划线价是什么意思，划线价处罚案例
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划线价是原价还是折后价
虚构“划线价”
是网络购物虚假价格比较的
一种表现形式
近日，大连市市场监管局就查处了一起相关案件。一家商户在网络平台上销售团购项目，团购价37.9元，“划线价”为570元，经查，该商户线下实体店公示的价格表中，该项目价格为399元，且线上线下均不存在该项目为570元的价格，商户最终承认此“划线价”为虚假，大连市市场监管综合行政执法队依法对其进行了处罚。
在网络平台上销售商品时，商家为了吸引眼球，经常标出两个价格，一个是实际销售价格，一个是比实际销售价格高数倍甚至几十倍的划线价格，通过这种价格比较的方式吸引消费者，如果这个划线价格是虚构出来的，让消费者误以为捡了大便宜从而诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，按照《明码标价和禁止价格欺诈规定》，商家的这种行为就属于价格欺诈行为，需要承担相应的法律后果。《价格违法行为行政处罚规定》第七条中规定，“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由市场监管行政管理机关吊销营业执照。”
执法人员随机登录了一家网购平台，发现该平台对“划线价”进行了解释说明：“产品／服务展示的划横线价格为参考价，该价格指产品／服务的门市价、服务提供商的指导价、零售价、市场价或该产品／服务在平台上曾经展示过的销售价等，并非原价。”“如果商家标明的‘划线价’与上述价格解释不符，就涉嫌虚构‘划线价’。”执法人员介绍。
大连市市场监管局相关负责人表示
经营者要重视价格公示的相关要求，做到明码标价，在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确；未标明被比较价格的详细信息的，被比较价格应当不高于该经营者在同一经营场所进行价格比较前七日内的最低成交价格；前七日内没有交易的，应当不高于本次价格比较前最后一次交易价格；与厂商建议零售价进行价格比较的，应当明确标示被比较价格为厂商建议零售价，厂商建议零售价发生变动时，应当立即更新。
（大连市场监管）
划线价格和原价有什么区别
团购价37.9元，“划线价”570元，商户最终承认此“划线价”为虚假。近日，大连一商户因虚构“划线价”被处罚。
虚构“划线价”是网络购物虚假价格比较的一种表现形式，近日，大连市市场监管局查处了一起相关案件。一家商户在网络平台上销售团购项目，团购价37.9元，“划线价”为570元。经查，该商户线下实体店公示的价格表中，该项目价格为399元，且线上线下均不存在该项目为570元的价格，商户最终承认此“划线价”为虚假，市市场监管综合行政执法队依法对其进行了处罚。
该局执法人员介绍，网络平台上销售商品时，商家为了吸引眼球，经常标出两个价格，一个是实际销售价格，一个是比实际销售价格高数倍甚至几十倍的划线价格，通过这种价格比较的方式吸引消费者。如果这个划线价格是虚构出来的，让消费者误以为捡了大便宜从而诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，按照《明码标价和禁止价格欺诈规定》，商家的这种行为就属于价格欺诈行为，需要承担相应的法律后果。《价格违法行为行政处罚规定》第七条中规定，“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由市场监管行政管理机关吊销营业执照。”
大连市市场监管局相关负责人表示，经营者要重视价格公示的相关要求，做到明码标价，在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确；未标明被比较价格的详细信息的，被比较价格应当不高于该经营者在同一经营场所进行价格比较前七日内的最低成交价格；前七日内没有交易的，应当不高于本次价格比较前最后一次交易价格；与厂商建议零售价进行价格比较的，应当明确标示被比较价格为厂商建议零售价，厂商建议零售价发生变动时，应当立即更新。
半岛晨报、39度视频记者齐芳芳
划线价违法吗
虚构“划线价”是网络购物虚假价格比较的一种表现形式，近日，大连市市场监管局就查处了一起相关案件。一家商户在网络平台上销售团购项目，团购价37.9元，“划线价”为570元，经查，该商户线下实体店公示的价格表中，该项目价格为399元，且线上线下均不存在该项目为570元的价格，商户最终承认此“划线价”为虚假，市市场监管综合行政执法队依法对其进行了处罚。
