广告主什么意思，广告主名词解释
大家好，由投稿人邹国世来为大家解答广告主什么意思，广告主名词解释这个热门资讯。广告主什么意思，广告主名词解释很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
广告主和广告经营者的区别
编辑导语：随着互联网时代的发展，在线广告是在线营销的主要方法，如今越来越多的广告主开始通过管控全域营销资源来实现自身的营销目的，那么提升营销效率需要构建哪些能力呢？本篇文章作者为你解答，作者从三个方面详细地讲述了提升营销效率的方法和能力，一起来看。
过去很长一段时间里，在线广告在中国几乎就是在线营销的代名词。
而在线广告说起来是广告主和媒体的博弈，其实之前一直是媒体方更占优势，头部互联网公司在线广告业务的利润率多年保持在40%以上就说明了这点。
就博弈本身来说：站在广告主的角度，核心考虑的是这个触点资源是否能够以合适的ROI达到我的营销目的，而站在媒体的角度，考虑的是如何卖出去更多的流量，以及如何把我的流量卖出更高的价格，这两者既矛盾又统一。矛盾的地方在于：广告主希望预算的使用更加透明，整个策略更加白盒，这样才能尽可能地减少一切不必要的流量开支，而媒体则希望尽可能黑盒，这样自己才能保持更大的策略空间。统一的地方在于：双方都要在彼此的ROI上达成一致这生意才能继续做下去，也就是说媒体平台为了争夺预算，必须考虑广告主的后续效果和数据需求。尽管他们可以不为每一笔预算承诺后续效果，广告主却可以用后续的预算制约媒体平台。同样的道理，媒体平台可以不提供数据且策略黑盒，那广告主也会站在整个营销目标的角度上去权衡这件事情：一个资源是只能作为一次性或者偶发的触达通道，还是可以作为长期的营销资源进入到整体营销固定费用里？
这些会使得双方在价格、数据透明性、能力上进行长期博弈。
媒体平台为了获得更多收入和利润，一直在迭代自己的投放平台能力和策略，但是他们优化的重点基本围绕“降低账户操作成本”、“让各个决策点都能智能托管”、“提供开放的API接口让有能力的大广告主进行智能化采买”这些方面进行，背后的真实核心动机其实就是：
引入更多中小规模的预算；让自己的模型具备更多的可调控空间，能够将流量更多更贵的卖出去；留住大预算的广告主并引导他们不断加大在自身平台的预算比例；但是这些和广告主本身提升营销效率的诉求并不完全匹配，倒是使得行业内不少优化师被淘汰了。
我的感受是越来越多广告主的认知从“找一个平台打广告并不断优化账户效果达到转化最优”转变成了“通过管控全域营销资源达成自身的营销目的”，在线广告逐渐成为了更复杂内涵更广的线上营销。
因此可以看到广告主对营销技术的投入逐渐增大，对营销效率的评判视角越来越高，毕竟营销效率将是企业长期生存的关键之一。
那么，站在一个营销资源“买方”的角度，为了真正提升营销效率，需要构建哪些关键能力呢？
一、用户数据互联网头部流量平台在数据深度和数据体量上全面碾压传统媒体，导致过去10-20年内，广告主的预算出现了大规模的迁移，也使得互联网头部平台的收入节节高升。
但是随着互联网平台的DAU几乎触达天花板，数据和模型的迭代也越来越成熟，媒体侧能提供的”营销赋能“空间逐渐缩小。
市场环境从“抢夺增量”转变为“运营存量”的时候，整个利润模型的增长动力就从“提收入”变成了“降成本”，营销效率变得至关重要。
面对这种情况，广告主不能再纯粹依赖媒体平台来提升自身的营销效率，而必须加大自身的数据建设，来实现营销管理的数字化和自动化。
这其中最关键的当然是：广告主得有自己的数据，否则一切都是无源之水。
首先，要不断扩大广告主“第一方”数据和媒体侧”第二方“数据的重合比例，这样才能将自有数据更好地应用起来。
现在不需要接口对接，广告主也可以将自己的“潜在客户”上传到媒体广告平台上进行人群精准定向，人群溢价，相似人群拓展等基于媒体方数据和模型的投放效率升级，但是如果数据重合度很低，就很难产生额外价值。
比如A广告主自有数据和平台的重合度是百万级，B广告主只有万级，那肯定是A广告主能够获得更高的效率，在精准使用预算，抢夺关键人群的注意力，以及通过更大样本发挥媒体的数据模型能力上都明显更优。
