立体logo品牌，立体标志logo
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立体品牌标志
一、什么是立体商标？
立体商标，是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标。它可以是商品本身的形状、包装物或其他三维标志。申请人在申请注册立体商标时必须在申请书中予以声明，否则视为平面商标。
二、立体商标的表现形式
立体商标根据结构的不同，大致可以分为4种表现形式，具体为：
1、 商品自身的立体形状，这类商标的特点是仅由商品本身的立体外形形成的商标，例如“费列罗”巧克力；
2、 商品包装的立体形状，这类商标的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的商标，例如迪奥香水“真我香水瓶身”；
3、商品广告物的立体形状，这类商标的特点是商标与商品或服务之间没有任何联系，仅仅是一个立体标志。例如麦当劳的大“M”商标
4、带有文字或图形成分的商品或商品包装物形状，这类立体商标的特点是由两部分组成，一部分是商品外形包装物的外形，一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立体商标，例如带有凹形文字和图形的香皂，这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个立体商标。
三、哪些标志不能注册立体商标？
1、仅由商品自身的性质产生的形状，不得注册为商标；
如我们经常吃到的麻花、汤圆等。如果允许将麻花、汤圆的形状注册为立体商标，并独占使用，等于剥夺了其他生产经营者生产经营麻花、汤圆的权利，显然是不公平的。
2、商品功能所决定的外形，不得注册为商标；
如电动剃须刀刀片的形状，是为达到一定的技术效果设计的，而不是为了与其他剃须刀相区别，不具有商标的功能，如果允许将这种刀片的形状注册为剃须刀的商标，并独占使用，将有碍此项技术的推广与应用。
3、使商品具有实质性价值的形状，不得注册为商标；
如钻石特有的切割面造型，是钻石具有实质性价值必需有的形状，这个事实对任何钻石生产经营者来讲都是不可改变的。如果允许将钻石特有的切割面造型注册为钻石的商标，并独占使用，对其他钻石生产经营者是不公平的。
四、立体商标的审查方法
1、与商品无关的"装饰性外形"商标
对这类立体商标的审查类似于平面商标的审查，这种商标的正面照片所呈现出的平面图形可以当作平面商标注册，这个立体标志一般来说就能注册。
2、带有文字或图案成分的商品或包装物外形商标
对这类立体商标，不对商品或包装外形是否具有显著性或是有功能性进行审查，只要文字和图案作为平面商标可以注册，这类立体商标就可以注册。但注册中不会指明它接受注册的理由。换句话说，在遇到诉求时再判断商品或包装物外形是否受到《商标法》的保护。
3、商品包装的外形和商品本身的外型商标
对这两类立体商标，审查非常严格，要审查立体商标保护一般性原则和特殊原则的所有。
对于立体商标的注册申请，不必提交立体实物，只需提交能够表征立体形状的图样，例如通常所有的三维视图，或者立体效果图，但是必须在注册申请书中注明是"三维商标"或"立体商标"。总而言之，立体商标相对于平面商标来说更特殊也更具显著性。正因如此，立体商标更能被消费者识别，塑造品牌形象。
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立体logo标志
立体的logo
你听说过立体商标吗？
生活中
我们看到比较多的是图形和文字商标
那么立体商标是什么？
立体商标
又称视觉商标或外形商标，是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志，比平面商标具有更强的视觉冲击力。
一个瓶子也可以注册商标！
比如我们见到的可口可乐、
养乐多瓶子都是立体商标
最近
珠海也诞生了自己的立体商标！
注册珠海首枚立体三维商标的公司
就在金湾！
快来了解一下吧~
这家公司
就是位于金湾区的珠海一统实业有限公司
这家公司注册的立体商标长啥样？
就是它↓
立体商标除了包括这个瓶子的瓶盖、瓶身以及瓶底的所有logo，还有它的形状和商标。
一统公司的商标注册证↓
厉害了！
相信你一定想知道
这家公司究竟什么来头？
珠海一统实业有限公司创办于1997年，主要以“天禾”品牌为主，其公司成立的第二年便开始生产、销售鱼生寿司本味鲜。一经推出便得到了广大客户的认可，很快在鱼生酱油的销售行列里跃居第一位。由于市场竞争激烈，不久就出现了很多仿造品。据了解，仅在浙江、上海等地出现的仿造品就多达15种。于是在两年前，一统公司便决定向国家工商行政管理总局商标局提交注册立体商标的申请。
而注册成功立体商标
