电商扶贫的主要任务是什么，电商扶贫的概念
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3月30日，2025中国网络媒体论坛在南宁开幕。福建漳州东山县澳角村主任林华忠在活动上表示，在乡村振兴政策的扶持下，澳角村经历了脱胎换骨的变化，过去用木船，只能在近海作业，渔获就近消化，现在电商平台让村子的各类海产品“游”上全国各地餐桌，乡亲们的日子越过越红火。（拍摄：王伟臣 袁鸿凯 赵基伟 制作：赵玺）
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近年来，“直播+电商”这一网购新潮流蓬勃兴起，吸引了大量消费者通过在线直播进行购物。这股热潮也逐渐渗透到农村地区，手机变身新农具，直播成为新农活，为脱贫攻坚和乡村振兴注入了新活力，既便利了消费者，又推动了农产品的外销，实现了多方共赢的局面。
此前，不少农村特色农产品面临销售难题，部分农民甚至面临返贫风险，电商和直播带货的出现犹如及时雨，为村民们带来了希望。不少地方的政府官员亲自上阵，通过直播为本地特产代言，取得了显著成效。
电商助农的实践充分证明，这一新业态在脱贫攻坚和乡村振兴中发挥着重要作用。一方面，我国贫困地区大多地处偏远，受地理环境限制，发展面临诸多挑战，而电商借助网络平台，打破了物理空间的局限，让优质农产品能够直接面向全国乃至全球市场，为农民致富和农村发展开辟了新路径。另一方面，电商作为新兴产业，在提供灵活就业岗位、吸引青年返乡创业、激发乡村内生动力等方面也展现出独特优势。电商与产业的深度融合，有助于优化农村产业结构，提升产能，激活农村发展潜力，实现更可持续的扶贫效果。
然而，电商新业态在农村的发展仍面临诸多挑战。部分偏远乡村存在网络、物流覆盖不全的问题；一些地方农产品品质不高、同质化严重，难以融入电商体系；监管缺失和人才匮乏也制约了电商的发展质量。因此，只有解决这些问题，才能真正发挥电商在脱贫攻坚和乡村振兴中的作用。
在广大农村地区，要将农村电商与乡村产业深度融合，才能推动乡村振兴，打造出自己的口碑和品牌，让具有地方特色的农副产品助农增收。
拓宽乡村电商销路，打造乡土特色品牌。每一份土特产，都承载着独特的风味和故事，蕴含了独特的文化内涵与情感价值。近年来，乡村的特色农产品通过短视频和直播平台，成功塑造了一系列区域农产品品牌，提升了优质农产品知名度，有效拓宽了它们的市场销售渠道，使得原本深藏山间的产品得以进入更广阔的消费市场。然而，尽管取得了这些进展，但与实现群众增收致富的目标相比，仍存在着不小的差距。为了更深入地推动电商在农村地区的扎根发展，我们需要充分利用平台的数据流量资源和本土特色产品的独特优势，将这些优质产品巧妙融入传播内容、服务以及“乡愁”元素之中。具体而言，可以通过网红带货、农产品新鲜采摘体验、源头直供等丰富多彩的活动形式，精心打造绿色、有机、安全的优质特色农产品“爆款”。通过这些举措，我们旨在以品牌孵化为引擎，为乡村振兴注入强劲动力。
培育农村电商人才，提升农民创业动力。乡村振兴的核心在于人才。随着“手机”成为新农具，“直播”变为新农活，众多新农人的涌现使得农村电商领域成为了一个广阔的创业与就业舞台。为了确保电商助农之路稳健前行，人才培养成为不可或缺的一环。我们需重点针对返乡农民工、大学毕业生及创业青年等群体，大力开展农村电商知识的普及与技能培训。这不仅要求理论知识的传授，更强调实践操作与持续跟踪服务，旨在全面提升他们在自媒体运营、短视频制作及电子商务等方面的专业技能，从而培育出一批农村电商的领军人物。同时，积极引进外部优质教育资源，争取更多的支持与资源，实施“点对点”精准教学，以提升培训的实效性与质量。通过汇聚各方智慧于农村电商产业的发展之中，不仅能够促进农特产品销路的拓宽，更为乡村振兴战略的深入实施注入了新的活力与动力。
加强物流技术保障，确保产品时效品质。电商作为一种新兴的商业模式，在迅速响应市场需求、满足广大消费者多样化需求的同时，也对商品的质量、配送效率等方面提出了更为严格的标准。因此，需要加大投资力度，对农村物流配送基础设施进行强化和完善，为物流配送创造更加便利的条件，从而巩固农产品运输的基石，提高“即时”配送的能力，确保物流配送能够顺利到达“最后一公里”。此外，还应加强冷链物流体系的建设，提升农产品的保鲜技术，为农产品质量提供坚实的保障，确保产品的新鲜度，进而增强消费者的满意度，不断提高产品的市场认知度和复购率。
