企业字号是什么意思，企业字号和企业名称的区别
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企业字号怎么填写
来源：人民网-人民日报
中华人民共和国国务院令
第734号
《企业名称登记管理规定》已经2020年12月14日国务院第118次常务会议修订通过，现予公布，自2021年3月1日起施行。
总理李克强
2020年12月28日
第一条为了规范企业名称登记管理，保护企业的合法权益，维护社会经济秩序，优化营商环境，制定本规定。
第二条县级以上人民政府市场监督管理部门(以下统称企业登记机关)负责中国境内设立企业的企业名称登记管理。
国务院市场监督管理部门主管全国企业名称登记管理工作，负责制定企业名称登记管理的具体规范。
省、自治区、直辖市人民政府市场监督管理部门负责建立本行政区域统一的企业名称申报系统和企业名称数据库，并向社会开放。
第三条企业登记机关应当不断提升企业名称登记管理规范化、便利化水平，为企业和群众提供高效、便捷的服务。
第四条企业只能登记一个企业名称，企业名称受法律保护。
第五条企业名称应当使用规范汉字。民族自治地方的企业名称可以同时使用本民族自治地方通用的民族文字。
第六条企业名称由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成。跨省、自治区、直辖市经营的企业，其名称可以不含行政区划名称；跨行业综合经营的企业，其名称可以不含行业或者经营特点。
第七条企业名称中的行政区划名称应当是企业所在地的县级以上地方行政区划名称。市辖区名称在企业名称中使用时应当同时冠以其所属的设区的市的行政区划名称。开发区、垦区等区域名称在企业名称中使用时应当与行政区划名称连用，不得单独使用。
第八条企业名称中的字号应当由两个以上汉字组成。
县级以上地方行政区划名称、行业或者经营特点不得作为字号，另有含义的除外。
第九条企业名称中的行业或者经营特点应当根据企业的主营业务和国民经济行业分类标准标明。国民经济行业分类标准中没有规定的，可以参照行业习惯或者专业文献等表述。
第十条企业应当根据其组织结构或者责任形式，依法在企业名称中标明组织形式。
第十一条企业名称不得有下列情形：
(一)损害国家尊严或者利益；
(二)损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；
(三)使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；
(四)使用外国国家(地区)、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；
(五)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
(六)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
(七)违背公序良俗或者可能有其他不良影响；
(八)可能使公众受骗或者产生误解；
(九)法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。
第十二条企业名称冠以“中国”、“中华”、“中央”、“全国”、“国家”等字词，应当按照有关规定从严审核，并报国务院批准。国务院市场监督管理部门负责制定具体管理办法。
企业名称中间含有“中国”、“中华”、“全国”、“国家”等字词的，该字词应当是行业限定语。
使用外国投资者字号的外商独资或者控股的外商投资企业，企业名称中可以含有“(中国)”字样。
第十三条企业分支机构名称应当冠以其所从属企业的名称，并缀以“分公司”、“分厂”、“分店”等字词。境外企业分支机构还应当在名称中标明该企业的国籍及责任形式。
第十四条企业集团名称应当与控股企业名称的行政区划名称、字号、行业或者经营特点一致。控股企业可以在其名称的组织形式之前使用“集团”或者“(集团)”字样。
第十五条有投资关系或者经过授权的企业，其名称中可以含有另一个企业的名称或者其他法人、非法人组织的名称。
第十六条企业名称由申请人自主申报。
