一、在平台上卖假货被起诉怎么办
如果在平台上卖假货被起诉，以下是应当采取的措施。
第一，停止售卖假货的行为。继续售卖只会加重自己的过错，可能导致更严重的法律后果。
第二，积极收集证据。例如，证明自己不知是假货的证据（如进货渠道的相关记录，表明自己是从正规渠道进货且有理由相信货物为真货的凭证）。如果能够证明自己也是受害者，例如被供货商欺骗，这在责任认定上可能会减轻自己的责任。
第三，积极应对诉讼。按照法院的要求准时参加诉讼，不得缺席。如果自己不熟悉法律流程和法律规定，可以聘请专业律师为自己辩护。在诉讼过程中，尊重事实，如实陈述相关情况。
第四，准备承担相应法律责任。如果确实存在卖假货的行为，可能需要承担赔偿责任，包括对购买者的退款、赔偿，以及可能面临的行政处罚等。例如，按照消费者权益保护法的规定，可能需要按照购买者的要求增加赔偿其受到的损失。总之，要正视问题，依法依规处理。
二、被起诉卖假货要怎么办
如果被起诉卖假货，可按以下步骤处理：
（一）积极应对诉讼
1. 了解起诉状内容。仔细研究原告的诉求、所陈述的事实和证据，明确对方指控的具体内容。
2. 收集证据。收集能够证明自己所售商品为正品的证据，例如进货凭证、产品合格证明、品牌授权书等。如果是从正规渠道进货，要保留好交易记录、发票等。
3. 咨询律师。寻求专业律师的法律意见，律师可以根据具体情况分析案件走向，提供应对策略。
（二）参加诉讼
1. 按时参加庭审。按照法院通知的时间和地点准时参加诉讼，如无正当理由缺席，可能会面临不利的判决。
2. 在庭审中陈述。依据事实和证据进行合理的辩解，强调自己并不知晓所售商品为假货，或者已经尽到合理的审查义务等。
（三）可能的结果及后续处理
1. 如果胜诉，案件就此结束，可要求原告承担因诉讼给自己造成的合理损失。
2. 如果败诉，需要按照判决承担相应的法律责任，如赔偿原告损失、接受行政处罚等。同时，要及时整改经营行为，避免再次出现类似情况。
三、卖假货被品牌方起诉怎么办
如果因为卖假货被品牌方起诉，以下是应采取的措施：
（一）停止侵权行为
立即停止销售假货的行为，包括停止生产、库存管理、广告宣传等与销售假货相关的一切活动，以防止侵权行为进一步扩大，避免给品牌方造成更多损失，也避免在后续诉讼中处于更不利的地位。
（二）收集证据
1. 收集自身经营情况的证据，如进货来源的相关凭证，如果是从正规渠道进货且不知为假货，这可能减轻自身责任。
2. 保存与品牌方沟通的记录等相关证据，这有助于判断品牌方的诉求是否合理。
（三）积极应对诉讼
1. 聘请专业律师，律师会根据案件具体情况进行法律分析，制定应对策略，如提出合理的抗辩事由等。
2. 按照法院要求参加诉讼程序，按时提交答辩状等相关诉讼文件，不得缺席庭审，否则可能会被视为放弃自身权利并承担不利的诉讼结果。
（四）承担可能的法律责任
如果被判定侵权，可能需要承担赔偿损失、消除影响等法律责任，应积极履行，避免被强制执行带来更多的不良后果。
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来源：临律-卖假货被品牌方起诉怎么办，售假被品牌方起诉