据该局执法人员介绍，网络平台上销售商品时，商家为了吸引眼球，经常标出两个价格，一个是实际销售价格，一个是比实际销售价格高数倍甚至几十倍的划线价格，通过这种价格比较的方式吸引消费者，如果这个划线价格是虚构出来的，让消费者误以为捡了大便宜从而诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，按照《明码标价和禁止价格欺诈规定》，商家的这种行为就属于价格欺诈行为，需要承担相应的法律后果。《价格违法行为行政处罚规定》第七条中规定，“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由市场监管行政管理机关吊销营业执照。”
记者随机登录了一家网购平台，发现该平台对“划线价”进行了解释说明：“产品/服务展示的划横线价格为参考价，该价格指产品/服务的门市价、服务提供商的指导价、零售价、市场价或该产品/服务在平台上曾经展示过的销售价等，并非原价。”“如果商家标明的‘划线价’与上述价格解释不符，就涉嫌虚构‘划线价’。”执法人员告诉记者。
大连市市场监管局相关负责人表示，经营者要重视价格公示的相关要求，做到明码标价，在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确；未标明被比较价格的详细信息的，被比较价格应当不高于该经营者在同一经营场所进行价格比较前七日内的最低成交价格；前七日内没有交易的，应当不高于本次价格比较前最后一次交易价格；与厂商建议零售价进行价格比较的，应当明确标示被比较价格为厂商建议零售价，厂商建议零售价发生变动时，应当立即更新。（通讯员井惠群 韩德旭 大连新闻传媒集团记者仰山）
划线价欺诈的认定及处理
近年来
很多商家推出的
低价折扣、随买随退的团购优惠券
这些券的折扣幅度和优惠力度
是真实的吗？
近日
上海市消费者权益保护委员会测评发现
一些商家在折扣优惠展示方面
存在“猫腻”
同一家店中相同的商品
在3个平台上的划线价格不同
导致所显示的折扣力度完全不同
京脆香烤鸭（普善路店）
大众点评：两张到店9.3折优惠套餐券，“片皮烤鸭半套优惠价为36.8元（划线价39.8元）”“片皮烤鸭整只优惠价72元（划线价78元）”。
抖音：同样的菜品却挂了6.2折和6.9折优惠券，“半套片皮烤鸭优惠价为34.8元（划线价56.8元）”“整套片皮烤鸭优惠价68.8元（划线价100元）”。
饿了么：半套烤鸭套餐又变成了4.64折起，优惠价为38.9元起（划线价75元），预估到手35.9元起。
上海市消保委分别下单购买，发现从这3个渠道购买的“半套烤鸭套餐”完全一样，每份套餐都包含半只烤鸭、蘸料、面皮、配料和椒盐鸭架。
京脆香烤鸭（普善路店）3个渠道购买的“半套烤鸭套餐”完全一样。上海市消保委供图
上海市消保委指出：
不同平台渠道的团购优惠政策可能有所不同，但为何划线价格差距如此大？同样的半套烤鸭套餐有39.8元、56.8元和75元3个不同版本的划线价，直接导致显示的折扣力度完全不同。
为了解这份菜品的真实售价，上海市消保委工作人员来到“京脆香烤鸭（普善路店）”现场，发现该家店铺招牌上显示，“半套39.8元”和“全套78元”。这就意味着，在抖音和饿了么平台上，其划线价虚高了不少，标注的折扣幅度带有很大水分。
极橙儿童齿科矫正中心（人民广场店）
抖音：推出“儿童矫正私人定制化早期干预早矫正检查方案”团购套餐，商家标注划线价2310元，团购价199元（0.9折），项目内容包含矫正方案设计1500元、初诊挂号建档210元、矫正3D口腔数据扫描600元和免费的全景片/侧位片（按需）。
大众点评：该检查方案划线价为2135元，团购价299元（1.5折）。项目内容为矫正方案设计800元、初诊挂号建档210元、儿童牙齿矫正检查105元、矫正3D口腔数据扫描600元和全景侧位（按需）420元。
团购项目中同名的矫正方案设计服务为何能标注1500元和800元两个相差近1倍的价格？是否不同渠道下单的同名服务内容有所区别？对此，上海市消保委特意咨询了极橙儿童齿科矫正中心（人民广场店）服务热线，工作人员表示该方案在不同平台团购，具体服务内容是一样的。
此外
上海市消保委发现
一些旅游景点门票也存在类似问题
上海独角兽星空艺术馆（田子坊旗舰店）
大众点评：展示价格为“29.9元起，划线价138元，2.2折起，优惠108.1元”；
抖音：展示价格为“29.9元，划线价78元，3.9折热销”；
携程：展示价格为“39.9元，划线价49元，已优惠9.1元”；
口碑：展示价格为“39元，划线价49元，8折”。
上海市消保委指出：
目前很多电商经营者在商品价格标注的时候都会规避“原价”“原售价”等说辞，并用“划线价”概念替代，但往往无法明确说明“划线价”的依据。在日常实际消费过程中，“划线价”被很多消费者误认为是“原价”。消费者在看到“团购价抢购”“折扣价秒杀”后很容易认为能够享受到极大的优惠，从而加速消费者购买决策。然而，很多这样的“划线价”其实并不真实，也不唯一，消费者是否真的省钱了、到底省了多少钱成了难解之谜。
对此
上海市消保委希望商家能够
规范标价、切实让利、真实折扣
这样才能真正激发消费市场活力
让消费者更有“获得感”和“值得感”
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