申请人可以通过企业名称申报系统或者在企业登记机关服务窗口提交有关信息和材料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合本规定要求的企业名称。
申请人提交的信息和材料应当真实、准确、完整，并承诺因其企业名称与他人企业名称近似侵犯他人合法权益的，依法承担法律责任。
第十七条在同一企业登记机关，申请人拟定的企业名称中的字号不得与下列同行业或者不使用行业、经营特点表述的企业名称中的字号相同：
(一)已经登记或者在保留期内的企业名称，有投资关系的除外；
(二)已经注销或者变更登记未满1年的原企业名称，有投资关系或者受让企业名称的除外；
(三)被撤销设立登记或者被撤销变更登记未满1年的原企业名称，有投资关系的除外。
第十八条企业登记机关对通过企业名称申报系统提交完成的企业名称予以保留，保留期为2个月。设立企业依法应当报经批准或者企业经营范围中有在登记前须经批准的项目的，保留期为1年。
申请人应当在保留期届满前办理企业登记。
第十九条企业名称转让或者授权他人使用的，相关企业应当依法通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。
第二十条企业登记机关在办理企业登记时，发现企业名称不符合本规定的，不予登记并书面说明理由。
企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合本规定的，应当及时纠正。其他单位或者个人认为已经登记的企业名称不符合本规定的，可以请求企业登记机关予以纠正。
第二十一条企业认为其他企业名称侵犯本企业名称合法权益的，可以向人民法院起诉或者请求为涉嫌侵权企业办理登记的企业登记机关处理。
企业登记机关受理申请后，可以进行调解；调解不成的，企业登记机关应当自受理之日起3个月内作出行政裁决。
第二十二条利用企业名称实施不正当竞争等行为的，依照有关法律、行政法规的规定处理。
第二十三条使用企业名称应当遵守法律法规，诚实守信，不得损害他人合法权益。
人民法院或者企业登记机关依法认定企业名称应当停止使用的，企业应当自收到人民法院生效的法律文书或者企业登记机关的处理决定之日起30日内办理企业名称变更登记。名称变更前，由企业登记机关以统一社会信用代码代替其名称。企业逾期未办理变更登记的，企业登记机关将其列入经营异常名录；完成变更登记后，企业登记机关将其移出经营异常名录。
第二十四条申请人登记或者使用企业名称违反本规定的，依照企业登记相关法律、行政法规的规定予以处罚。
企业登记机关对不符合本规定的企业名称予以登记，或者对符合本规定的企业名称不予登记的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依法给予行政处分。
第二十五条农民专业合作社和个体工商户的名称登记管理，参照本规定执行。
第二十六条本规定自2021年3月1日起施行。
(新华社北京1月19日电)
《 人民日报 》( 2021年01月20日 15 版)
企业字号名称大全
据新华社消息，国务院总理李克强日前签署国务院令，公布修订后的《企业名称登记管理规定》，自今年3月1日起施行。
新修订的《企业名称登记管理规定》（以下简称《规定》）包含26条的内容，与此前相比有哪些变化？1月21日，国新办举行国务院政策例行吹风会，司法部立法二局局长刘长春，国家市场监督管理总局副局长唐军对此进行了解答。据介绍，企业名称登记其中一个新变化包括，申请人自主选择企业名称，登记机关不再对企业名称是否与其他企业的名称近似做审查判断。此外，企业名称中的字号，应当由两个以上汉字组成，如果有企业取名字为了博取眼球就用一个字，这是不行的。
司法部立法二局局长 刘长春
刘长春介绍，此次修订后的《规定》主要是涉及到四个方面的内容。第一，建立了企业名称自主申报制度，明确了企业登记机关为申请人提供查询、选择名称提供服务。申请人自主选择企业名称，登记机关不再对企业名称是否与其他企业的名称近似做审查判断，申请人可以通过企业名称申报系统或者在登记机关服务窗口提交有关文件、资料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合规定的名称。企业登记机关对提交完成的企业名称予以保留，同时申请人还应当承诺因企业名称与其他企业名称近似侵犯他人合法权益的，应当承担法律责任。