其次，需要将自有数据与媒体方数据ID打通，才能拥有调度营销资源的能力。
仅仅拥有大规模的数据是不够的，因为自有ID没有调动各个渠道营销资源的能力。
就像上文提到的，广告主有100万自有用户的手机号，可以将这些手机号加密后提供给媒体平台，让媒体平台去优化投放策略，可这只是统计维度的优化，媒体平台会在自有推荐模型上额外考虑这100万个人的群体特征，但是无法考虑广告主侧的需求。
如果广告主希望按照自己的营销策略，而非媒体方的营销策略来触达这100万个人时，就需要通过RTA或者联合建模的方式与媒体平台对接，实现ID级别的营销个性化。
这种对接方式要求广告主有对应平台的ID数据，就像如果是和腾讯对接广告，腾讯遇到一个用户，传回来他的open id或者union id，问广告主是否要进行出价和物料上的差异化，这时候如果广告主自有数据的ID体系只有电话号码或者设备ID，广告主就要傻眼了，因为无法和对方资源所需要的ID产生关联关系，也就无法执行相关的策略。
各大媒体平台（甚至同一个媒体不同业务）都有自己的ID体系，腾讯的是open id和union id, 字节有头条用户ID和抖音号，淘宝的是淘宝用户ID，支付宝有自己的user id ,也因此造就了坚实的“数据围墙花园”：一个平台积累的数据无法用来提升另一个平台的投放效率，所以广告主才需要不断做出努力，通过自有数据来打破这种隔离。
我近期观察到不少品牌都采用了一种新的营销方式：利用微信开放API的能力构建自己的私域营销闭环。
现在京东和淘宝都可以让用户成为店铺会员，从而让店铺运营方能够将用户的手机号和淘宝ID/京东ID打通，进而通过电话回呼的方式引导用户接受客服添加其为企业微信好友的申请，之后再引导用户关注微信公众号，后续还可以直接通过小程序直接转化也可以回到电商平台的店铺进行转化（如下图所示流程图）。
这种方式可以实现跨电商平台和社交平台的运营，互相引流，做大整体的蛋糕。
最后，广告主需要构建自己的用户画像体系。
广告主在拥有了ID之后，如果要制定自己的营销体系的话，是需要基于自有画像体系的，而不只是依赖媒体方的数据标签。
可能有广告主说，现在媒体提供的，还有第三方DMP提供的挺全面啊，我为什么还要构建自己的呢？
第一个原因：他们的不一定准，因为广告主不知道每个画像标签的加工逻辑，所以并不代表媒体平台或者第三方平台说他是一个什么样的用户，你就要相信，还要去为之支付高额溢价；第二个原因：数据的使用是有成本的，如果是媒体方的数据标签，其流量费里其实就有数据使用成本，这是通常定向越窄投放成本越高的原因之一；而第三方DMP的数据是按照请求次数收费的，只是可能媒体方直接把这笔费用加在了流量费上，广告主没有直接感知到；第三个原因：他们的标签不一定和广告主的营销策略匹配，比如广告主想给近期联系了自己的销售，但是最终没有购买的用户做二次触达，这样的用户标签只有广告主自己有。当然，针对第三点的问题，媒体侧也在不断做出努力来改善，他们希望广告主将整个后续转化链路上的数据搬到自己平台上来提升数据的丰富性（电商平台是最闭环的，天然具备最丰富的数据；而媒体平台，像百度希望通过积木鱼获取后续数据，抖音通过抖音小店和抖音小程序，腾讯通过小程序等都在逐渐帮广告主做后续经营环节的数据沉淀），但是这仍然有以下无法逾越的商业逻辑问题：
广告主对数据安全性的顾虑：这些数据的沉淀都是以媒体平台的ID体系为基础的，万一之后媒体平台倒闭了或者不再给自己提供数据了怎么办？数据跨平台使用的考虑：没有一个广告主会依赖单一平台做生意，所以他们需要基于自己的ID体系来构建这些数据；行业的普适性考虑：并不是所有行业都能够实现全流程线上化经营，总有线下经营的环节，这部分数据就只能在广告主侧进行沉淀。二、营销规则第二个重要的能力就是营销规则管理，也就是营销方法论的沉淀。
在拥有了丰富的数据之后，如果不知道怎么用也是白搭。
所以广告主还需要结合自己的业务流程和业务目的，对营销策略进行充分沉淀。
