主题活动区将上演音乐剧、音乐会，推出多项展览，不间断奉上文化大餐。(完)
登发装饰城河西店营业时间
“五一”假期即将来临，为做好常态化疫情防控工作，红桥区贯彻落实最新防疫工作要求，加大疫情防控检查力度，对防控措施落实不到位的相关单位采取立即关停措施并予以通报，督促各经营主体严格落实好各项疫情防控措施。近期检查过程中发现以下20家单位落实疫情防控措施不到位，予以关停3天处理。
孙浩特色牛杂面板面(西沽街道涟源路）
真素诚(西沽大街红卫桥菜市场旁)
添津味肠牛面总店(西沽街道涟源路10号)
老派铜锅涮羊肉(西沽街道涟源路30号百姓康洁洗浴前)
喜天天餐厅(涟源路与海源南道交叉口南20米）
家福轩饭店(西沽街道涟源路家福轩饭店）
津祥斋百姓食堂(西沽街道涟源路与海源南道交口）
王姐面馆包子(西沽街道海源南道龙禧盛宾馆)
来有超市(西沽街道涟源路海源公寓底商）
淑玲水果店(西沽街道登发装饰大世界旁）
小李水果蔬菜店(西沽街道涟源路登发后门）
世纪好又多超市（红桥区登发装饰城后门连源路与海源南道交口）
木村鲜寿司店（丁字沽街凯莱赛商厦底商）
张哑米餐饮管理店（邵公庄街）
姜晴美蔬菜店（西沽街龙禧园底商）
敕勒川能羊蝎子火锅饭店（西沽街登发装饰大世界）
地利生鲜（隆春里底商）
金色麦田（隆春里底商）
烫乐鲜餐饮（芥园道9号）
孟馨的饮品店（新春花苑底商）
特别提示
1.广大顾客要加强自身防护，积极配合疫情防控工作，主动佩戴口罩、扫“场所码”、测温。
2.经营者要严格落实疫情防控主体责任，除做好自身疫情防控要求外，对每一位进门顾客必须要求扫“场所码”、测温、戴口罩。凡不履行防控责任的经营者，将给予批评教育、警告、停业整顿的处理。
天津登发装饰城
（图片来源：全景视觉）
经济观察报 记者 李思 2018年世界杯，“法国队夺冠，华帝退全款”成为世界杯营销界的爆款。话题渐起，意外曝出“京津一级经销商跑路，公司被查封”，让事件走向偏离华帝的预定轨道。
营销活动结束前一天，华帝股份（002035. SZ）7月2日开盘股价暴跌，收盘跌幅达9.99%，4天内市值缩水约16%。尽管华帝出具澄清公告表示，京津华帝财产之所以被查封，是华帝股份主动向所在地法院申请财产保全。
全额退款后的算盘
对华帝股份来说“法国队夺冠，华帝全退款”是一次稳赚不赔的营销。2018年6月1日至7月3日期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票全额退款。
根据华帝官方公布的数据，此次营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右（约1.17亿元），线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上（约7000万元）。
而“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元，线下渠道约5000万元，线上渠道约2900万元。根据活动的营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，线上渠道的退款责任由公司总部承担。
销售商和公司总部承担的成本只是“夺冠退全款”制定产品的生产成本和部分促销费用，而非终端零售额。由华帝股份承担的线上渠道的销售额约为2900万元，而厨电行业的毛利率一般为30%-40%，即不到2000万成本。
如果法国队夺冠，华帝股份要承担的线上赔付费用将远小于成为世界杯赞助商的费用。本届世界杯亚洲地区赞助商的门槛为2000万美元。而线下渠道销售的5000万元的退货责任由区域销售商承担，无需华帝股份负责。
华帝官方总结此次营销，认为此次活动对终端零售业务有明显提升作用，品牌知名度得到了提升。即使最终法国夺冠，并且营销成本为2900万，也仅占华帝股份2017年16亿销售费用的约1.8%。不难理解，华帝股份认为活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对销售体系和公司业绩产生重大影响的判断。
营销与乌龙
在众多借助世界杯营销的策划中，华帝股份“法国队夺冠，华帝退全款”的营销策划被不少业内人士称为2018年营销经典案例。
虽并未直接赞助世界杯，华帝在此期间获得的关注，不比斥资数亿的赞助商少。但就在营销活动结束前一天，7月2日开盘后，华帝股价暴跌，收盘跌幅达9.99%。随后又连跌两日，直至 7月 5日微涨0.82%。截至7月5日收盘，华帝4天内市值缩水约16%。
一旦法国队夺冠，退款可能影响华帝股份业绩。而7月2日多家媒体报道，广东省中山市第二人民法院6月29日前往北京天津，查封北京华帝燃具销售有限公司 (下称“北京华帝”)和天津华帝燃具销售有限公司财产（下称“天津华帝”），销售公司法人代表王伟失踪十余天，引发市场变动。