第二，完善了企业名称的基本规范，包括完善了企业名称基本要素和构成规范，细化了企业名称的禁止性要求，明确了外商投资企业名称、企业分支机构名称、企业集团名称的有关规则。此外，考虑到企业名称登记管理的范围比较广泛，《规定》还明确了企业名称不得有国家规定禁止的其他情形，也就是说国务院有关主管部门可以对企业名称作出其他禁止性规定。登记机关和有关部门通过加强协作配合和信息共享，对违反规定的企业名称及时规范和纠正。
第三，建立了企业名称争议处理机制。企业名称由预先核准改为自主申报以后，在赋予企业更大自主权的同时，需要进一步发挥登记机关在处理企业名称争议方面的职能作用。为此，《规定》明确了企业认为其他企业名称侵犯本企业名称合法权益的，可以向人民法院起诉，也可以请求涉嫌侵权企业的登记机关进行处理，登记机关受理以后可以进行调解，或者在规定的时限内作出行政裁决。
第四，加强了企业名称登记事中事后监管。《规定》明确，企业登记机关有权对不符合规定的企业名称不予登记或者予以纠正，其他单位或个人认为已经登记的企业名称不符合规定的，可以请求企业登记机关予以纠正。人民法院或企业登记机关依法认定企业名称应当停止使用的，企业应当在规定的时限内依法办理变更登记。利用企业名称实施不正当竞争行为的，要依照有关法律规定进行处理。
国家市场监督管理总局副局长 唐军
国家市场监督管理总局副局长唐军补充道，《规定》中有些条款虽然看上去简单，但也值得关注，比如企业名称中的字号，应当由两个以上汉字组成，如果有企业取名字时，为了博取眼球就用一个字，这是不行的。
他同时提到，禁止事项里面，这次和原来的《规定》相比也丰富了好几个条款的内容，比如“违背公序良俗”是以前有的，这次加了一句“或者可能有其他不良影响”。
唐军表示：“最近两年，有的企业名称产生了不良影响，以后我们都可以依照这个规定来约束。这些条款看上去简单，但是对规范企业名称登记管理还是有作用的。”
红星新闻记者 张炎良
编辑 官莉
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企业字号和商标的区别
在竞争白热化的商业世界中，企业字号绝非简单的标识符号，而是深度嵌入企业发展肌理，从品牌形象塑造到市场竞争力提升，再到传播推广与品牌资产积累，全方位、多层次驱动企业前行的核心力量。
一、塑造独特品牌形象
差异化标识
独特的企业字号是企业在市场汪洋中的独特航标。以“可口可乐”为例，1886 年，药剂师约翰·彭伯顿发明了一种糖浆，助手弗兰克·罗宾逊为其设计了“Coca - Cola”这个独特的名称，字体设计独特且极具辨识度。当时饮料市场产品繁多，但“可口可乐”凭借这一独特字号，从众多竞品中脱颖而出。其名称不仅易记，且“可口”暗示美味口感，“可乐”传达欢乐氛围，与其他饮料品牌形成鲜明区分，迅速吸引消费者目光，帮助企业在全球饮料市场建立起独一无二的品牌形象。如今，可口可乐已畅销 200 多个国家和地区，成为全球最具价值品牌之一，这都离不开其独特字号所奠定的基础。
传递品牌理念
字号可成为企业核心价值观与经营理念的直观载体。“同仁堂”自 1669 年创立以来，始终秉持“同修仁德，济世养生”的理念。“同仁”二字体现了儒家“仁者爱人”思想，“堂”字在传统商业语境中给人稳重、可靠之感。300 多年来，同仁堂严格遵循古训，炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。消费者看到“同仁堂”字号，便能感受到其对品质和医德的坚守。在 2023 年，同仁堂以 1028.52 亿元的品牌价值位列中国最具价值品牌 500 强榜单，这一成就得益于其字号所传递的深厚理念赢得了消费者的信任与好感。
二、增强市场竞争力
吸引消费者关注
一个富有吸引力的字号能够在信息洪流中迅速抓住消费者的眼球。“百度”这一名称取自辛弃疾词“众里寻他千百度”，充满文化底蕴又具现代感。2000 年，李彦宏创立百度时，正值互联网搜索引擎市场竞争激烈。“百度”这一独特字号不仅契合搜索信息、反复寻找之意，还彰显了企业追求极致、不断探索的精神。凭借这一独特字号及强大的搜索技术，百度吸引大量用户，迅速在国内搜索引擎市场占据领先地位，为拓展市场奠定坚实基础。截至 2023 年，百度每天响应数十亿次搜索请求，成为中国互联网行业的重要代表。
