一、如何认定商标的显著性
商标的显著性认定较为复杂。首先，商标所使用的标志本身应具有一定的独特性，能够与其他商标相区分，如使用独特的图形、文字组合或独创的设计等。其次，该标志在相关公众中应具有较强的识别性，即能够让相关公众轻易地将其与特定的商品或服务联系起来，并与其他同类商品或服务的标志区分开。再者，标志的显著性不能通过描述商品或服务的特征、性质等来体现，而应具有独立于商品或服务本身的意义。例如，“苹果”商标因其独特的图形设计和在电子产品领域的广泛使用，具有很强的显著性；而“最好的手机”这样的表述，由于只是对商品的一种描述，通常不具有显著性。
二、如何认定商标侵权
认定商标侵权主要从以下几个方面考量。其一，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的。其二，销售侵犯注册商标专用权的商品。其三，伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识。其四，未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。判断是否构成商标侵权，需综合考虑商标的相似程度、商品的关联性以及是否容易导致消费者混淆等因素。若满足上述情形之一，通常可认定为商标侵权行为。
三、如何认定商标近似
认定商标近似主要从以下几个方面考量。1.商标的整体外观，包括形状、图案、色彩等组合是否相似。若整体视觉效果较为接近，容易使相关公众产生混淆，就可能被认定为近似商标。2.商标的读音，相似的读音可能会误导消费者，认为两者存在关联。3.商标指定使用的商品或服务类别，在相同或类似的商品或服务上使用近似商标，更容易导致混淆。4.相关公众的一般注意力，一般以相关公众的普遍认知和通常注意力为标准，判断商标是否容易引起混淆。综合这些因素，来认定商标是否近似。
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