令人不解的是，记者未能在中山市第二人民法院的官方网站及裁判文书网上，查到这份网传“广东省中山市第二人民法院发布公告”的确切来源 。
7月2日，华帝方面就出具澄清公告表示，北京华帝和天津华帝的财产之所以被查封，是华帝股份主动向所在地法院申请财产保全。公司出于风险控制和保护消费者权益的角度出发，申请中山市第二人民法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品，并未对其公司银行账号和其他资产进行查封，确保其公司能正常运营。查封该客户的库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。
澄清公告指出，北京华帝和天津华帝是华帝股份的一级经销商，两家企业的法人和实际控制人为王伟。两家公司与上市公司之间没有产权关系，不是上市公司的子公司。
两家公司之所以会出现债务问题，华帝股份认为，近两年该经销商不能有效跟随公司经营的战略转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大；公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些舆论报道的公司为销售增长而要求客户压货的情况。2018年6月初公司为了帮助其解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》，但该客户在协议签署后未能积极配合公司履行义务。
公告还指出，该事件是独立个体事件。2017年起公司规范销售政策，取消一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户自调整后未能调整经营思路，渠道建设速度缓慢，产品销售结构长期不合理，导致市场出货缓慢，造成一定的库存规模积累。
华帝股份强调，京津地区所有市场活动、销售行为、售后服务均不受影响，所有市场推广活动及销售行为均入场进行。
据华帝股份的澄清公告，北京华帝和天津华帝2017年提货总额为1.63亿元。但是据华帝股份2017年年报，仅北京华帝一家2017年的提货额即为1.63亿元，公告未将天津华帝的提货额统计在内。经济观察报记者就公告中的表述是否无误、华帝股份2018年安排给王伟的销售任务数及此次事件的后续处理计划等问题向华帝股份证券事务代表王钊召了解情况，与同事沟通后，她告诉记者华帝目前不接受采访。
而中山市第二人民法院宣传部门工作人员向记者证实，确有这个案件，但正在办理中，目前没有更多关于该案的信息。华帝股份于6月28日申请财产保全，而法院办案的流程需要时间。此外，法院查封的财产都会有封条。
7月5日上午，记者也来到天津华帝注册地，其位于河西区太湖东逸大厦1605的办公地点，但大门紧闭无人回应。紧邻其办公地的某进出口贸易公司工作人员告诉记者，“昨天还看到有一人留守，他们在时会敞着大门”。记者到华帝门店实地走访发现，位于河西区登发装饰城二楼的的华帝门店，事发后已关门停业，其位于国美的专柜虽在营业，但销售人员表示已没有任何活动，所有产品都不销售，理由是没有货。
值得注意的是，华帝股份股价下跌并非自7月2日，而是经媒体曝光经销商失踪才开始，早自6月中旬，华帝股份的股价便跌幅明显，由6月13日开盘时的19.78元每股，跌至7月5日收盘时的13.54元每股，在大约20天时间里，市值共缩水约32%。
营销推动业绩增长
重视品牌，是华帝股份近年来实现业务增长的主要手段。
近年来，愈发重视营销的华帝股份，着力打造高端品牌形象。据华帝股份2017年年报，华帝股份以品牌、产品、渠道“三驾马车”为公司长久发展提供强劲的驱动力。
2017年，销售费用约16亿元，同比增长40.51%，营业收入同比上涨仅为30.39%，销售费用增长速度超过销售收入的增长。而2017年的研发投入资金约为1.84亿元。
厨电市场行情与房地产市场高度正相关。受房地产调控政策影响，多年高速增长的厨电市场，今年上半年首次出现负增长。据中怡康测算，2018年1-5月份，厨电市场（烟灶消微蒸烤洗嵌入式一体机）规模达到369亿，同比增长-4.2%。
市场环境不好，虽营收和利润稳步上涨，但与竞争对手相比，华帝仍无明显优势。产品定位高端厨电，与主要竞争对手老板电器和方太相比，华帝在市值和盈利情况上都不占优势。老板电器目前市值约281亿元，2017年营收70亿元，净利润14.6亿元，均远高于华帝股份。在经历6月以来的连续下跌后，华帝股份目前市值约118亿元，2017年营收57亿元，净利润5.27亿元。而方太集团并未上市。
早在2013年，华帝便提出“五年百亿”的营收目标，2014年更提出“五年双百亿”（营收和市值）的目标。截至目前，市值目标实现了，但离营收百亿的目标还有一定距离，其2015-2017年的营收分别为37亿元、44亿元、57亿元。