提升品牌忠诚度
当企业字号与优质产品和服务相匹配时，会显著增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。“苹果”公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和龙·韦恩于 1976 年创立。苹果公司以简洁、创新的产品闻名全球，如 iPhone、iPad、Mac 等。其字号所代表的高品质形象深入人心，消费者因信任“苹果”品牌，愿意重复购买其产品。据统计，苹果产品用户忠诚度极高，iPhone 用户换机时仍选择苹果产品的比例高达 80%以上。这种高忠诚度为苹果公司带来稳定的客户群体，使其在全球智能手机和电脑市场保持强劲竞争力。
三、助力企业传播推广
易于口碑传播
简洁、顺口的字号便于消费者口头传播，从而形成强大的口碑效应。“老干妈”品牌创立于 1996 年，创始人陶华碧凭借独特配方制作出风味豆豉辣酱。“老干妈”这个字号直白亲切，充满生活气息。消费者在分享美食体验时很容易提及，“吃火锅时来一勺老干妈，味道绝了”。通过消费者之间的口口相传，老干妈品牌影响力不断扩大。如今，老干妈产品不仅畅销国内，还出口到 30 多个国家和地区，年销售额超 50 亿元，这种成功很大程度上得益于其易于口碑传播的字号，为企业节省大量营销成本。
适应多元传播渠道
在当今数字化时代，合适的字号在各种传播渠道都能保持良好的传播效果。“字节跳动”成立于 2012 年，这一字号简洁有力，易于记忆和传播。字节跳动旗下拥有抖音、今日头条等多款知名产品。在网络媒体、社交媒体等平台上，“字节跳动”这一字号频繁出现，随着旗下产品的迅速崛起，企业知名度快速提升。例如，抖音在全球拥有数十亿用户，字节跳动借助其产品的强大传播力，自身品牌也得以广泛传播，业务版图不断拓展，涵盖短视频、资讯、直播电商等多个领域，成为全球最具价值的独角兽企业之一。
四、积累品牌资产
品牌价值沉淀
随着企业的发展，字号承载着企业的历史、文化和声誉，逐渐积累起巨大的品牌价值。“茅台”作为中国著名白酒品牌，起源于明清时期的茅台镇酿酒产业。历经数百年发展，茅台品牌不断传承创新，以其独特的酿造工艺和卓越品质闻名于世。“茅台”字号成为高品质白酒的象征，在国内外市场享有极高声誉。2023 年，茅台品牌价值高达 4286.27 亿元，位列全球烈酒品牌价值第一。其品牌价值不仅体现在经济层面，更成为中国传统文化和民族品牌的代表，为企业带来丰厚的经济效益和社会效益。
品牌延伸基础
强大的字号为企业品牌延伸提供坚实基础。“迪士尼”由华特·迪士尼于 1923 年创立，最初以动画制作起步，制作了《白雪公主》《米老鼠与唐老鸭》等经典动画。凭借其响亮的字号和优质动画内容，迪士尼成功塑造了欢乐、梦幻的品牌形象。在此基础上，迪士尼围绕品牌进行多元化拓展，涉足主题公园、周边产品、影视制作等多个领域。如迪士尼乐园以其丰富的游乐设施、精彩的表演和独特的主题体验，吸引全球游客；迪士尼周边产品涵盖玩具、服装、文具等，深受消费者喜爱。通过品牌延伸，迪士尼不断提升企业综合实力，成为全球娱乐产业的巨头。
企业应高度重视字号的选择与培育，充分发挥其在品牌建设、市场竞争、传播推广和资产积累等方面的积极作用，为企业的长远发展筑牢根基。
企业字号怎么取
近期，有关“大头娃娃”的事件引起了社会的广泛关注，也再次暴露了“消”字号产品的乱象问题。2月5日，中国消费者协会发布消费警示：当前市场上“消”字号产品存在的主要乱象包括生产过程违法添加、广告宣传存在误导等问题。建议广大消费者在为宝宝购买此类产品时，谨慎对待经营者打着“植物提取”“纯天然”“0添加”“不含激素”等口号且使用一次后就效果特别显著的产品。
“消”字号产品乱象多
包括生产过程违法添加等
中国消费者协会提醒，当前市场上“消”字号产品存在的主要乱象包括生产过程违法添加、广告宣传存在误导等问题。
虽然国家规定“消”字号产品不允许添加激素、抗生素、抗过敏药物等物质，但仍有许多企业为了凸显产品“效果”铤而走险，进行违法添加，无视消费者安全权。