营销策略的管理对象可以是一个店面，也可以是一个产品，而不只是一个媒体平台上的广告账户、广告组。
在《营销技术》一书中，作者提到国外的营销云提供的营销自动化技术，能够支持大量快速的“敏捷营销”，而且能够将实验有效的营销策略快速通过系统配置成自动规则在更大范围内使用。
这也就意味着以后广告主希望的营销场景是：营销人员提出一个策略想法。
一个在抖音里刷到品牌广告并观看了10秒以上的用户，要在3天内进行下一次的抖音内触达，使用意向用户素材，如果观看时长仍然达到10秒，则在3天内通过淘宝推荐进行触达，同时如果发现该用户有淘宝搜索命中品牌关键词的行为，进行2倍加价，并通过试用品引导其成为店铺的会员，获取到电话号码后，通过销售触达并加企业微信，引导其关注公众号，后续通过公众号长期运营触达。
他希望在某个产品上快速实验这个想法，获得效果数据的反馈，并决定是否要在更大范围内应用。
如果要把这一系列动作通过人工进行操作，协调难度和执行难度都不可想象，而系统在执行重复性复杂流程上，相比人是有巨大优势的。
未来人口红利消失，人力成本越来越贵，营销人应该把更多精力放在设计实验，评估数据，调整策略上，而非浪费在重复性的劳动上，这样也能充分发挥每一次思考，每一条策略的规模效应。
三、模型策略最后一点能力是模型策略能力，也就是基于自有数据和模型，去优化每个节点的效率。
就像刚上文提到的整个实验流程，每个子流程会构成漏斗的一环，在这一环中是有输入和输出的，如何以最低的成本产生最大的输出是数据模型可以发挥作用的地方。
以第二个节点举例：
输入是第一个视频观看了10秒以上的用户，以及他们的其他行为特征，还有出价策略等；输出是第二阶段视频仍然观看达到10秒以上的用户量。那么站在广告主的角度，优化目标是二阶段的用户量，而媒体平台的优化目标却是每次曝光的ecpm, 如果广告主没有自己的模型和数据能力，面对完全不同的优化目标，怎么能寄希望于通过媒体能力达到自己的营销目的呢？
以上就是我认为广告主在构建自己的营销技术体系时应该考虑的3个点。
我认为中国市场是全世界线上触点最多、覆盖人口最广、形式最多的，也是技术空间最大的市场，广告主对营销自动化的诉求会越来越强烈，营销技术的空间也确实比较大。
珠三角的人口红利消失，催生了生产制造的机械化和智能化，互联网行业的流量红利消失，也会催生营销智能化的发展机遇。
作者：徐图之；微信公众号：产品这件小事；
本文由 @徐图之 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议
广告主,广告经营者,广告发布者的区别
今天这篇可能偏干货一些，也就是有些干。但可能是从事广告风控行业相关的同学所必须要了解的“硬通货”。
作为广大消费者的我们，接收信息的渠道多种多样，有静有动，图文形式，音频形式，以及时下流行的直播形式。这里充斥着商业化广告，通过广告达到相应的目的。
1、广告主体构成三要素？
从主体维度，广告的构成离不开三个主体，即，广告主、广告经营者、广告发布者。当然还有其他的组成要件，今天就不重点阐述。
链路关系就是：广告主→广告经营者→广告发布者。
2、三要素都是啥？
1）【广告主】：即为了推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
释义：其实可以简单理解为，你购买的产品或服务是谁来实质提供的，他就是我实际意义上的广告主。从当前法条上来看，自然人也是可以作为广告主的。
2）【广告经营者】：即接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人、或者其他组织，如设计公司、广告代理商等。
释义：广告主对外宣传时，一般不亲力亲为，他会选择合适的代理商进行广告的创作（素材层面、或委托推广），从而选择平台进行广告宣传，达到商业化目标，即APP下载、线索收集（一般会进行二次营销）
3）【广告发布者】：即为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人、或者其他组织。