“一分部署，九分落实。”为了推动电商新业态在农村地区的蓬勃发展，各级部门需紧密结合脱贫攻坚与乡村振兴的实际需求，精心制定配套政策，并细化具体的执行措施。应特别关注符合条件的建档立卡贫困村和贫困户，给予他们更多的支持与倾斜。这包括加速弥补农村流通设施的不足，建立健全农村电商公共服务体系，促进生产与销售的紧密对接，以及完善利益联结机制。同时，要积极探索将农户更加紧密地融入农村电商的发展链条之中，以实现共赢发展。
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3月16日至17日，由广西壮族自治区教育厅主办、广西物资学校承办的2025年广西职业院校技能大赛中职组《农产品电商运营》赛项在广西物资学校举行。此次大赛汇聚了来自全区各地的58支代表队，共同角逐广西职业技术院校中职组农产品电商运营领域的专业技能与创新精神的最高荣誉。
比赛场地。
大赛依据真实农产品电商运营岗位业务操作制定，高度还原了业务操作场景，从技能水平、职业素养、应用价值、团队合作、创新创意五个方面对参赛队伍进行了全面而深入的评价。这种评价方式不仅考验了选手们的专业技能，更考察了他们的团队协作、创新思维和实际应用能力。
竞赛内容紧密围绕农产品电子商务行业生产、管理、服务一线岗位的实际需要和实践要求，参赛队伍可以自主确定项目名称、设计项目内容、选择参赛设备。在比赛过程中，各参赛选手凭借扎实的专业知识和精湛的操作技能，全身心投入到各个竞赛环节中，充分展现了良好的精神风貌和高超的竞技水平。他们在农产品电商运营方面的精彩表现，赢得了现场观众和评委们的一致赞誉。
作为承办单位，广西物资学校高度重视本次竞赛的承办工作，全面做好赛事筹备，包括硬件保障、软件调试、后勤保障、安全保障以及志愿服务等工作。学校财经商贸系党支部还特别设立了党员、团员志愿服务岗，为参赛师生提供了热情周到的服务，确保了比赛的顺利进行。
领队会现场。
本次大赛的成功举办，不仅展示了广西中职院校在农产品电商运营领域的教学成果，更推动了支持乡村振兴相关领域技能人才队伍的建设工作。通过以赛促教、以赛促学的方式，大赛将进一步促进我区职业院校农产品电子商务运营方向的人才培养，为电子商务行业培养更多高素质技能型人才。
未来，广西将继续加强职业技能竞赛的引领作用，推动技能人才队伍建设，为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴贡献更多智慧和力量。同时，也希望广大职业院校和师生能够积极参与到农产品电商运营技能的提升中来，共同推动广西农业电商产业的繁荣发展。
苏杨媚、陈娜娜 摄影报道
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新华社北京3月11日电 3月10日,《新华每日电讯》发表题为《搭乘直播电商“直通车” 跑出振兴“加速度”——会场内外畅谈“三农”新未来》的报道。
在全国多地乡村，特色农产品正搭乘着直播电商“直通车”，运往全国各地。电子商务不仅拓宽了农产品销售渠道，还吸引了众多人才返乡创业，成为加速乡村振兴的引擎。
商务大数据显示，2024年，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。抖音电商数据显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商里挂车售卖农产品的短视频数量为1157亿条，直播间里农特产商品讲解总时长达3825万小时，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，年销售额突破百万元的农货商家超过3.3万个。
今年中央一号文件提出“推动农村电商高质量发展”“实施数字乡村强农惠农富农专项行动”。今年两会期间，多名代表和专家会内会外共同就如何推动农村电商高质量发展建言献策。
梁倩娟代表：
加力扶持农村直播电商产业
全国人大代表梁倩娟是甘肃省陇南市徽县陇上庄园生态农业有限公司的总经理，当地人亲切地称她“梁掌柜”。从事电商多年，她将家乡的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄榄油等农特产品卖到全国各地。
2013年，在广东打工的梁倩娟得知陇南市要大力发展电子商务，就辞职回到家乡，投身电商创业，第二年创办了自己的网店“陇上庄园”。
起初，乡亲们对梁倩娟的网店不以为意。“啥都没有，就靠着台电脑，怎么能把地里的庄稼、树上的核桃、山里的野菜变成钱呢？”
实际成绩证明了梁倩娟的选择。她不但把家乡的土特产卖了出去，还越卖越俏，让家乡土特产成了网络平台上的“香饽饽”。