除了能“防盗版”
还有利于促进企业的持续竞争力
珠海一统实业有限公司“天禾”食品市场运营总监徐敏表示，立体商标对于公司来说是一个整体的保护，客户会觉得看到了这个产品就知道了天禾（一统）公司。注册立体商标申请成功后，无疑提高了公司在知识产权方面的保护意识，另外对于企业的持续的竞争力也有了很大的促进。
金湾区工商行政管理局副局长曾明矩也认为，立体商标商标的注册
将对公司发展有这些作用：
1 首先它是受商标法保护的。立体商标注册成功以后，只有商标持有人能够使用，其他任何单位或个人未经授权不能使用。2 其次是容易形成品牌价值。通常企业商品做大以后，消费者在市场上一旦见到这种商标logo，就容易联想起商品，这时候品牌效益就体现出来了。3 同时，注册立体商标在国际贸易中也有助益。它容易引起国际上的企业或者经营伙伴的注意，容易形成国际品牌，获得国际认同。
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文：金湾区新闻中心 记者 徐茜 高亮
编辑：江传皙
责编：刘嘉诚
2001年，我国对商标法进行了第二次修改，其中明确将立体商标纳入保护范围，将三维标志与文字、图形、字母、数字、颜色组合等作为商标要素予以列举。根据《商标审查及审理标准》规定，立体商标仅指由三维标志或含有其他要素的三维标志构成的商标。
实务中，立体商标的注册申请相较于普通商标复杂一些，部分申请人往往因提交的立体商标申请资料不合格，被要求补正或最终被驳回。笔者认为，主要原因在于申请人未提交三维视图、多视图、立体效果图或未注明为“立体商标”。同时，申请人需注意的是，若认为相关图形难以直接展示，可在商标说明中对立体商标图样进行文字描述，以便审查员更好理解立体商标的形态。在商标审查阶段，主要对立体商标的非功能性和显著特征进行审查。
关于非功能性审查，根据我国商标法规定，立体商标如果仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状组成，即具有功能性的形状，不得作为商标注册。因此，申请人在提交立体商标注册申请时，需对此有所规避，如轮胎的圆形、航空器的外在形状等均因具有功能性无法获得立体商标注册。上述规定旨在确保立体商标与形状本身的实用性功能相分离，避免由于商标专用权的独占性而垄断某类具有功能性的形状，令其他市场主体无法使用。
为避免立体商标权利人对于功能性形状的垄断，我国商标法第五十九条对立体商标的合理使用进行了明确规定，如三维标志注册商标中含有的商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用，以此来实现立体商标专用权和公共利益之间的平衡。
关于立体商标的显著特征审查，行政审查机关与司法机关均较为关注，概因其强调商标的商品或服务来源识别功能，且立体商标与外观设计有一定交叉。考虑到商标获得授权后，若及时续展则为永久保护，而外观设计则有期限，若不相对谨慎地核准立体商标注册，则容易对公众的设计再创造空间造成挤压。
对于显著特征的审查比较典型的案例是费列罗有限公司与原国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称原商评委）商标申请驳回复审纠纷案。2002年9月28日，费列罗有限公司向原国家工商行政管理总局商标局（下称原商标局）提交第G783985号立体商标在中国的领土延伸保护申请，后因缺乏显著特征被驳回。行政诉讼阶段，法院认为该商标对于色彩和商品包装形式的选择均不在巧克力食品行业和包装形式的常规选择范围之内，其独特创意已使之成为费列罗有限公司产品的一种标志性设计，使得消费者在看到该商标后能够清楚地判断出该商标所附着商品的来源，具有显著特征。
另一案例为克里斯蒂昂迪奥尔香料公司（下称迪奥尔公司）与原商评委商标申请驳回复审纠纷案。该案历经一审、二审、再审后，原商评委对第G1221382号立体商标迪奥香水瓶重新作出驳回复审决定认为，迪奥尔公司对该商标进行了广泛宣传和大力推广，在香水商品上获得了具有识别意义的显著特征，可以起到区分商品来源的作用。因此，该商标在香水商品上的领土延伸保护申请应予以核准；但该商标易被识别为常用容器，在香水商品以外的花露水等其他商品上缺乏商标应有的显著特征，上述商品上的领土延伸保护申请应予以驳回。
纵观以往案例，商标审查机关大多要求立体商标经过长时间、大规模使用而具有显著特征，具有识别功能后方可得到授权。如申请的立体商标由不具有显著特征的三维标志和具有显著特征的其他平面标志组合而成，该立体商标虽然具有显著特征，但商标专用权保护范围应仅限于具有显著特征的平面标志部分，不可及于无显著特征的部分。（陈少兰 耿婷）
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