释义：可以理解为，他作为一个媒介平台，将上述广告主的推广目的，经营者制作的素材，通过广告内容的触达、展现、传递给实际用户。表现形式不限于文字、音频、视频等。
三者关系相辅相成，串行、并行的方式存在。在准入环节是串行存在，先有广告主，才能通过媒体的承载发布广告。准入过程中，又是并行存在，发布平台需要尽到自身的审核义务，保证广告主真实，素材符合广告法要求等。
从风控从业者角度，依据上述关系，需要做到重要性原则、谨慎性原则、客观性原则、实质与形式并重原则。守好风控的关口！
广告主是谁
《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》对明星代言活动中设计了明星、广告主、发布者相互把关机制，在企业选用明星、明星参与代言活动、广告发布审核环节进行把关，确保内容合法合规。
一、企业选用明星开展广告活动的把关要点
（一）确保广告内容真实。
1.广告主是广告内容真实性的第一责任人
企业选用明星进行广告代言，应当向明星提供相关广告脚本并对广告内容的真实性、合法性负责。广告主是一切广告活动的发起者，对于推进的商品或服务情况最为清楚，广告内容虚假、不真实，首先要追究广告主的责任。《广告法》第四条也明确要求：广告主应当对广告内容的真实性负责。
在明星直播带货中，如果广告费用按照提成结算，明星为了获得更多提成，在直播过程中使用自己名义对该商品进行推荐和证明，表达的语言可能超出企业给明星的广告基础素材。此时，对于明星直播内容中对原有广告基础素材自行增加或者修改的部分，真实性应该由该明星负责。
2.金融类产品特殊性
金融产品广告，应当主动、充分披露产品信息和揭示风险，严格遵守金融行业管理部门有关金融产品营销的规定。金融类产品关系到消费财产安全，产品信息应该对广告受众全面性披露，并且主动提示或者警示可能存在的风险。另外，2021年12月31日，人民银行、 工业和信息化部、银保监会、证监会、国家网信办、外汇局、知识产权局等7部门就《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，其中第十六条：不得利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或者形象作推荐、证明。金融机构应当遵守金融管理部门有关规定，不得利用演艺明星的名义或形象作推荐、证明。
金融性产品中还有明确禁止和限制性广告，同时也就禁止的广告代言，具体如下：
《中华人民共和国证券投资基金法》：第九十二条 非公开募集基金，不得向合格投资者之外的单位和个人募集资金，不得通过报刊、电台、电视台、互联网等公众传播媒体或者讲座、报告会、分析会等方式向不特定对象宣传推介。
《中华人民共和国证券法》第九条：非公开发行证券，不得采用广告、公开劝诱和变相公开方式。
《保险法》第一百三十九条：对偿付能力不足的保险公司，国务院保险监督管理机构应当将其列为重点监管对象，并可以根据具体情况采取下列措施：（九）限制商业性广告。
《防范和处置非法集资条例》第十一条：除国家另有规定外，任何单位和个人不得发布包含集资内容的广告或者以其他方式向社会公众进行集资宣传。市场监督管理部门会同处置非法集资牵头部门加强对涉嫌非法集资广告的监测。经处置非法集资牵头部门组织认定为非法集资的，市场监督管理部门应当及时依法查处相关非法集资广告。广告经营者、广告发布者应当依照法律、行政法规查验相关证明文件，核对广告内容。对没有相关证明文件且包含集资内容的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
3.关系到消费者生命健康安全产品广告代言人有连带责任，企业要主动提示广告代言人风险
相关商品关系消费者生命健康安全的，企业要主动向拟选用的广告代言人提示代言风险。因为商品关系一旦关系到消费者生命健康安全，如果造成消费者损害，广告代言人应承担连带责任。具体法条参考如下：
《广告法》第五十六条：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