值得注意的是，2017财年，在华帝股份营收增长30%的同时，华帝股份经营活动现金流净额同比大幅下降了54.97%。根据华帝股份2017年年报，经营活动现金流净额大幅下降的主要原因之一，是部分经销商采用汇票结算致经营活动现金流入延后。
2017财年，华帝股份经营活动产生的现金流净额约为3.69，净利润约为5.27亿元，两者相差约1.58亿元。对此，华帝股份给出的主要原因为：本期因产品销售增长强劲增加备货致经营活动现金流出增加；公司加大对经销商支持力度，部分采用汇票结算及适当增大赊销额度致应收票据、应收账款等项目增长所致。
世界杯营销生意做得虽好，但在销售费用增速高于销售收入增速的背景下，品牌营销能否作为华帝股份长期发展的核心驱动力，仍需时间验证。
天津红桥区登发装饰城
记者从市商务局获悉，随着疫情防控政策进一步优化，消费需求正重新释放，餐饮、娱乐、购物等线下消费加快回暖。为进一步释放消费需求，重燃烟火气，释放新活力，营造喜庆祥和的节日氛围，本市全面启动“2022-2023天津跨年暖心购物季”，涵盖商场、超市、汽车、家居、家电、餐饮、电商等多个板块，推出六大主题上百场线上线下促消费活动，持续促进消费回补和潜力释放，加快形成新一轮促消费热潮。
本市各大汽车经销商将举办汽车消费嘉年华、平行进口汽车安心嗨购节等，打造新车展示发布、购车优惠促销、动态试乘体验、沉浸式互动为一体的购车优惠体验系列活动，帮助广大消费者深入了解汽车消费补贴政策、购车优惠等，不断为汽车消费市场注入新动能、新活力，带动全市汽车消费市场稳定增长。
红星美凯龙、居然之家、月星家居、登发装饰城等将举办家居建材惠民消费季、家电消费月，开展彩电、空调、厨卫、百货、家具等多业态促销。宜家家居将推出全屋设计享好礼、宜家礼品季活动、会员特惠产品五折起等。苏宁易购将开展暖冬家电节、年货节，推出单品预存翻倍、单品套餐返券、购物抽奖等多项福利政策，苏宁易购（南楼店）12月30日将重装开业，更有家电大礼相送。
同时，本市将在彩悦城、津湾广场、SM滨海城市广场、民园广场等20个商圈和旅游景区举办“冰雪嘉年华”，配套开展民俗展示、美食小吃体验等。各大商业综合体将举办元旦大促、年货抢购、年终特惠、店庆优惠等，重点推动化妆品、珠宝首饰、服装等消费，开展新春送对联、写福字、猜灯谜等活动，设置新年主题网红打卡装置，营造欢乐喜庆的购物氛围。
天津广播电视台都市频道将举办“中华美食荟——‘津津有味’首届大众美食评选”，天津市甘肃商会联合陇八味、燕兰楼、塞拉宫等62家会员企业将举办“第二届甘肃美食文化节”，美团、建行等串联全市重点火锅企业举办“‘沸腾一下红火一年’首届天津火锅美食节”，老字号协会组织老字号企业开展直播、跨界、联名等创新营销。结合春节消费，各大餐饮企业推出多种类型的年夜饭、喜寿宴、家庭宴，举办年夜饭大礼包、私厨上门、家宴到家等活动。
各大电商平台、直播电商基地、商圈商场、品牌企业将以多种方式推出线上促销活动。抖音平台开展“年味天津”年货节活动，集中展卖我市非遗、老字号、“津农精品”等产品；阿里巴巴集团举办“新电商·新惊喜”首届天津电商消费季”，充分借助淘宝、天猫等多个板块优势，与“发现宝藏中国”IP结合，举办“大淘系元宇宙年货节市场”“全民淘宝节”等活动，引导地产品牌商户上线电商平台，开设线上旗舰店，向全国销售天津特色年货产品；津云海河MCN开展暖冬线上购物节。宁河奥博农业发展集团有限公司开展“黄金风情，灿烂宁河”电商直播公益助农系列专题直播。
滨江购物中心、梅江会展中心、SM滨海城市广场等区域举办2023（第十三届）全国年货购物节天津分会场活动，集中销售新春美食、年俗文化、名酒名茶、包装食品、春节礼包等；食品集团、桂发祥十八街麻花、狗不理、大桥道等品牌商，制作绿色、环保、健康的新春特色大礼包、新春礼盒、新年伴手礼等；苏宁易购开展2023绿色家电消费节，推出家电以旧换新、绿色智能家电补贴等活动，倡导绿色节能购物理念。
各大商贸企业持续开展城市消费品下乡、农产品进城系列活动，举办“品质消费农村行”，组织一批实力强、信誉好的超市、百货、家居、汽车等品牌，通过流动售货车送货下乡等形式，为农村居民提供日用品、家电、汽车、农资等各类商品；同时举办津品好物消费月，发挥乡村特色产品、津农精品、非遗产品等供给优势，开展优质农产品进商圈、进商场、进社区等活动。市供销合作总社举办“迎新春年货大集”。津沽七里海在宁河区、南开区开设线下销售门店，推出多款绿色实惠农特产品年货大礼包。武清体育中心、滨江道中原百货、静海区红星美凯龙前广场等均开设年货市场。
津云新闻记者 赵颖妍
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