本次“大头娃娃”事件只是“消”字号产品乱象的冰山一角。近年来，有关宝宝霜类产品违法添加激素问题屡有发生。如，2017年9月，广西壮族自治区卫生监督所对两家母婴用品店销售的“云南七草滇紫草7效修复膏”等19个产品进行抽检，结果显示，其中5款产品含有违法添加激素成分氯倍他索丙酸酯，这5款产品的许可证号均为“消”字号。又如，2019年315期间，《中国消费者报》在网上选购了8款热销的宝宝湿疹霜送至测评机构SGS检测，结果显示，只有2款未检测出激素。有4款明确检测出激素和含量；2款检测到激素，但无法检测具体含量。
《消毒管理办法》第三十一条规定，“消毒产品的标签（含说明书）和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果”。也就是“消”字号产品不得宣称对疾病的治疗效果，也不应使用令人误以为有治疗效果的名称等。
但仍有一些经营者，为了推广和销售其产品而使用“治疗”“药膏”“医院同款”等字样，且这些“消”字号产品的名称大都为“某某霜”“某某膏”，很容易让消费者误认为是“药品”来选购和使用。如本次“大头娃娃”事件的涉事企业不仅在其官方微信公号上多次宣传该款婴儿霜可“祛红止痒、修护受损皮肤”，还在广告宣传中使用“0添加”“可用于日常护理”等字样，令人误以为是药品或者是化妆品。这不仅违反了国家对“消”字号产品不得宣传具有疾病治疗效果的规定，还涉嫌虚假宣传。
近期中消协对某电商平台销售的针对婴儿湿疹的产品进行调查发现，该网站大量充斥着宣称具有治疗效果和引人误解宣传的婴儿“湿疹膏”，经实际购样后查验，均为仅有消毒作用的“消”字号产品（如图）。
某电商平台部分“消”字号产品宣传截图
结合当前“消”字号产品存在的乱象，中消协敦促“消”字号产品的经营者要严格遵守《消费者权益保护法》《广告法》《反不正当竞争法》《消毒管理办法》等法律、法规与规章规定，依法经营、诚信经营：
在生产环节，要严格按照相关国家标准的技术要求和安全要求进行生产，不得违法添加，不得违规生产；同时要如实标注产品的成分、使用方法、注意事项等重要信息。
在宣传销售环节，只能展示产品的真实功效，明示产品的批准文号，并与产品标签、说明书等内容一致，产品名称科学规范，不得作虚假或者引人误解的宣传，不得宣传治疗和护肤的效果。
同时，中消协呼吁相关电商平台，应当承担平台的监督管理责任，对平台上销售的“消”字号产品广告宣传进行彻底清理，严禁使用引人误以为是药品或化妆品的宣传用语，严禁超出消毒功效的夸大宣传，一旦发现应当立刻下架，并列入信用“黑”名单。
同时，中消协也建议广大消费者在为宝宝购买此类产品时，要注意以下几点：
（一）要明确区分不同许可证号产品。消费者在购买产品时一定要认真阅读产品说明，仔细查看产品成分、使用范围、适用人群、使用方法、注意事项以及许可证号等信息，认清产品是“消”字号、“妆”字号还是“药”字号等，做到知情选择，购买适合宝宝使用的产品。一般来说，选购消毒品可选择“消”字号产品，选购宝宝护肤品应当选择“妆”字号产品，治疗疾病的药品则要选择“药”字号产品。
（二）要谨慎对待经营者广告宣传。消费者要谨慎对待经营者打着“植物提取”“纯天然”“0添加”“不含激素”等口号且使用一次后就效果特别显著的产品。因为效果之所以如此显著，很有可能是添加了激素。如果消费者在不知情的情况下给宝宝不加控制地使用、滥用，或者产品中的激素含量过高，就会危及宝宝健康。对于不明成分的民间偏方、土方法等也不要轻易相信，以免因使用不当而伤害宝宝。如果宝宝在使用产品过程中出现不适或者病情加重，应立即停止使用并及时就医。
（三）要理性使用激素类药物。当宝宝皮肤出现轻微红斑、脱屑等较轻微症状时，可使用一些“妆”字号产品，进行保湿滋润护理。同时，还应当减少搔抓、热水烫洗等外部刺激。如果宝宝出现瘙痒、破溃，甚至影响睡眠等明显症状，建议在使用保湿润肤霜的基础上配合药物治疗。由于激素在治疗湿疹上有着不可替代的作用，若宝宝皮肤问题严重到必须使用激素类药物时，家长们一定要严格遵循医嘱，控制好使用剂量和频次，避免激素的滥用。
采写：南都记者杨丽云
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