《消费者权益保护法》第四十五条：社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。
4.代言明星体验、使用商品与提供给消费者商品必须一致
企业提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面应当与提供给消费者的保持一致，避免体验品与代言的正常商品不同而造成误导消费者等问题。
广告代言也可以分为品牌代言和商品代言。商品代言：广告代言人需要对被代言商品进行必要的使用和体验，例如：A明星仅代言速腾汽车，代言前要对速腾汽车进行使用和体验，对应广告代言内容中就不能替换成迈腾汽车。品牌代言：品牌调性与B明星形象气质相符，品牌选用B明星广告代言人作为品牌代言人，该活动不针对品牌内某个具体商品，就不需要对商品体验和使用；如果广告中出现了推荐品牌旗下具体的商品就需要广告代言人必须对该商品进行使用和体验。
广告内容中如果出现品牌下某个商品，也需要对该商品进行体验、使用。
（二）选用明星的建议和限制。
一是要自觉抵制失德艺人，吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为；《指导意见》仅是列举，常见还有不当政治言论、嫖娼、出轨、艳照、婚外情、家暴、劈腿、性侵等违法、失德行为。二是执行《广告法》明确要求，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人。
（三）《广告法》中禁止性规定重申。
1.企业不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，未成年人保护法律法规及直播营销管理相关规定对广告代言人年龄限制另有规定的，从其规定。具体法律依据如下：《广告法》第三十八条：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》第十七条：直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者的，应当经监护人同意。
2.从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。具体法律依据为《广告法》第十六条、十八条。主要原因是医疗、药品、医疗器械、保健食品属于特殊商品和服务，作用在每个人上存在一定个体差异，不适合利用广告代言人进行推荐、证明，所以法律上进行了禁止。
3.不得发布面向中小学（含幼儿园）校外培训广告，从事其他教育、培训行业的企业不得利用专业人士或者受益人开展广告代言活动。具体法律依据如下：
《广告法》第三十九条：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。
《广告法》第二十四条：教育、培训广告不得含有下列内容：（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
此外，教育、培训行业广告代言中，如属于大学、成人学历、学位、职业技能等可以使用广告代言人，主要限制是在于不能使用老师、专家、受益者等范围。
4.从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖行业的企业不得利用专业人士从事广告代言活动。
这里的专业人士主要是指科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士及用户的名义，避免广告受众通过上述人士推荐、证明让消费者产生盲从心理，避免农业生产安全受到影响，《广告法》上进行明确禁止。
《广告法》第二十七条：农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：（四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
在上述限制范围外的明星代言此类广告是法律上允许的。