目前，梁倩娟的网店年销售额已从创业初期的6万元增加到600万元，累计辐射带动周边300多户群众。其中有100多户乡亲，通过网络电商实现脱贫致富。
梁倩娟认为，随着互联网的普及和数字经济的发展，农村电商已成为推动农业增效、农民增收、农村繁荣的重要力量。抖音电商2024年底发布的一份报告显示，在抖音电商“产业成长计划”推动下，2024年来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。
然而，由于缺乏系统性的国家政策支持和资金扶持，各地农村电商发展仍处于自发状态。梁倩娟建议，应加大对农村电商产业扶持力度、推进农村电商高质量发展。
梁倩娟表示，要明确专门主管部门或机构，负责电商产业总体规划、资源配置及部门间协调，避免重复建设与资源浪费；同时，鼓励吸引更多社会资本参与农村电商发展，对在电商销售规模、品牌建设、带动就业等方面表现突出的农村电商企业、合作社及个人给予资金奖励。
吴少玉代表：
推进农村直播带货群体职业化
海南土糖有600多年历史，以海岛特产的一种甘蔗为原料，用传统技艺手工制成。2013年，全国人大代表吴少玉说服丈夫姜龙吉放下上海的事业，毅然返乡创业，用新理念、新思路赋能家乡土法制糖技艺，建成了全省唯一一家有生产资质的土糖制作基地，并达到了出口标准。
吴少玉不仅把土糖产业发扬光大，还给村民带来了就业机会，以“短期投资+年底分红+劳动输出”的模式吸纳儋州市白马井镇周边村庄的困难群众和传统制糖技艺人进厂务工。
当前，电商直播行业持续发展。中国就业指导中心发布的《新职业发展报告网络主播篇》中显示，在职业网络主播的年龄分布上，“80后”“90后”成为网络主播的从业主力军，分别占比31%、27%；“00后”占比17%。
主播来源覆盖了从自媒体达人、明星、主持人，到乡村农民、全职妈妈、返乡大学生、退休老人等各类群体。吴少玉认为，各行业人才在这里挖掘出各自的发展潜能，进一步丰富了社会就业蓄水池的形态，增强了全社会应对就业压力的弹性。
实践中，吴少玉看到了农村电商群体所面临的挑战与存在的问题：如内容同质化、收入不稳定、缺乏职业保障等。
吴少玉建议，以网络主播成为国家认可的新职业为契机，明确主播职业化标准，根据主播的不同类别、层级采取分级分类管理方式；同时，从工资待遇、福利保障、职业资格评审等角度完善农村电商主播的职业发展体系。
党国英研究员：
直播电商提高小宗农产品区域集中度
《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，比上一年的总订单量增长61%，平均每天有1740万单农特产品包裹销往全国各地。
“农村电商正逐步提高农户经营规模，促进农业产业链重要环节向乡镇下沉，有利于增加农民的兼业收入，实现城乡融合发展。”中国社科院农村发展研究所研究员党国英说。
党国英认为，传统农业发展的痛点是市场导向作用受制于交易成本过高，造成供需错位。农村电商以用户兴趣为基础，能够将零散的农产品需求整合。这种机制能逐步提高农户经营规模，促进农业产业链重要环节向乡镇下沉，有利于增加农民的兼业收入，实现城乡融合发展。
党国英举例说：“比如全国分散的桑葚，传统的大宗农商如果介入，交易成本较高，不容易开拓市场。而电商平台介入后，全国的小宗农产品变成区域性大宗农产品，就可以上规模，深化分工，带来收益。”
张照新研究员：
直播电商已成“三农”发展新引擎
农业农村部农村经济研究中心研究员张照新认为，当前我国电商经济已成为驱动“三农”发展的新引擎，在助推农产品上行、重构产业链、培育新农人等方面成效显著。
“直播电商为小而美的特色农产品打通了出村进城快速道。”张照新分析，电商让农民直面终端消费者，改变了传统产业链中的价值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理标志产品通过直播实现品牌溢价，赣南脐橙等区域产业带加速形成。据抖音电商发布的报告，该平台全年农货商家数量同比增长63%，“三农”创作者数量同比增长52%，越来越多的农货商家和达人通过抖音电商连接到更广泛的消费者。
在肯定成效的同时，基础设施短板与人才瓶颈不容忽视。生鲜农产品因冷链物流不完善导致损耗率高，西部地区县域物流网络覆盖率仍较低。数字鸿沟同样制约着发展，不少乡村主播缺乏专业运营培训……
张照新建议，加快农村物流配送体系、农村网络设施等方面基础条件建设等，为农村电商发展创造更好的基础条件；同时，把农村电商、各类助农主播作为农业新型经营主体的重要组成部分，给予一定的支持。
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