二、明星参与广告代言活动的把关要点
一是主体资质审查。明星代言必须要审查广告主主体资质中是否含有对应的经营范围或者取得了相应的行政许可，这是确认被代言企业主体合法性的基本保障。
二是查验企信用记录。明星要对失信企业和严重失信企业代言要十分谨慎，避免为其代言未来可能造成连带负面事件及其他纠纷。
三是全面了解商品或服务。对于所代言商品说明书或服务流程、消费者权利义务的合同条款和交易条件进行充分了解，避免在广告代言中片面表达观点的推荐证明，从而造成对于消费者的误导。
四是建立代言档案。保存相关证据和建立档案，在广告代言惩戒中相关内容的文字、图像、音视频、证明材料、审查记录等文件保存，因为播放和产品消费过程中都可能产生问题和纠纷，档案完整可以是分清责任和解决纠纷的重要证据。
三、广告发布者对于严格明星代言广告
发布管理的要点
广告发布者是广告内容最后的出口，要对明星代言的广告内容重点把关，避免因为疏忽将违法内容发布出去，坚决遏制违法失德明星广告代言行为。
（一）严格内部审核。
报纸、期刊、广播、电视、电影、互联网等广告发布载体运营单位要依法妥善制作和保管广告发布档案，建立健全广告发布内部审核制度，加大对明星代言广告内容审核力度，坚决纠正违反正确导向、借敏感话题炒作、庸俗低俗媚俗等不良广告信息，及时停止发布违法失德明星代言的广告。
（二）加强节（栏）目和直播管理。
各类媒体单位要严格落实节（栏）目管理制度，依法依规加强直播管理，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。
作者 | 中国广告协会法律与道德委员会
杜东为
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 陈颖
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
➯收藏！行政处罚案件办理中发现错误如何纠正及常见错误辨析
广告主KV
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
这已经是界面新闻第5年，邀请中国广告行业颇具分量的从业者们分享他们眼中的年度最佳广告。在这5年里，中国广告行业以及广告作品本身都发生了诸多变化，而我们也一直记录着这个行业以及参与者的浮沉。
出色的广告在某种程度上也是商业社会文明的一种表达。它不仅仅传递着品牌渴望对公众传递的信息内容，其呈现方式、艺术手法与精神深意，也都影响着受众。在2021年快要结束的时候，这8位广告大咖们以专业视角与我们分享了自己所欣赏的广告作品，它们在一定意义上也构成了这一年中国广告创意的精彩。
（以下排名不分先后）
邬恒明 奥美上海 创意群总监推荐案例：凯迪拉克 《你是我眼里的光》（点击观看）代理公司：胜加推荐理由：这一年，卖车的功能视频看了很多，没有一条能这样感动人心；走心的广告影片也有不少，却又很少有如此聚焦的去卖一个功能点的。就这样两相叠加，说起来喜欢这条片的理由也没什么特别的，广告其实跟生活中的大多数东西一样，因为稀有才显得珍贵。而这条《你是我眼里的光》，从洞察到执行都很亮眼，让我在被其中的真情实感打动之后，又难得的，记住了那盏特别的车灯。
年度感悟：我本可以忍受黑暗，如果我不曾见过太阳
2021年听过最打击我的一句话就是“下一次出国旅行可能要等到退休了”。疫情快点结束吧！经历越来越少的世界里，连广告都会越来越闷。
徐奇飞 阳狮集团-李奥贝纳北京执行创意总监推荐作品：小红书×张震岳《说给想红的人听》
代理公司：W
推荐理由：某天早上睡眼惺忪看到这一波，乍看画面的红还是刻意的红，绿还是滤镜的绿，不过好在配乐听起来是自然的风，那些风吹过自然的山林和书页般的字里行间，也隔着屏幕吹醒了我这个买了上百件野营用品但还没有实现一次真正意义野营的人。案例完整且表达“自然”，长长短短的有意无意的细节设计里种着许多小巧思， 其中的“无痕露营”的号召很值得点赞。我躺着看完视频，起身就下了一单片中的“风暴锅”，给自己的野营设备群里又添一件。正如片子里面的歌所唱的：“不管未来怎么样，至少我们现在很开心。”
年度总结：2021，没有什么比年岁跑得快说到底时间还是大BOSS吧，平时不太察觉，要跨年了才发现又被删除一岁。感觉2021年“跑”的尤其快，这一年好事、坏事、麻烦事就像短跑、长跑、马拉松，但最终统统都没跑得过年岁。即然时间是我们永远跑不赢的对手，那就把它当做最好的伙伴吧，毕竟年岁才是我们最好的里程碑！
邓斌 上海天与空 首席执行官推荐作品： Burberry 《想象无止境》代理公司：Megaforce推荐理由：这是一条英国品牌在英国拍摄的广告片，在中国社交媒体上也刷屏了。我喜欢这条片的原因是“大道至简”，画面非常极致，制作非常克制。
首先，它的脚本极简。这条广告片，如果写成脚本，只需要一句话：一群年轻人在麦田/林间/湖泊随风飞舞。全片从头到尾一句字幕都没有，但看完全片，每个人都会被这种自由飞扬甚至有些奇幻的画面所感染。此外，它制作克制。全片时长2分08秒，从头到尾都是高难度的吊威亚+特效拍摄制作，竟然只用了25个镜头，没有一秒是多余的，导演用了很多连贯的长镜头，看起来一气呵成，空灵的音乐也围绕着一个情绪和节奏展开，但非常感染人。
这个广告片之所以能在全球和中国都刷屏，除了创意和制作的极致之外，还因为它切中了今年最大的社会洞察，全球人民被新冠疫情的阴影笼罩了快两年，大家都压抑和疏离很久，心理都需要释放，在这种情况下，看到这么自由奔放我心飞扬的片子，没有人不会为它点赞。
年度感悟：这是魔幻的一年。没想到新冠病毒，竟然能让全世界封闭/停摆/疏离整整两年都无法解决。有时候我在想，难道这是外星人在捣鬼？不然怎么会有这么巨大的威力？有时候又在想，是不是人类为了飞速发展“作孽”太多，才打开了这个潘多拉魔盒，让地球的文明这么脆弱？没有经历第三次世界大战，但经历了第三次世界大乱，也算是见证历史了。感谢有幸身在中国，也感谢中国抗疫前线的所有人，让我们在世界大乱时，能够身处一片相对的净土。
康迪 时趣CMO推荐案例：上海迪士尼乐园推出“玲娜贝儿”角色
推荐理由：虚拟偶像越来越像个“人”。玲娜贝儿火爆程度令很多明星羡慕，她取得了巨大的关注。与此同时，她的商业价值——无论是带货能力还是本身人偶产品的销售火爆，也验证了其“顶流”身份。而背后的反差是玲娜贝儿没有迪士尼作品作为支撑，仅仅是人偶。到底发生了什么？研究玲娜贝儿背后的粉丝群、传播路径、社交话题等都非常有意义，这也是我推选这个案例的原因。
其中，我关注到的一点是：玲娜贝儿是迪士尼这个成熟、规范的商业“虚拟偶像”帝国中，最有人性、最像“人”的一个，她会设计一些除了“真善美”这样传统价值观之外的个人特点与特征。尽管这些个人特点，给玲娜贝儿也带来不少争议，引起大家不同的解读和网络争吵，但是，这就如同人本身——你要享有你特点带来的好处，也要吃你个性的苦。也正是这个定位与特点，成为玲娜贝儿快速获得了成功的重要一环。所以，成功品牌的下一步，是否是更具有个性、接受更多的争议，但也更具人性？这是玲娜贝儿案例可以给更多营销人的思考与启发。
年度总结：在大概率与小概率并行的2021，寻找营销与生活的新逻辑
即将进入疫情笼罩的第3年，我们回望2021，看见了许多偶然和必然，无法想象的和可以预测的。每个人、每个公司、每个行业，都站在一场大概率的必然与小概率的偶然的“枪林弹雨”里。疫情放大了小概率，让一部分人重新审视生命与生活，从而改变了自己的轨迹。对于公司已然。而绝大部分人，接受了这种小概率——按照小概率马上来临去预防、按照大概率既定的路去活着。而对于我的人生信条，就是：用大概率来指导做事，用小概率来珍惜时光、朋友与成就。也建议各位：对于商业与人生，要有风险意识；对于营销与创意，要重视这种心理与情绪，并且持续关注变化。
马寅波 麦肯中国首席创意官推荐作品：蚂蚁森林《这很绿色生活-动物篇》代理机构：电通麦利博文
推荐理由：坦白说，大多数广告都是一种打扰。这个案子不仅实现了广告的目的，我看到这条片的时候，也忍不住笑了出来。影片中，如果分开来看动物画面和生活场景的音效，两者本毫无关系。但正是创意人巧妙结合，形成了意外的化学反应。动物篇制作上仅用大自然里的动物素材，使得广告本身就很环保“绿色”。
年度总结：2021 少不了你
2021有比2020年变的更好吗？并没有。疫情还是在继续，每个人生活中的困难和挫折也没有变少。但伴随着困难，也给了我们前所未有的机会。2021年中国品牌变得更加强大，越来越受追捧和关注。和以前相比，国内的广告导演和摄影师们也得到更多机会展露他们的才华。所以，过完了2021年才知道，我们比自己想象中的更强大。
乌东伟 赞意CEO推荐作品：Bilibili 2021跨年晚会宣传短片《放焰火》
代理公司：群玉山
推荐理由：首先，作品具有商业广告拥有难得一见的艺术性或者说是艺术感，很多成功的广告都是在信息上比较直接，在表达上比较赤裸，没有深入构建品牌与消费者关键的余地。这支广告的表达信息和形式都是脱离了主流的形式，很美，把我当作“观众”，而不是“销售”的对象。
其次，广告片结束我们看到代理商作为创作者的署名。广告主和代理商之间是相互成就的，这很难得。一只广告大概都是共同创作的，但当前的惯例是代理商品牌消失了，从长远看，这是不健康的，这种关系也在松动和改变。
年度总结：2021年，于我是一句话，“常有起伏，起伏平常”。事情总在发生变化，2021年的变化有一个特点，多是由高走低，比如明星和主播，比如新消费品牌浪潮。这波从2019年，甚至更早就起势的创业浪潮，在2021年底很多优秀的品牌都走到了发展的第一个低谷，融资困难、无法盈利、增长成本高企、舆论唱衰等挑战接踵而至。起伏也是很平常，一颗平常心应对变化，在低处时就积蓄力量，会有更好的跃起。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO推荐作品：抖音《这平常的一天》代理公司：木瓜创意推荐理由：相对于2021年顶流们纷纷人设崩塌，抖音却选择刘德华入驻来制造热点，这支被刷屏的视频，用真诚带来共情，就连刘德华这样的明星都在日复一日地努力，没有炫技，用最笨的方法，告诉我们普通打工人一件真相：真正的成功者都是将努力变成日常。好的广告片是愿意主动分享给身边的人。这条便是。
年度感悟：这是品牌们疯狂追逐流量的一年，又是流量随时崩塌的一年。我们看到借助流量红利短期暴涨后陷入滞涨，又看到新消费品牌纷纷融资又纷纷遇冷。消费者和品牌在这一年一起跌宕起伏之后，开始回归本质，那些没有元神的品牌都是短期爆红，只有拥有长期主义和使命的品牌会最终突围。
这个世界越流变，品牌越需要元神，以前我们认为先有产品，渠道，再慢慢做品牌，做使命，这种思维模式会被改变。未来应该是先有使命，品牌，再基于使命不断构建产品和渠道，产品和渠道是不可逆的多维世界。只有这样，企业才能拨开迷雾，找到自己可持续增长的节奏。还有一点小小感悟是：一个PPT忽悠投资人的时代结束了，时代开始奖赏那些老实本分基于人类需求持续创新的人。
黄峰 Fred & Farid上海 合伙人兼执行创意总监推荐作品：抖音 “这平常的一天”整合营销案例
代理公司：多家
推荐理由：在如今各种吸睛形式与洗脑内容层出不穷的媒体环境下，抖音推出这个赞美平常与普通的campaign反而不平常。刘德华那40年辉煌的背后其实是普普通通每一天努力，用平常的心态面对每一天，奋斗每一天，才会有不平常的一天。这是一个大智若愚的传播方案，这是一个平常确不平常的创意。
年度总结：疫情不断，中美贸易战不停，消费降级继续，互联网行业失去魅力，新消费品牌开始挣扎，实效与品牌的纠结更加强烈。
——————————————————
历年【突破营销】中国广告大咖推荐回顾：【2020年度突破营销】9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了！
【2019年度突破营销】8位广告大咖眼中的年度最佳
【2018年度突破营销】11位大咖眼中的年度最佳广告
【2017年度突破营销】这些中国好广告值得被记住
【2016年度突破营销】最值得被记住的年度中国好广告
本文到此结束，希望本文广告主什么意思，广告主名词解释对您有所帮助，欢迎收藏本网站。